美團五一的“手”次表演有點亮眼
如果讓五一勞動節有一個具像化的概念去概括，這無疑是一件難事。任何的情感與畫面都會顯得脫離實際。但點開美團出現的slogan——美好生活小幫手，瞬間讓策略同學感覺茅塞頓開，最能代表五一勞動節的不就是千千萬萬雙辛勤勞動的“手”嘛？
手是勞動的象征，手是我們與生活前行最有力的佐證，我們每個人都是美好生活的小幫手，在這個五一勞動節，每一雙勞動者的手，就是最好的載體
一、起承轉合，釋放力量
在這支勞動節短片中，美團通過白描、內斂的長文案，運用高度聚焦的特寫鏡頭，逐一展現從事不同職業的人們如何靠雙手創造美好生活，向辛勤勞動的手致敬，喚醒受眾的關注與共情。
接送乘客的手、剪頭發的手、配中藥的手，還有包花束的手、整理書架的手、做衣服的手、做手術的手……哪怕不曾看到他們的臉，也能感受到他們在平凡崗位上的細致認真和辛勤付出。短片中那句“每雙辛勤勞動的手，都是美好生活小幫手”的致敬文案，也顯得真摯有力。
二、創意先行，開個腦洞
除了具有溫度的短片內容，還同步打造多元內容、腦洞大開來了一次全面開花
繼續聚焦于手，將多幅著名畫作巧妙融合美團各個業務制成GIF海報，創新展現美團業務的多樣性。愛德華·蒙克的《吶喊》中捂臉的手變成了敷面膜的手；約翰內斯·維米爾的《倒牛奶的女傭人》中做家務的手變成做花藝的手….
除了名畫，還聯動明星張若昀拍攝ID video，借用他“會演戲的手”演繹了三大角色，順勢圈了一波粉（在此多說一句，張若昀的手真的很好看…）
除了腦洞大開的名畫，魔性洗腦的旋律也不能少，給觀眾來了一次真勞動的勞動節節
奏party
勞您動動嘴、勞您動動腿、勞您動動胃
配合貼圖動畫的的絲滑轉場，也讓用戶明白了在美團，五一勞動節還真的勞您動動
美食、單車、打車、劇本殺、酒店/民宿、買菜，方方面面圍繞在生活的周圍
（看來五一讓大家閑著也是一件比較難的事….）
三、夯實認知，刷新感官
盡管是五一勞動節營銷，但美團沒有干癟地只講“勞動”，而是以“手”為錨點層層潛入，細致輸出品牌創意構思，深度傳達對各行各業從業者的敬意。
將無形的“勞動”概念具象化為有形的“手”意象，為傳播找到落點載體，讓美團對各行各業從業者的致敬可感可知，不流于形式。
同時美團于五一節點依托“手”的意象鋪開創意，是傳達品牌的“小幫手”角色定位，美團身為“小幫手”也代表著美團幫助人們實現美好生活的初心。
美團今年的五一節傳播交織融合了很多內容，有心意，有創意，有溫度，有思考。特別是今年五一假期稍顯特殊，做不做傳播、怎么做傳播，都是考驗。美團恰好摸索到一種平衡且有效的表達策略：先致敬，后關愛，在如今配送員、醫護人員、貨運司機……而與日常生活緊密相連的從業者，對生活品質和社會運轉的價值，從未像今天這樣得到普遍肯定…
每一雙辛勤勞動的手，都是美好生活小幫手。
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