焦點(diǎn)|火出圈的數(shù)字藏品如何賦能文旅行業(yè)發(fā)展

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舉報(bào) 2022-05-08

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元宇宙熱潮下，數(shù)字藏品成為文旅業(yè)內(nèi)的焦點(diǎn)：“物物相生”主題數(shù)字藏品將三星堆文物與四川珍稀動(dòng)物相結(jié)合，6000份數(shù)字藏品上線即被瞬間搶空；山東泰山將聯(lián)合鯨探APP及淘寶阿里拍賣平臺(tái)，分批次上線6款珍藏級(jí)數(shù)字藏品；湖北省博物館將鎮(zhèn)館之寶“越王勾踐劍”制成數(shù)字文物限量萬份，3秒就售罄……

目前，數(shù)字藏品逐漸成為一種風(fēng)尚，數(shù)字時(shí)代的“文藝復(fù)興”似乎到來。數(shù)字藏品可以賦能景區(qū)發(fā)展嗎？數(shù)字藏品能否成為文旅企業(yè)進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域最便捷高效的突破口之一？文旅企業(yè)、景區(qū)應(yīng)當(dāng)如何抓住數(shù)字藏品的風(fēng)口？

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

對(duì)景區(qū)發(fā)展目前僅為“錦上添花”

據(jù)了解，數(shù)字藏品是使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。目前，數(shù)字藏品作為一種去中心化的“虛擬資產(chǎn)或?qū)嵨镔Y產(chǎn)的數(shù)字所有權(quán)證書”，在藝術(shù)品、收藏品、活動(dòng)門票、游戲領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用。國內(nèi)數(shù)字藏品市場前景廣闊，頭豹數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字藏品中國市場年增長率為150%，預(yù)計(jì)到2026年市場規(guī)模達(dá)295.2億元。

隨著智慧旅游的不斷發(fā)展，景區(qū)建設(shè)日趨數(shù)字化。目前，已經(jīng)有不少國內(nèi)知名景區(qū)瞄準(zhǔn)了數(shù)字藏品的市場潛力，開始試水。陜西華山景區(qū)也趕在“五一”小長假前夕在阿里拍賣上首發(fā)四款以“巍峨立世·云端獻(xiàn)禮”為主題的微縮數(shù)字藏品。據(jù)介紹，本次發(fā)售的藏品均以華山景區(qū)的真實(shí)景色為藍(lán)本。這也是華山景區(qū)首次發(fā)布實(shí)景微縮景觀，其中涉及華山的金鎖關(guān)、南天門、下棋亭、莎蘿坪四個(gè)景點(diǎn)，分別代表了華山的“奇、險(xiǎn)、峻、秀”。

受新冠肺炎疫情影響，許多游客無法親臨現(xiàn)場游玩華山，其此次發(fā)售的藏品剛好能夠彌補(bǔ)游客的遺憾。“通過數(shù)字藏品的形式，打破了疫情的困擾，使得人們足不出戶也能一覽華山的景色。”旅游達(dá)人王薇薇興奮地告訴中國城市報(bào)記者。

實(shí)際上，全國各大景區(qū)受疫情沖擊和“去門票化”的影響，發(fā)展普遍大不如從前。就目前現(xiàn)有的科技水平而言，數(shù)字藏品可以賦能景區(qū)，助力其突破瓶頸嗎？

對(duì)此，國家文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展智庫專家張德欣在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，與常規(guī)的收藏品相比，數(shù)字藏品不是實(shí)體實(shí)物，是線上的虛擬物品。景區(qū)所展示出的數(shù)字藏品目前僅是文創(chuàng)的另一種表現(xiàn)形式，就其本身發(fā)展而言，是錦上添花，還起不到關(guān)鍵性作用。

“畢竟絕大多數(shù)人對(duì)于區(qū)塊鏈只是耳聞，有的人甚至聞所未聞。而對(duì)于收藏者來說，收藏一個(gè)看不到摸不著的東西，風(fēng)險(xiǎn)是巨大的，特別是價(jià)格昂貴的情況下——如果價(jià)格不高，可以玩玩，即便有些許損失也沒關(guān)系；如果需重金，則多會(huì)斟酌三思。”張德欣指出，以目前條件，數(shù)字藏品對(duì)景區(qū)來說是多了一個(gè)玩法；對(duì)于游客來講，是多了個(gè)花錢項(xiàng)目。倘若景區(qū)著力構(gòu)建體系化數(shù)字藏品，倒是個(gè)值得關(guān)注的方向。

