一個(gè)創(chuàng)意裝置，加深快手印象

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舉報(bào) 2022-05-02

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自然世界是澎湃激情最大的源泉，是視覺(jué)之美最大的源泉，是智慧興趣最大的源泉。——世界自然紀(jì)錄片之父·大衛(wèi).愛(ài)登堡博士

難得小長(zhǎng)期，燒腦君宅家被自然紀(jì)錄片深深吸引。感受自然無(wú)窮魅力之余，也了解到人類(lèi)破壞環(huán)境所帶來(lái)的惡果。紀(jì)錄片所述內(nèi)容還會(huì)讓人不禁想到《從污染到解決方案：海洋垃圾和塑料污染全球評(píng)估》公布的數(shù)據(jù)。

其中顯示，海洋垃圾中85%是塑料。到2040年，流入海洋區(qū)域的塑料垃圾量將增加近兩倍，每年海洋中將新增2300-3700萬(wàn)噸塑料垃圾，相當(dāng)于全世界每一米海岸線(xiàn)將有50公斤的塑料垃圾。

這意味著什么？如果對(duì)此無(wú)感，我們不妨先來(lái)看看下面這張圖。

這是前幾天，在第42個(gè)世界地球日，快手We我們工作室聯(lián)合快手趕海、漁民用戶(hù)在青島海邊開(kāi)展環(huán)保展覽——《沒(méi)有一頭鯨想這樣告別》的現(xiàn)場(chǎng)照。

原本，展覽開(kāi)始陳列的是一頭長(zhǎng)7.4米、重25噸的巨型鯨魚(yú)冰雕。伴隨冰雕融化、坍塌，鯨魚(yú)骨骼及其腹腔中的海洋垃圾顯露無(wú)疑，觀眾便會(huì)看到這觸目驚心的一幕。

通過(guò)這個(gè)特殊的冰雕藝術(shù)裝置。快手想告誡我們：鯨魚(yú)會(huì)因誤食海洋垃圾死亡。那些于我們而言看似無(wú)足輕重的小舉動(dòng)，很可能正在導(dǎo)致海洋垃圾大量積攢，更有可能間接造成一個(gè)物種的消亡甚至是生態(tài)系統(tǒng)的破壞。

據(jù)悉，藝術(shù)展后，快手隨即聯(lián)動(dòng)新華網(wǎng)發(fā)起#帶著快手去趕海#主題活動(dòng)。4月22日至5月30日，發(fā)起人騰格爾面向全網(wǎng)發(fā)出 “趕海邀約”。大家在快手以 #帶著快手去趕海# 為標(biāo)簽，發(fā)布趕海、捕魚(yú)、漁人生活等短視頻作品即可參與。展現(xiàn)漁人生活的優(yōu)質(zhì)作品均可獲得20000曝光流量。同時(shí)，活動(dòng)還將重點(diǎn)扶持50個(gè)特色趕海漁人創(chuàng)作者。

活動(dòng)背后有關(guān)內(nèi)容激勵(lì)、達(dá)人共創(chuàng)的事兒，在此不做過(guò)多贅述。于環(huán)保話(huà)題下提及快手，今天，燒腦君想和大家聊聊快手及品牌環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)。

短視頻功能邊界越來(lái)越大

快手“擁抱”每一種生活

記得兩年前，快手Slogan是“看見(jiàn)每一種生活”。它火出圈時(shí)，大眾初印象也停留在“老鐵666”……而后，快手轉(zhuǎn)身發(fā)布品牌“擁抱”宣言，將廣告語(yǔ)換成“擁抱每一種生活”。

二字之差，變化悄然而至。

因?yàn)槟隳苊黠@感覺(jué)到，從前刷短視頻，多停留在消遣娛樂(lè)、打發(fā)時(shí)間；但現(xiàn)在，你我都開(kāi)始養(yǎng)成通過(guò)短視頻來(lái)購(gòu)物、學(xué)習(xí)、社交、觀展、做公益的習(xí)慣。短視頻生態(tài)里，尤其快手的發(fā)展版圖，也早已孵化出電商、教育、影音游戲、直播等與之相配的成熟業(yè)務(wù)。

