戰役月報 | 疫情重創下的4月營銷——國潮、元宇宙、電競營銷成為破局利器
在疫情反撲下，4月份營銷大盤受到重創，但卻不乏逆勢增長的行業跟新生的潛力營銷手段。我們分析了時趣洞察引擎平臺上2萬多個品牌的營銷大盤及熱點趨勢，為品牌逆勢下的營銷破局提供參考。
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疫情重創4月營銷
新營銷手段有望逆勢破局
1. 4月營銷遇冷，需搶占優勢資源適時發聲近期，國內新冠疫情反撲影響到企業全年新品迭代、上市推廣的節奏。我們通過洞察引擎觀察到，2022年1-4月的營銷戰役數量呈逐步下降態勢，4月營銷戰役數量環比下降6.9%、同比下降17.5%。
營銷整體雖短期遇挫但仍需保持信心，企業需因時制宜調整營銷策略及規劃，來滿足疫情常態化下的新需求，通過搶占優勢資源、適時發聲，從而持續穩定地獲取消費者關注度，為反彈蓄能。
2. 互聯網、游戲保持熱度，線下行業受沖擊
受全國疫情影響，行業擔憂情緒蔓延，本月互聯網、游戲行業仍保持熱度，營銷戰役數量相比去年同期有所增長，其他行業相比去年同期嚴重下滑，美妝行業依然是同比下降最為嚴重的行業，同比下降近50%，汽車、地產、服務、餐飲等重度依賴線下銷售的行業也倍受沖擊。
今年VS去年3月營銷戰役行業分布-TOP20
3. 航天航空熱度上升，國潮、元宇宙、電競營銷起勢
4月份，新品營銷是同期下降最多的營銷戰役類型，主要由于疫情反撲擾亂了企業原本的生產、上新等計劃。
航天航空接棒體育營銷成為本月同比增長最多的戰役類型，本月正值中國太空三人組成功返航著陸，各大品牌抓緊“航天營銷”熱度，意圖搭上航天航空的”飛船”，提升品牌形象，樹立品牌權威。此外，國風國潮、元宇宙以及電競營銷等方式均有所增長，品牌正嘗試以更加多元、新穎的營銷方式來吸引年輕群體的注意。
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4月戰役TOP30
綠箭新代言奪頭籌
零食賽道的#劉昊然綠箭品牌全球代言人#以992.5的高戰役指數，成為4月份全行業TOP1戰役；新銳日本跨境電商品牌豌豆公主強勢出圈，奪得互聯網行業TOP1戰役；電子游戲行業雖然戰役量有所增長，但整體戰役指數不高，有待提升；其余行業戰役保持穩定水平。
2022年4月熱門行業戰役TOP30
戰役指數：戰役人群觸達、情感傾向、傳播擴散等維度綜合得分
如需查看以上戰役的詳細情況，或者更多行業戰役數據，可訪問“時趣洞察引擎”官網（https://i.social-touch.com）自助查詢。
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品牌campaign
6月操盤參考
去年6月營銷戰役回顧
迎618剁手節，各電商平臺的618大促早早拉開帷幕，在全民購物狂潮的推動下，各大品牌紛紛加入這場爭奪戰，各種促銷方式、福利活動層出不窮，越來越多的品牌新品會選擇在618這樣的大促節點爆發出圈。
2021年6月戰役曝光量TOP10
媒介效能：根據戰役指數、媒介投入綜合計算，行業均值為1
蘭蔻推出限時特惠限定禮盒，同時推出全明星陣容開啟大促活動，多為明星密集降臨直播間，持續助力分享618攻略，開啟寵粉活動，吸引粉絲互動。
小米生態鏈品牌石頭科技借助明星代言人的熱度趨勢，在618期間開啟特色石力彩蛋活動，粉絲集齊卡牌即有機會獲得肖戰親筆簽名，同時呼吁粉絲get戰哥同款。
鈣爾奇切中年中帶“藍朋友”回家見爸媽的特定場景，邀請演員@王嘉Jevon@蒲熠星作為不同類型“藍朋友”，宣傳同款@鈣爾奇Caltrate“藍朋友”，強化消費者對產品守護爸媽關節健康的功能認知。
2022年6月營銷日歷/營銷熱詞
根據時趣洞察引擎平臺整合的主流社交平臺數據，我們整理出過去三年來6月份的營銷熱詞，供品牌參考。
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