此外，頭部效應(yīng)明顯也是景區(qū)數(shù)字藏品的現(xiàn)狀之一。比如故宮、長城、三星堆等頭部景區(qū)或博物館的數(shù)字藏品更易吸引眼球、達(dá)成交易。“而對(duì)于一般景區(qū)而言，做了恐怕也是無人問津。如果有團(tuán)隊(duì)或企業(yè)能先整合306家5A級(jí)景區(qū)上線數(shù)字藏品的項(xiàng)目，才有可能對(duì)全國景區(qū)起到引領(lǐng)作用。”張德欣說。

并非所有企業(yè) 都適合切入數(shù)字藏品賽道

近年來，元宇宙熱度居高不下，給文旅產(chǎn)業(yè)帶來極大的想象空間。

目前，多家主題公園、藝術(shù)中心、景區(qū)等紛紛進(jìn)行了文旅元宇宙的探索和嘗試，比如北京的環(huán)球度假區(qū)、張家灣、大運(yùn)河景區(qū)等都將引入元宇宙應(yīng)用場景，希望借助全球最大環(huán)球影城產(chǎn)業(yè)資源，聯(lián)合周邊文旅地產(chǎn)，共同打造體驗(yàn)式、沉浸式的商業(yè)項(xiàng)目；海昌海洋公園則與SoulApp攜手打造“海底奇幻萬圣季——打開年輕社交元宇宙”主題活動(dòng)。

目前，多數(shù)文旅行業(yè)的元宇宙通過原創(chuàng)IP元素，結(jié)合AR打造虛實(shí)結(jié)合場景，為玩家提供全方位的多元化體驗(yàn)，并且更具科技感和沉浸感，實(shí)現(xiàn)了實(shí)體空間和虛擬空間消費(fèi)情境聯(lián)動(dòng)。如音樂節(jié)、展覽展會(huì)、藝術(shù)節(jié)等都可以通過元宇宙的形式呈現(xiàn)，而其中的門票、數(shù)字潮玩、盲盒等等，則可以運(yùn)用數(shù)字藏品的方式呈現(xiàn)。

中國城市報(bào)記者注意到，目前，多個(gè)平臺(tái)的數(shù)字藏品板塊也已紛紛上線，比如支付寶鯨探、騰訊幻核、小紅書藏品、京東靈稀數(shù)字藏品平臺(tái)、bilibili鴿德系列藏品、愛奇藝藏品平臺(tái)、周杰倫個(gè)人NFT（非同質(zhì)化代幣）、起點(diǎn)中文網(wǎng)打更人數(shù)字藏品，以及中國各大博物館藏品、武夷山數(shù)字藏品、北京八達(dá)嶺長城數(shù)字紀(jì)念票、北京冬奧數(shù)字藏品、杭州亞運(yùn)數(shù)字藏品等。旅游OTA同程旅行也于近日宣布，發(fā)布“造夢(mèng)哲學(xué)”系列數(shù)字藏品。“造夢(mèng)哲學(xué)”NFT數(shù)字藏品基于騰訊云“至信鏈”技術(shù)發(fā)行，以飛兒萌“造夢(mèng)的飛艇”IP為核心形象，基于“Z世代文化”，每一件藏品還被賦予了一個(gè)關(guān)于“旅行夢(mèng)”的故事。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

上述趨勢(shì)是否意味著，數(shù)字藏品可以成為文旅企業(yè)進(jìn)軍元宇宙最便捷高效的突破口之一？

“目前，元宇宙正處在概念探索階段，距離真正的實(shí)現(xiàn)還差得太遠(yuǎn)。”張德欣表示，文旅企業(yè)進(jìn)軍元宇宙，數(shù)字藏品可以作為一個(gè)比較快捷高效的突破口，但也只能是在做好藏品項(xiàng)目的前提下起到搶占市場先機(jī)的作用。此外，張德欣認(rèn)為，并非所有的文旅企業(yè)或是文旅業(yè)態(tài)都適合做數(shù)字藏品，那些文物資源豐富的企業(yè)或景區(qū)機(jī)構(gòu)更適宜。

中國文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會(huì)副秘書長、數(shù)字化領(lǐng)域?qū)＜以瑤浽诮邮苤袊鞘袌?bào)記者采訪時(shí)表示，以數(shù)字藏品為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為文旅經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)能，正在重塑文旅發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)。未來，數(shù)字技術(shù)在文旅場景的運(yùn)用將更深度地挖掘分眾市場的文旅需求，從而倒逼數(shù)字文旅服務(wù)和產(chǎn)品的迭代升級(jí)拓展延伸。

