跨媒體講故事
社交媒體平臺(tái)和應(yīng)用程序的日益普及和便利已成為講故事者的絕佳機(jī)會(huì)。同行營(yíng)銷(xiāo)人現(xiàn)在可以以更具創(chuàng)造性和流動(dòng)性的方式擴(kuò)散內(nèi)容，從而更多地吸引觀眾。
今天，幾乎所有的內(nèi)容作者都極其信賴(lài)跨媒體講故事 。有限的關(guān)于跨媒體的深入文獻(xiàn)導(dǎo)致其定義太模糊，并不總是很清楚。主要原因是跨媒體講故事天生的先進(jìn)性且不斷變化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它采取一個(gè)故事，將其分成較小的部分，通過(guò)各種媒體平臺(tái)分發(fā)，包括網(wǎng)站，電影，YouTube視頻，Twitter，應(yīng)用程序，宣傳冊(cè)和各種其他類(lèi)型的創(chuàng)意材料（如小說(shuō)甚至漫畫(huà)） 。在一個(gè)理想的世界中，每個(gè)故事都將獨(dú)立于另一個(gè)故事，但同時(shí)一致地趨向于一個(gè)更大的概念。
上面的圖片是跨媒體講故事的“本質(zhì)”的視覺(jué)表示。
“整體大于其部分之和” - 引用自孔子。
根據(jù)辯論，綜合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或廣泛的娛樂(lè)特許經(jīng)營(yíng)不完全是跨媒體講故事策略。所有這三個(gè)實(shí)際上是不同的策略。通過(guò)X-Men故事著名的娛樂(lè)和漫畫(huà)專(zhuān)營(yíng)權(quán)的例子，可以更好地了解他們的差異。X-Men故事起源于漫畫(huà)，并迅速擴(kuò)展成漫畫(huà)，電影，動(dòng)作人物和許多其他“娛樂(lè)內(nèi)容”，然而，每個(gè)X戰(zhàn)警的宇宙與其他人獨(dú)立存在。他們不是以特定的方式相互聯(lián)系故事，要求觀眾閱讀漫畫(huà)并觀看電影和漫畫(huà)以了解并跟隨不同的故事情節(jié)。事實(shí)上，觀眾可以只與一個(gè)特定媒介進(jìn)行接觸，并獲得一個(gè)完整的X戰(zhàn)警“體驗(yàn)”。例如，最近，X-man電影“金剛狼3-殊死一戰(zhàn)”（2017）與原漫畫(huà)完全獨(dú)立。想要有一個(gè)充滿魅力和愉快的電影體驗(yàn)，你也不需要理解原始的漫畫(huà)敘事。漫畫(huà)只是為了激發(fā)X-Men品牌的各種其他“展開(kāi)的”宇宙。
跨媒體講故事大師亨利·詹金斯將“跨媒體講故事”描述為：“媒體整合經(jīng)濟(jì)學(xué)的反思或行業(yè)觀察家稱(chēng)之為的協(xié)同效應(yīng)”。
跨媒體講故事的形式最初真正體現(xiàn)在最具創(chuàng)意的行業(yè)：電影業(yè)。電影“黑客帝國(guó)”是最好的展現(xiàn)跨媒體講故事的例子，用于更好地理解“技術(shù)”創(chuàng)意概念。 “黑客帝國(guó)” 系列電影的名字包括三部真人電影，一系列動(dòng)畫(huà)短片，兩本漫畫(huà)書(shū)，以及一些電子游戲。然而，沒(méi)有任何具體來(lái)源可以用來(lái)研究“矩陣宇宙”起源的。可以看出，跨媒體講故事不是基于單個(gè)人物或具體情節(jié)，而是基于復(fù)雜的虛構(gòu)世界，它們支持多個(gè)相互關(guān)聯(lián)的角色及其故事。這個(gè)世界建筑的過(guò)程鼓勵(lì)觀眾和內(nèi)容創(chuàng)作者建立全面的情感。
可以看出，定義跨媒體講故事不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題。 跨媒體講故事是當(dāng)前的流行語(yǔ)而且經(jīng)常被誤解。 因此，它需要清晰的定義，洞察和解釋。 無(wú)論您想要講述什么故事，請(qǐng)牢記不同平臺(tái)的使用如何為您的故事增添價(jià)值，以及如何有效地利用您的角色或他們特定的故事情節(jié)？
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