換言之，當(dāng)短視頻成為時(shí)下流行火爆的媒體形態(tài)，我們作為普通用戶(hù)，對(duì)其功能需求的邊界便逐步擴(kuò)大。短小精悍的視頻內(nèi)容，不再只是見(jiàn)證生活的“快餐”，相反會(huì)滲透至生活方方面面，影響日常及人們對(duì)諸多事物的看法及行動(dòng)。這也印證了“擁抱”一詞的內(nèi)涵。它體現(xiàn)出，快手希望通過(guò)短視頻平臺(tái)，給予用戶(hù)更多正向有深意的引導(dǎo)，和用戶(hù)一同走向光亮的未來(lái)。

落到實(shí)踐中，與阿那亞戲劇節(jié)合作“候鳥(niǎo)300計(jì)劃”、攜手中規(guī)院發(fā)起“每個(gè)人都有自己的奮斗”活動(dòng)……這些都是近年來(lái)快手“擁抱生活”的品牌表達(dá)。

有瀕臨絕跡的傳統(tǒng)文化藝術(shù)因快手重獲關(guān)注，有千年歷史文化上快手被更多人看見(jiàn)、還有像本次活動(dòng)這樣，因圍觀環(huán)保展親身參與活動(dòng)中，在日常趕海時(shí)會(huì)順手帶走漁網(wǎng)、塑料等廢棄物的環(huán)保行動(dòng)隨即上演……總之，我們發(fā)現(xiàn)快手正愈發(fā)有深度、有思考、懂藝術(shù)；日常上快手，我們也愈發(fā)收獲更多生活美學(xué)。

綠色環(huán)保行動(dòng)越來(lái)越多

誰(shuí)說(shuō)品牌只會(huì)“變廢為寶”

當(dāng)環(huán)保成為品牌營(yíng)銷(xiāo)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配話(huà)題時(shí)，業(yè)內(nèi)有句話(huà)說(shuō)：環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)千千萬(wàn)，“變廢為寶”占一半。

比如，早前，閑魚(yú)辦過(guò)「循環(huán)工廠(chǎng)」，將阿里巴巴年會(huì)產(chǎn)生的10萬(wàn)塑料瓶做成了環(huán)保沖鋒雨衣；阿迪達(dá)斯推出過(guò)用循環(huán)科技打造的ULTRABOOST DNA LOOP限量鞋。最近，每日鮮語(yǔ)近日又發(fā)起了“空瓶循環(huán)再生計(jì)劃”；泡泡瑪特聯(lián)合二手回收平臺(tái)多抓魚(yú)發(fā)起“袋袋循環(huán)計(jì)劃”，倡導(dǎo)消費(fèi)者在日常生活中做到循環(huán)使用包裝袋……

此類(lèi)舉措屢試不爽，因?yàn)閰⑴c門(mén)檻，受眾很容易有參與感，且消費(fèi)者能即刻感知參與到環(huán)保活動(dòng)的價(jià)值，在自媒體時(shí)代同時(shí)還能引發(fā)社交媒體二次傳播，助推品牌聲量。另外，形式上有趣、吸睛，也很符合年輕人喜好，易于被記住。

那對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，要同時(shí)滿(mǎn)足以上3點(diǎn)，就唯有“變廢為寶“這一條路可走嗎？

其實(shí)快手此次有讓我們看到新思路。要喚起人們對(duì)地球環(huán)境的關(guān)注，彰顯品牌踐行低碳環(huán)保的社會(huì)責(zé)任，也可以從創(chuàng)意裝置開(kāi)始。展出兩天近2.6萬(wàn)條轉(zhuǎn)發(fā)，話(huà)題討論1.6萬(wàn)余次—— 實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)證明，這樣的方式別說(shuō)還挺不錯(cuò)。

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