但袁帥也指出，盡管眾多企業(yè)紛紛發(fā)聲布局進(jìn)軍數(shù)字藏品市場，但似乎想明白了“怎么用、如何用”的企業(yè)寥寥無幾。地方文旅部門持有大量成熟IP，適合用NFT數(shù)字藏品來活化，賦能文旅產(chǎn)業(yè)。如今，通過線上發(fā)售數(shù)字藏品與消費(fèi)者互動(dòng)，各大景區(qū)形成了一種全新的數(shù)字消費(fèi)業(yè)態(tài)，文創(chuàng)產(chǎn)品也找到了新的價(jià)值承載方式。需要注意的是，NFT賦能文旅產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者應(yīng)該理性去對(duì)待，不應(yīng)讓其作為一個(gè)炒作的產(chǎn)品被盲目消費(fèi)。數(shù)字藏品作為新事物，存在質(zhì)量參差不齊、發(fā)售平臺(tái)不合規(guī)、市場風(fēng)險(xiǎn)防控弱、平臺(tái)技術(shù)存儲(chǔ)風(fēng)險(xiǎn)大等問題，這亟需各大平臺(tái)約束好自身，玩家們也要樹立正確的收藏觀和消費(fèi)觀。

市場持續(xù)升溫機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

近期，無論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強(qiáng)勢(shì)入局，還是初創(chuàng)公司的躍躍欲試，都讓數(shù)字藏品市場持續(xù)升溫。各文旅大省的身影也出現(xiàn)其中，紛紛推出數(shù)字藏品平臺(tái)，充分利用其在文化領(lǐng)域的先天優(yōu)勢(shì)，將地方文化、藝術(shù)、民俗、旅游等與創(chuàng)新的技術(shù)應(yīng)用緊密融合，助力文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

4月15日，山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)和山東文化產(chǎn)權(quán)交易所聯(lián)手打造的山東首個(gè)國有數(shù)字藏品交易服務(wù)平臺(tái)“海豹數(shù)藏”項(xiàng)目啟動(dòng)建設(shè)；4月18日，四川省文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)數(shù)字藏品創(chuàng)新專委會(huì)主任單位推出了全國首個(gè)專注巴蜀文化的數(shù)字藏品平臺(tái)——“靈獸宇宙”；4月22日，浙江省內(nèi)首個(gè)規(guī)范化數(shù)字藏品平臺(tái)——“虛獼數(shù)藏”正式上線。

眼下，面對(duì)如此火爆的數(shù)字藏品市場，文旅企業(yè)、景區(qū)應(yīng)當(dāng)如何抓住風(fēng)口？

在袁帥看來，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)來說，數(shù)字藏品的發(fā)行是實(shí)體文旅與數(shù)字化消費(fèi)、數(shù)字化娛樂進(jìn)行的有機(jī)結(jié)合，是數(shù)字化產(chǎn)業(yè)賦能線下實(shí)體文旅的創(chuàng)新試驗(yàn)。

同時(shí)，袁帥也提醒，當(dāng)下數(shù)字藏品市場的法律法規(guī)體系尚處空白，如果數(shù)字藏品行業(yè)領(lǐng)域不受監(jiān)管，則有很大可能淪為資本洗錢、企業(yè)逃稅等違法犯罪活動(dòng)的工具，或?qū)橥稒C(jī)者提供滋生土壤。這一大短板亟待補(bǔ)齊。

張德欣坦言，其實(shí)，具備深厚文化和文物底蘊(yùn)的單位機(jī)構(gòu)企業(yè)等才有發(fā)展相應(yīng)數(shù)字藏品的基礎(chǔ)條件；普通企業(yè)、景區(qū)相關(guān)基礎(chǔ)薄弱、條件有限，即便上線數(shù)字藏品，限于知名度及傳播手段、投入成本等，大概率可能竹籃打水一場空。“景區(qū)如果想抓住這個(gè)風(fēng)口，就要盤點(diǎn)自己的資源，特別是IP及創(chuàng)意資源，可以進(jìn)一步去探索，比如找專業(yè)制作數(shù)字藏品的科技公司合作，或者搭乘政府項(xiàng)目予以實(shí)施。”此外，在張德欣看來，文旅行業(yè)數(shù)字藏品方面專業(yè)人才、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、銷售渠道、傳播手段等的缺乏，都不是短期內(nèi)能夠被解決的問題。

《中國城市報(bào) 》（ 2022年05月02日第21 版）本文來源：中國城市報(bào) 作者：中國城市報(bào)記者張亞欣新社匯·全媒體矩陣轉(zhuǎn)載發(fā)布

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