德施曼x天貓大牌日解鎖3D人臉識別，開啟不帶鑰匙刷臉秒開新風(fēng)潮！
隨著消費(fèi)升級，越來越多的年輕人裝修最不后悔的一件事兒，就是入手智能鎖！而“智能鎖”“智能鎖推薦”“智能鎖選購”等話題，在社交媒體的相關(guān)搜索量激增！其中，僅“智能鎖”三字就火遍短視頻社交平臺(tái)，代表著智能鎖相關(guān)產(chǎn)品越來越受大眾歡迎。
而隨著3D人臉識別智能科技的突破，智能鎖也從1.0密碼時(shí)代，2.0指紋時(shí)代，飛速發(fā)展到3D人臉識別3.0時(shí)代。在被業(yè)內(nèi)譽(yù)為是3D人臉識別智能鎖元年的2019年，德施曼就在其“next·解鎖未來”2019智能峰會(huì)上，重磅發(fā)布了行業(yè)首款3D人臉識別智能鎖R7，實(shí)現(xiàn)行業(yè)突破性的創(chuàng)新，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。此后，3D人臉識別智能鎖就以其高安全性、高功能性，不斷得到消費(fèi)者的認(rèn)可，也進(jìn)一步推動(dòng)了3D人臉智能鎖爆發(fā)式增長，其增長幅度與速度甚至遠(yuǎn)超于智能門鎖行業(yè)的發(fā)展速度。
引領(lǐng)行業(yè)趨勢，德施曼天貓大牌日解鎖刷臉秒開新時(shí)代
作為行業(yè)趨勢洞察的前瞻性平臺(tái)，天貓一直精準(zhǔn)聚合品類趨勢與市場教育，幫助品牌挖掘用戶需求，觸發(fā)品牌新勢能。這個(gè)4月，德施曼聯(lián)合天貓大牌日，舉辦了一場“不帶鑰匙 刷臉秒開”的主題營銷活動(dòng)，通過攜手品牌總裁、明星胡可與母嬰超級IP年糕媽媽，共同打造了品牌大事件，構(gòu)建社交媒體矩陣全網(wǎng)霸屏傳播不帶鑰匙秒刷臉的心智，幫助品牌挖掘了小鎮(zhèn)精英潛在客戶畫像，沉淀了品牌粉絲，全網(wǎng)聲量曝光突破1.6億，整個(gè)天貓大牌日期間，德施曼爆賣2262萬，其中人臉賽道表現(xiàn)更為突出同比增長931%。在突破銷量的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來了3D人臉識別智能鎖的刷臉秒開產(chǎn)品解決方案，讓消費(fèi)者享受更智能更便捷的開門方式。
智能鎖行業(yè)領(lǐng)跑者，德施曼重磅產(chǎn)品來襲
作為國內(nèi)智能鎖行業(yè)領(lǐng)跑者的德施曼，專注于智能鎖13年，是公安部電子鎖最高標(biāo)準(zhǔn)主要制定者之一，也是智能鎖行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”TOP品牌，一直致力于在智能鎖行業(yè)深耕。本次天貓大牌日期間，重磅產(chǎn)品-德施曼可視對講3D人臉智能鎖Q8F-Pro，其人臉識別功能進(jìn)一步升級，靠近門鎖即刻喚醒人臉識別，日常化妝、戴眼鏡或在不同照明條件下，都能精準(zhǔn)識別，無需觸控門鎖，輕推一步就能開門入戶，給用戶帶來了更便捷的開門體驗(yàn)。
創(chuàng)意傳播策略賦能，德施曼大牌日營銷火力全開
聯(lián)動(dòng)明星胡可與母嬰超級IP年糕媽媽共同打造品牌大事件
為了聚焦品牌核心目標(biāo)消費(fèi)者新中產(chǎn)家庭型人群，讓本次德施曼天貓大牌日活動(dòng)聲量集中爆發(fā)，并形成自來水二次傳播擴(kuò)散。德施曼在活動(dòng)期間，聯(lián)動(dòng)明星胡可與母嬰超級IP年糕媽媽，共同打造了“不帶鑰匙 刷臉秒開”的系列智能居家好物推薦類創(chuàng)意短視頻，率先進(jìn)行活動(dòng)發(fā)聲，成功打造了品牌大事件，為品牌活動(dòng)營造聲勢。
