酒鬼酒刷屏分眾，掀起中國(guó)文化高端白酒熱潮
剛過(guò)“而立之年”的酒鬼酒，正在向市場(chǎng)展示出一個(gè)青年品牌的勃勃英姿。
“六連跳”的高光業(yè)績(jī)、不斷攀升的品牌勢(shì)能、持續(xù)刷屏的大眾知名度——這個(gè)白酒市場(chǎng)中最生猛的“后浪”，一直在不斷給行業(yè)制造驚喜、創(chuàng)造更多可能。
最近，酒鬼酒又刷屏分眾電梯媒體，借當(dāng)紅綜藝《中國(guó)婚禮——我的女兒出嫁了》熱播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)擴(kuò)大品牌宣傳、引爆主流人群，強(qiáng)化“中國(guó)文化高端白酒引領(lǐng)者”的品牌形象。一個(gè)更具文化底蘊(yùn)和發(fā)展底氣的酒鬼酒，正在帶領(lǐng)中國(guó)白酒邁向文化美學(xué)的新階段。
文化引領(lǐng)、分眾刷屏，酒鬼酒品牌勢(shì)能充分釋放
布局決定結(jié)局，酒鬼酒今天的成績(jī)，源于其對(duì)“中國(guó)高端文化白酒引領(lǐng)者”的堅(jiān)定站位。
在最新發(fā)布的年報(bào)中，酒鬼酒回顧了2021年的品牌布局。在“精定位，強(qiáng)系統(tǒng)，高平臺(tái)，活文化”的品牌文化體系之下，酒鬼酒攜手文化名人鞏固文化定位，攜手央視品牌強(qiáng)國(guó)工程確立品牌高度，與《中國(guó)國(guó)家地理》、湖南省博物館等共同打造的一系列品牌IP活動(dòng)，成功為品牌賦予了嶄新的文化內(nèi)涵；通過(guò)《重走大師路》、《醉湘西》等山水人文攝影展，酒鬼酒將自身文化與理念置身風(fēng)土人文之中，也使得高端文化白酒與年輕人群的新銳精神高度共鳴。
此外，酒鬼酒也大力攜手浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視打造原創(chuàng)文化節(jié)目，不斷擴(kuò)大品牌聲量。前后兩季《萬(wàn)里走單騎》聯(lián)動(dòng)品牌價(jià)值與世遺價(jià)值，在單霽翔先生和他的“布鞋男團(tuán)”帶領(lǐng)下，酒鬼酒陪伴全國(guó)億萬(wàn)觀眾，走遍全國(guó)二十多個(gè)世界遺產(chǎn)地，通過(guò)全方位展示世界遺產(chǎn)的獨(dú)特價(jià)值，彰顯了酒鬼酒作為高端文化白酒品牌的社會(huì)責(zé)任與使命擔(dān)當(dāng)。
而酒鬼酒與湖南衛(wèi)視聯(lián)袂打造的首檔原創(chuàng)婚禮節(jié)目《中國(guó)婚禮——我的女兒出嫁了》，則以婚禮為主軸，全景式展現(xiàn)中國(guó)婚禮場(chǎng)景中的幸福百態(tài)，將中國(guó)獨(dú)特的白酒文化與情感濃郁的中國(guó)式婚禮進(jìn)行了完美融合。節(jié)目播出后，不僅收獲收視五網(wǎng)第一的好成績(jī)，更是以35個(gè)熱搜全網(wǎng)共情，贏得了網(wǎng)友們的一致肯定。
借著節(jié)目播出的熱度，酒鬼酒再次攜手品牌廣告刷屏分眾電梯媒體，利用分眾這一品牌引爆神器，將“有喜事、喝紅壇”的品牌主張高頻觸達(dá)到城市主流人群中，既完成了酒鬼酒對(duì)文化價(jià)值的表達(dá)，也助推了紅壇酒鬼酒布局婚宴市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略，為其品牌傳播強(qiáng)勢(shì)矩陣提供重要支撐。
通過(guò)各種形式的品牌合作與文化輸出，酒鬼酒建立起了自身與湘西文化、中國(guó)文化的強(qiáng)勢(shì)連接，夯實(shí)了“中國(guó)文化高端白酒引領(lǐng)者”的品牌形象，也使得酒鬼酒的品牌勢(shì)能和大眾形象得以不斷提升，為品牌的持續(xù)高增長(zhǎng)積累了強(qiáng)大動(dòng)能。
產(chǎn)品高端化、渠道網(wǎng)絡(luò)全國(guó)化，酒鬼酒業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)“六連跳”
4月28日，酒鬼酒發(fā)布了2021年年度報(bào)告。年報(bào)顯示，2021年酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收34.14億元，同比增長(zhǎng)86.97%；實(shí)現(xiàn)凈利8.93億元，同比增長(zhǎng)81.75%。
6年增長(zhǎng)近6倍，酒鬼酒憑借著這“六連跳”成為了白酒賽道當(dāng)之無(wú)愧的明星，甚至被稱為白酒界的“竄天猴”。
有分析指出，酒鬼酒之所以能獲得如此亮眼的成績(jī)，除了準(zhǔn)確堅(jiān)定的文化站位外，通過(guò)產(chǎn)品高端化、渠道網(wǎng)絡(luò)全國(guó)化的布局，在白酒消費(fèi)升級(jí)中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)突破，也是其成功的重要原因。
2021年，酒鬼酒經(jīng)銷商數(shù)量達(dá)到1256家，同比增長(zhǎng)64.61%；全國(guó)核心終端網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到19752家，同比增長(zhǎng)137%。渠道基本盤的不斷夯實(shí)，核心終端活躍度的持續(xù)提高，幫助酒鬼酒實(shí)現(xiàn)了客戶規(guī)模、質(zhì)量的雙提升。
酒鬼酒表示，2022年將繼續(xù)聚焦市場(chǎng)深化，深度開(kāi)展全國(guó)化布局，努力打造15億級(jí)大本營(yíng)市場(chǎng)，建設(shè)10個(gè)億元省級(jí)市場(chǎng)，打造3個(gè)5億以上基地市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)大本營(yíng)市場(chǎng)核心終端“精耕細(xì)作”，提升渠道掌控力。
毫無(wú)疑問(wèn)，酒鬼酒仍處于高速增長(zhǎng)期。市場(chǎng)動(dòng)銷率的穩(wěn)步提升，正在幫助其突破成長(zhǎng)天花板，朝著百億目標(biāo)奮進(jìn)；而在強(qiáng)大品牌文化的助推下，酒鬼酒也在高端消費(fèi)群體中打開(kāi)了格局，并逐漸發(fā)展為中國(guó)白酒行業(yè)一個(gè)新的現(xiàn)象級(jí)品牌。
顯然，已經(jīng)進(jìn)入行業(yè)前十、不斷“開(kāi)掛”的酒鬼酒，必將掀起新一波的文化白酒熱潮。
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