一個創意裝置，加深快手印象

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舉報 2022-05-02

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自然世界是澎湃激情最大的源泉，是視覺之美最大的源泉，是智慧興趣最大的源泉。——世界自然紀錄片之父·大衛.愛登堡博士

難得小長期，燒腦君宅家被自然紀錄片深深吸引。感受自然無窮魅力之余，也了解到人類破壞環境所帶來的惡果。紀錄片所述內容還會讓人不禁想到《從污染到解決方案：海洋垃圾和塑料污染全球評估》公布的數據。

其中顯示，海洋垃圾中85%是塑料。到2040年，流入海洋區域的塑料垃圾量將增加近兩倍，每年海洋中將新增2300-3700萬噸塑料垃圾，相當于全世界每一米海岸線將有50公斤的塑料垃圾。

這意味著什么？如果對此無感，我們不妨先來看看下面這張圖。

這是前幾天，在第42個世界地球日，快手We我們工作室聯合快手趕海、漁民用戶在青島海邊開展環保展覽——《沒有一頭鯨想這樣告別》的現場照。

原本，展覽開始陳列的是一頭長7.4米、重25噸的巨型鯨魚冰雕。伴隨冰雕融化、坍塌，鯨魚骨骼及其腹腔中的海洋垃圾顯露無疑，觀眾便會看到這觸目驚心的一幕。

通過這個特殊的冰雕藝術裝置。快手想告誡我們：鯨魚會因誤食海洋垃圾死亡。那些于我們而言看似無足輕重的小舉動，很可能正在導致海洋垃圾大量積攢，更有可能間接造成一個物種的消亡甚至是生態系統的破壞。

據悉，藝術展后，快手隨即聯動新華網發起#帶著快手去趕海#主題活動。4月22日至5月30日，發起人騰格爾面向全網發出 “趕海邀約”。大家在快手以 #帶著快手去趕海# 為標簽，發布趕海、捕魚、漁人生活等短視頻作品即可參與。展現漁人生活的優質作品均可獲得20000曝光流量。同時，活動還將重點扶持50個特色趕海漁人創作者。

活動背后有關內容激勵、達人共創的事兒，在此不做過多贅述。于環保話題下提及快手，今天，燒腦君想和大家聊聊快手及品牌環保營銷。

短視頻功能邊界越來越大

快手“擁抱”每一種生活

記得兩年前，快手Slogan是“看見每一種生活”。它火出圈時，大眾初印象也停留在“老鐵666”……而后，快手轉身發布品牌“擁抱”宣言，將廣告語換成“擁抱每一種生活”。

二字之差，變化悄然而至。

因為你能明顯感覺到，從前刷短視頻，多停留在消遣娛樂、打發時間；但現在，你我都開始養成通過短視頻來購物、學習、社交、觀展、做公益的習慣。短視頻生態里，尤其快手的發展版圖，也早已孵化出電商、教育、影音游戲、直播等與之相配的成熟業務。

換言之，當短視頻成為時下流行火爆的媒體形態，我們作為普通用戶，對其功能需求的邊界便逐步擴大。短小精悍的視頻內容，不再只是見證生活的“快餐”，相反會滲透至生活方方面面，影響日常及人們對諸多事物的看法及行動。這也印證了“擁抱”一詞的內涵。它體現出，快手希望通過短視頻平臺，給予用戶更多正向有深意的引導，和用戶一同走向光亮的未來。

落到實踐中，與阿那亞戲劇節合作“候鳥300計劃”、攜手中規院發起“每個人都有自己的奮斗”活動……這些都是近年來快手“擁抱生活”的品牌表達。

有瀕臨絕跡的傳統文化藝術因快手重獲關注，有千年歷史文化上快手被更多人看見、還有像本次活動這樣，因圍觀環保展親身參與活動中，在日常趕海時會順手帶走漁網、塑料等廢棄物的環保行動隨即上演……總之，我們發現快手正愈發有深度、有思考、懂藝術；日常上快手，我們也愈發收獲更多生活美學。

綠色環保行動越來越多

誰說品牌只會“變廢為寶”

當環保成為品牌營銷借勢營銷的標配話題時，業內有句話說：環保營銷千千萬，“變廢為寶”占一半。

比如，早前，閑魚辦過「循環工廠」，將阿里巴巴年會產生的10萬塑料瓶做成了環保沖鋒雨衣；阿迪達斯推出過用循環科技打造的ULTRABOOST DNA LOOP限量鞋。最近，每日鮮語近日又發起了“空瓶循環再生計劃”；泡泡瑪特聯合二手回收平臺多抓魚發起“袋袋循環計劃”，倡導消費者在日常生活中做到循環使用包裝袋……

此類舉措屢試不爽，因為參與門檻，受眾很容易有參與感，且消費者能即刻感知參與到環保活動的價值，在自媒體時代同時還能引發社交媒體二次傳播，助推品牌聲量。另外，形式上有趣、吸睛，也很符合年輕人喜好，易于被記住。

那對品牌來說，要同時滿足以上3點，就唯有“變廢為寶“這一條路可走嗎？

其實快手此次有讓我們看到新思路。要喚起人們對地球環境的關注，彰顯品牌踐行低碳環保的社會責任，也可以從創意裝置開始。展出兩天近2.6萬條轉發，話題討論1.6萬余次—— 實實在在的數據證明，這樣的方式別說還挺不錯。

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