天貓助力凈水新機遇，打造健康凈飲新方式
后疫情時代，人們的關注點再次聚焦在居家生活上，對于提升家庭健康生活的需求進入了全新階段。對生活有多熱愛，對水的要求就有多嚴苛，隨著消費升級，更健康更精致的飲水生活方式是大眾的美好追求。天貓攜手眾多品牌不斷發掘健康飲水新方式，幫助品牌不斷挖掘品類營銷增長機會點，持續引領健康凈水新趨勢！
- 01 -
凈水，不止是“好水”，也是“訴求”
《2017-2023年中國凈水器行業市場深度調研及前景分析》顯示，我國家庭凈水器的滲透率僅在6%，與歐美日等發達國家高達80%以上的滲透率有著相當大的差距，也意味著凈水器在中國可挖掘的市場空間巨大。隨著大眾對健康的重視程度越來越高，凈水產品的消費群體年輕化特征也越來越明顯。90后作為主力消費人群有著更強的消費能力，對品質生活有著更高的期待。
從喝凈水到凈熱一體、再到全屋凈水等，凈水的消費場景逐漸變的多元化，不斷升級的市場需求推動著整個行業的發展。凈水正在成為人們健康生活的一部分，它不止是“好水”，同時也是健康意識覺醒之下的一種“訴求”。天貓平臺基于對消費數據以及市場現狀的分析，精準洞察到了凈水行業的消費新增長。
3月20日，天貓借勢世界水日聯合易開得、小米、安吉爾、九陽四大品牌，基于“育嬰族、家裝人、品質生活家”三大目標群體消費需求場景細分及品類獨有趨勢升級，以“為節水 凈全力”為主題開啟天貓世界水日活動，解鎖健康飲水新方式，共同為天貓凈水器品類日造勢。
本次活動通過打造Social話題#好水好生活#，多圈層聲量擴散，以全新升級創意內容觸達用戶，吸引目標消費人群的深度參與，助力凈水器成為大眾的健康飲水新選擇，為廣大消費者帶來一次“健康飲水新方式，安全凈水新趨勢”的消費升級演繹。
- 02 -
微博快速引爆話題討論，實現品類泛人群覆蓋
天貓攜手微博垂類KOL快速引爆話題討論，熱點話題#好水好生活#閱讀量高達3600W+，共同傳遞“為節水 凈全力”的世界水日主題心智。天貓電器城聯動母嬰、品質、家裝類KOL對凈水三大趨勢進行科普種草，用廚房黑科技定義喝水新方式，趨勢海報引出喝健康水的態度主張。與此同時，四大品牌官博聯動發聲擴大活動聲量持續向會場導流。
- 03 -
小紅書創新詮釋消費場景，強勢種草凈水趨勢貨品
為了進一步強化消費者對凈水的認知，小紅書趨勢代表KOL化身健康凈飲官，通過產品使用前后的對比變化，讓用戶清晰感知凈水器“母嬰用水、凈熱一體、大水量”趨勢新升級。解鎖凈水器使用新場景，強勢種草凈水趨勢貨品，帶動“凈水器”品類閱讀熱度提120%，曝光率高達331W+，傳遞好水好生活的品類心智，引發眾多精準用戶深度參與到互動之中，增加品牌曝光并為站內導流。
- 04 -
知乎專業pu主為品類賦能，強勢引導消費者決策
知乎專業pu主內容產出，定向精準人群拉新，選擇智能家電、家居/裝修垂類pu主，通過長文章科普/品類熱門問答進行凈水器品類強種草，資源曝光高達11.6W+。解答凈水器熱門問題，傳遞品類好水好生活，全家健康從喝好水開始的品類心智。通過用戶對品類的痛點問題關注度引導消費決策，透出#天貓世界水日凈水器品類日活動利益點，持續傳播活動實現長尾效應。
- 05 -
站內全鏈路內容運營，助力銷售轉化打造營銷閉環
淘內會場統一打造品類世界水日主題氛圍，持續擴大品牌聲量，提升品牌曝光率，深度盤點品類趨勢和亮點貨品。小紅書優質內容同步逛逛話題集合頁深耕私域流量、沉淀新消費人群。明星主播為品牌站臺背書，擴大品類認知完成營銷收割。淘內直播總觀看量高達330W+，在實現品牌強勢曝光的同時帶來高轉化效果。
- 06 -
天貓品類日持續引領理想生活
“天貓世界水日”活動通過打造Social話題#好水好生活#，多圈層聲量擴散，以全新升級創意內容觸達用戶，吸引目標消費人群的深度參與，助力凈水器成為一眾消費者的健康飲水新選擇，為廣大消費者帶來一次“健康飲水新方式，安全凈水新趨勢”的消費升級，為商家拓寬及深耕品類指引了方向。未來，天貓將持續洞察天貓大盤葉子類目，為消費者挖掘更多消費升級的商品，帶去理想生活新剛需，不斷傳遞“理想生活上天貓”的平臺理念。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）