美團(tuán)五一的“手”次表演有點(diǎn)亮眼
如果讓五一勞動(dòng)節(jié)有一個(gè)具像化的概念去概括，這無(wú)疑是一件難事。任何的情感與畫(huà)面都會(huì)顯得脫離實(shí)際。但點(diǎn)開(kāi)美團(tuán)出現(xiàn)的slogan——美好生活小幫手，瞬間讓策略同學(xué)感覺(jué)茅塞頓開(kāi)，最能代表五一勞動(dòng)節(jié)的不就是千千萬(wàn)萬(wàn)雙辛勤勞動(dòng)的“手”嘛？
手是勞動(dòng)的象征，手是我們與生活前行最有力的佐證，我們每個(gè)人都是美好生活的小幫手，在這個(gè)五一勞動(dòng)節(jié)，每一雙勞動(dòng)者的手，就是最好的載體
一、起承轉(zhuǎn)合，釋放力量
在這支勞動(dòng)節(jié)短片中，美團(tuán)通過(guò)白描、內(nèi)斂的長(zhǎng)文案，運(yùn)用高度聚焦的特寫(xiě)鏡頭，逐一展現(xiàn)從事不同職業(yè)的人們?nèi)绾慰侩p手創(chuàng)造美好生活，向辛勤勞動(dòng)的手致敬，喚醒受眾的關(guān)注與共情。
接送乘客的手、剪頭發(fā)的手、配中藥的手，還有包花束的手、整理書(shū)架的手、做衣服的手、做手術(shù)的手……哪怕不曾看到他們的臉，也能感受到他們?cè)谄椒矋徫簧系募?xì)致認(rèn)真和辛勤付出。短片中那句“每雙辛勤勞動(dòng)的手，都是美好生活小幫手”的致敬文案，也顯得真摯有力。
二、創(chuàng)意先行，開(kāi)個(gè)腦洞
除了具有溫度的短片內(nèi)容，還同步打造多元內(nèi)容、腦洞大開(kāi)來(lái)了一次全面開(kāi)花
繼續(xù)聚焦于手，將多幅著名畫(huà)作巧妙融合美團(tuán)各個(gè)業(yè)務(wù)制成GIF海報(bào)，創(chuàng)新展現(xiàn)美團(tuán)業(yè)務(wù)的多樣性。愛(ài)德華·蒙克的《吶喊》中捂臉的手變成了敷面膜的手；約翰內(nèi)斯·維米爾的《倒牛奶的女傭人》中做家務(wù)的手變成做花藝的手….
除了名畫(huà)，還聯(lián)動(dòng)明星張若昀拍攝ID video，借用他“會(huì)演戲的手”演繹了三大角色，順勢(shì)圈了一波粉（在此多說(shuō)一句，張若昀的手真的很好看…）
除了腦洞大開(kāi)的名畫(huà)，魔性洗腦的旋律也不能少，給觀眾來(lái)了一次真勞動(dòng)的勞動(dòng)節(jié)節(jié)
奏party
勞您動(dòng)動(dòng)嘴、勞您動(dòng)動(dòng)腿、勞您動(dòng)動(dòng)胃
配合貼圖動(dòng)畫(huà)的的絲滑轉(zhuǎn)場(chǎng)，也讓用戶明白了在美團(tuán)，五一勞動(dòng)節(jié)還真的勞您動(dòng)動(dòng)
美食、單車、打車、劇本殺、酒店/民宿、買菜，方方面面圍繞在生活的周圍
（看來(lái)五一讓大家閑著也是一件比較難的事….）
三、夯實(shí)認(rèn)知，刷新感官
盡管是五一勞動(dòng)節(jié)營(yíng)銷，但美團(tuán)沒(méi)有干癟地只講“勞動(dòng)”，而是以“手”為錨點(diǎn)層層潛入，細(xì)致輸出品牌創(chuàng)意構(gòu)思，深度傳達(dá)對(duì)各行各業(yè)從業(yè)者的敬意。
將無(wú)形的“勞動(dòng)”概念具象化為有形的“手”意象，為傳播找到落點(diǎn)載體，讓美團(tuán)對(duì)各行各業(yè)從業(yè)者的致敬可感可知，不流于形式。
同時(shí)美團(tuán)于五一節(jié)點(diǎn)依托“手”的意象鋪開(kāi)創(chuàng)意，是傳達(dá)品牌的“小幫手”角色定位，美團(tuán)身為“小幫手”也代表著美團(tuán)幫助人們實(shí)現(xiàn)美好生活的初心。
美團(tuán)今年的五一節(jié)傳播交織融合了很多內(nèi)容，有心意，有創(chuàng)意，有溫度，有思考。特別是今年五一假期稍顯特殊，做不做傳播、怎么做傳播，都是考驗(yàn)。美團(tuán)恰好摸索到一種平衡且有效的表達(dá)策略：先致敬，后關(guān)愛(ài)，在如今配送員、醫(yī)護(hù)人員、貨運(yùn)司機(jī)……而與日常生活緊密相連的從業(yè)者，對(duì)生活品質(zhì)和社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的價(jià)值，從未像今天這樣得到普遍肯定…
每一雙辛勤勞動(dòng)的手，都是美好生活小幫手。
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