一個創(chuàng)意裝置，加深快手印象
自然世界是澎湃激情最大的源泉，是視覺之美最大的源泉，是智慧興趣最大的源泉。——世界自然紀(jì)錄片之父·大衛(wèi).愛登堡博士
難得小長期，燒腦君宅家被自然紀(jì)錄片深深吸引。感受自然無窮魅力之余，也了解到人類破壞環(huán)境所帶來的惡果。紀(jì)錄片所述內(nèi)容還會讓人不禁想到《從污染到解決方案：海洋垃圾和塑料污染全球評估》公布的數(shù)據(jù)。
其中顯示，海洋垃圾中85%是塑料。到2040年，流入海洋區(qū)域的塑料垃圾量將增加近兩倍，每年海洋中將新增2300-3700萬噸塑料垃圾，相當(dāng)于全世界每一米海岸線將有50公斤的塑料垃圾。
這意味著什么？如果對此無感，我們不妨先來看看下面這張圖。
這是前幾天，在第42個世界地球日，快手We我們工作室聯(lián)合快手趕海、漁民用戶在青島海邊開展環(huán)保展覽——《沒有一頭鯨想這樣告別》的現(xiàn)場照。
原本，展覽開始陳列的是一頭長7.4米、重25噸的巨型鯨魚冰雕。伴隨冰雕融化、坍塌，鯨魚骨骼及其腹腔中的海洋垃圾顯露無疑，觀眾便會看到這觸目驚心的一幕。
通過這個特殊的冰雕藝術(shù)裝置。快手想告誡我們：鯨魚會因誤食海洋垃圾死亡。那些于我們而言看似無足輕重的小舉動，很可能正在導(dǎo)致海洋垃圾大量積攢，更有可能間接造成一個物種的消亡甚至是生態(tài)系統(tǒng)的破壞。
據(jù)悉，藝術(shù)展后，快手隨即聯(lián)動新華網(wǎng)發(fā)起#帶著快手去趕海#主題活動。4月22日至5月30日，發(fā)起人騰格爾面向全網(wǎng)發(fā)出 “趕海邀約”。大家在快手以 #帶著快手去趕海# 為標(biāo)簽，發(fā)布趕海、捕魚、漁人生活等短視頻作品即可參與。展現(xiàn)漁人生活的優(yōu)質(zhì)作品均可獲得20000曝光流量。同時，活動還將重點扶持50個特色趕海漁人創(chuàng)作者。
活動背后有關(guān)內(nèi)容激勵、達(dá)人共創(chuàng)的事兒，在此不做過多贅述。于環(huán)保話題下提及快手，今天，燒腦君想和大家聊聊快手及品牌環(huán)保營銷。
01
短視頻功能邊界越來越大
快手“擁抱”每一種生活
記得兩年前，快手Slogan是“看見每一種生活”。它火出圈時，大眾初印象也停留在“老鐵666”……而后，快手轉(zhuǎn)身發(fā)布品牌“擁抱”宣言，將廣告語換成“擁抱每一種生活”。
二字之差，變化悄然而至。
因為你能明顯感覺到，從前刷短視頻，多停留在消遣娛樂、打發(fā)時間；但現(xiàn)在，你我都開始養(yǎng)成通過短視頻來購物、學(xué)習(xí)、社交、觀展、做公益的習(xí)慣。短視頻生態(tài)里，尤其快手的發(fā)展版圖，也早已孵化出電商、教育、影音游戲、直播等與之相配的成熟業(yè)務(wù)。
換言之，當(dāng)短視頻成為時下流行火爆的媒體形態(tài)，我們作為普通用戶，對其功能需求的邊界便逐步擴大。短小精悍的視頻內(nèi)容，不再只是見證生活的“快餐”，相反會滲透至生活方方面面，影響日常及人們對諸多事物的看法及行動。這也印證了“擁抱”一詞的內(nèi)涵。它體現(xiàn)出，快手希望通過短視頻平臺，給予用戶更多正向有深意的引導(dǎo)，和用戶一同走向光亮的未來。
落到實踐中，與阿那亞戲劇節(jié)合作“候鳥300計劃”、攜手中規(guī)院發(fā)起“每個人都有自己的奮斗”活動……這些都是近年來快手“擁抱生活”的品牌表達(dá)。
有瀕臨絕跡的傳統(tǒng)文化藝術(shù)因快手重獲關(guān)注，有千年歷史文化上快手被更多人看見、還有像本次活動這樣，因圍觀環(huán)保展親身參與活動中，在日常趕海時會順手帶走漁網(wǎng)、塑料等廢棄物的環(huán)保行動隨即上演……總之，我們發(fā)現(xiàn)快手正愈發(fā)有深度、有思考、懂藝術(shù)；日常上快手，我們也愈發(fā)收獲更多生活美學(xué)。
02
綠色環(huán)保行動越來越多
誰說品牌只會“變廢為寶”
當(dāng)環(huán)保成為品牌營銷借勢營銷的標(biāo)配話題時，業(yè)內(nèi)有句話說：環(huán)保營銷千千萬，“變廢為寶”占一半。
比如，早前，閑魚辦過「循環(huán)工廠」，將阿里巴巴年會產(chǎn)生的10萬塑料瓶做成了環(huán)保沖鋒雨衣；阿迪達(dá)斯推出過用循環(huán)科技打造的ULTRABOOST DNA LOOP限量鞋。最近，每日鮮語近日又發(fā)起了“空瓶循環(huán)再生計劃”；泡泡瑪特聯(lián)合二手回收平臺多抓魚發(fā)起“袋袋循環(huán)計劃”，倡導(dǎo)消費者在日常生活中做到循環(huán)使用包裝袋……
此類舉措屢試不爽，因為參與門檻，受眾很容易有參與感，且消費者能即刻感知參與到環(huán)保活動的價值，在自媒體時代同時還能引發(fā)社交媒體二次傳播，助推品牌聲量。另外，形式上有趣、吸睛，也很符合年輕人喜好，易于被記住。
那對品牌來說，要同時滿足以上3點，就唯有“變廢為寶“這一條路可走嗎？
其實快手此次有讓我們看到新思路。要喚起人們對地球環(huán)境的關(guān)注，彰顯品牌踐行低碳環(huán)保的社會責(zé)任，也可以從創(chuàng)意裝置開始。展出兩天近2.6萬條轉(zhuǎn)發(fā)，話題討論1.6萬余次—— 實實在在的數(shù)據(jù)證明，這樣的方式別說還挺不錯。
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