小紅書內(nèi)容聯(lián)盟種草矩陣，多場景強(qiáng)勢種草
德施曼天貓大牌日期間，為了更好的連接目標(biāo)用戶，德施曼深度合作小紅書，發(fā)起了熱搜火焰話題，同時(shí)以“搶200名0元購”德施曼智能鎖為核心權(quán)益，發(fā)起了#德施曼刷臉秒開新時(shí)代 創(chuàng)意話題，并聯(lián)動(dòng)幾十位KOL形成聯(lián)盟種草矩陣，多場景強(qiáng)勢種草用戶，同時(shí)激發(fā)用戶興趣關(guān)注，自發(fā)進(jìn)行話題打卡及互動(dòng)。
抖音千萬級網(wǎng)紅引領(lǐng)刷臉秒開新潮流
同時(shí)，在抖音的傳播陣地上，德施曼也聯(lián)動(dòng)了千萬級網(wǎng)紅祝曉晗及其他KOL一起發(fā)聲，圍繞“3D人臉識別技術(shù)””實(shí)時(shí)監(jiān)控“等功能進(jìn)行創(chuàng)意劇情短視頻創(chuàng)作，并打造話題#德施曼刷臉秒開新時(shí)代，全方位種草德施曼3D人臉識別智能鎖，引領(lǐng)了刷臉秒開新潮流。
四大開屏引爆話題聲量
為了獲取更多的聲量曝光，觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，德施曼聯(lián)合當(dāng)紅社交媒體抖音、今日頭條、知乎、小紅書進(jìn)行開屏種草，引爆話題聲量。
魔性TVC強(qiáng)勢上線，演繹刷臉秒開消費(fèi)場景精準(zhǔn)輻射一二線人群
為配合整體活動(dòng)，德施曼強(qiáng)勢上線魔性TVC電梯廣告，以兒童、都市白領(lǐng)等為主角展開視角，以“洗腦上頭口號”+“產(chǎn)品賣點(diǎn)”的內(nèi)容演繹，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群體對于“不帶鑰匙”、“刷臉秒開”、“解放雙手”、“拒絕麻煩”等德施曼智能門鎖解決方案的認(rèn)知。期間，TVC精準(zhǔn)投放一二線城市梯媒，曝光1億+，進(jìn)一步成功占領(lǐng)了目標(biāo)受眾“高端智能鎖 認(rèn)準(zhǔn)德施曼”的消費(fèi)心智。
品牌總裁空降直播間，零距離在線解讀德施曼爆品
此外，在德施曼天貓大牌日期間，官方直播間發(fā)起了系列直播活動(dòng)，而在4月12日、4月15日活動(dòng)爆發(fā)期，德施曼總裁祝志凌、執(zhí)行總裁李修平先生空降品牌官方直播間，在線直播種草德施曼3D人臉識別爆款智能鎖，同時(shí)也給直播間用戶帶來了總裁價(jià)到的超級權(quán)益，讓用戶享受了更多的驚喜福利。
堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者智能生活新方式
本次天貓大牌日活動(dòng)，德施曼一直在消費(fèi)者心中強(qiáng)化“高端智能鎖，認(rèn)準(zhǔn)德施曼”的品牌認(rèn)知，在整個(gè)傳播活動(dòng)中，始終圍繞智能生活便捷新方式，傳遞“不帶鑰匙 刷臉秒開”的心智，刺激消費(fèi)者興趣，激發(fā)他們的需求。同時(shí)德施曼作為智能鎖行業(yè)領(lǐng)跑者，一直以來堅(jiān)持獨(dú)立自主的創(chuàng)新路線，深耕中國鎖具市場，研發(fā)符合用戶需求的高端智能鎖，為消費(fèi)者帶來更加智能的理想生活新方式。
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