微夢&愛設計X一鳴|品牌營銷走進飯圈，打造“行走的生氣君”
隨著偶像經濟的發展，粉絲群體不斷擴大，催生出龐大的粉絲經濟，粉絲與“偶像”之間形成了不同于一般消費者的互動黏性。依托于粉絲群體特有的情感和心理，邀請流量明星合作已成為當下品牌營銷的標配操作。
近幾年，主打低糖、低卡路里概念的氣泡水，受到了越來越多年輕人的青睞。去年夏日，一鳴乳業創新推出了一款名叫“生氣君”的乳酸菌氣泡水，瓶身上兩道濃眉倒掛，氣鼓鼓的生氣君形象與濃眉系代言人許凱頗有幾分神似。
品牌IP+當紅明星的組合，以情緒共鳴作為媒介，迅速出圈引發火熱傳播，實現了一鳴生氣君氣泡水的成功爆紅。
1.有趣懸念+生動IP成功打入飯圈內部
7月2日，一鳴生氣君品牌官方發布了一條預熱微博，用一張同生氣君瓶身上及其相似的眉毛特寫，拋出關于品牌代言人的小懸念。“眉有煩惱”，一個小小的諧音梗，既是對生氣君IP形象的可愛詮釋，也是對代言人真實身份的暗示。
這條預熱微博成功吸引了許多網友的眼球，引發了粉絲們競相猜測且紛紛互動轉發，為新品和代言人在不久以后的正式出擊賺夠了一波熱度。
7月5日，許凱微博發布品牌海報，正式官宣成為一鳴生氣君氣泡水的代言人，打出“行走的生氣君”IP。標志性濃眉與生氣君形象完美契合，相輔相成，共同傳達出”有‘生氣’，不生氣“的品牌概念。
海報中許凱身著乳酸菌同色系白衣，透露出一股干凈明亮的氣質，讓人有一種夏日暢享冰飲氣泡水的清新感和愉悅感。
官宣微博一經發出，就受到了粉絲們爭相轉發評論等一系列互動，在整個微博快速積攢起聲量，沖上了熱搜，引發全網火熱互動。
2.從年輕圈層流行文化切入get粉絲情緒觸點
許凱作為新生代明星，粉絲圈層多呈現年輕化、潮流化特點，他們有著廣泛和多樣化的興趣，劇本殺、密室逃脫等這類具有很強社交屬性的游戲受到了包含粉絲群體在內的大量年輕人的追捧和喜愛。深挖粉絲文化，洞悉年輕人群心理，能為品牌營銷帶來奇效。
一鳴生氣君與許凱合作拍攝品牌TVC，選擇劇本殺作為場景切入口，為年輕人量身打造身臨其境的體驗，再從中巧妙帶出生氣君氣泡水可化解在游戲中產生的生氣煩躁這一情緒點，有效地激起了圈層內部群體的身份認同和價值認同，引發從粉絲乃至更廣大年輕消費群體的情感共鳴，讓人直呼“代入感太強了”，由此做到了品牌概念的成功出圈。
3.玩法層層升級引爆粉絲狂歡
一直以來，飯圈給人的印象似乎都是非常愿意為偶像出錢出力、“為愛發電”。事實上，品牌要做到真正與粉絲打成一片，形成良好互利關系，除了考量自己的營銷目標外，更要知道粉絲的訴求是什么。
明星與品牌的合作，對粉絲來說，意味著有大量的資源和物料，她們會自主自發地去轉發傳播這些物料，同時，還會購買偶像與品牌的聯名產品“打卡”，幫助偶像出圈吸引更多粉絲，從而向上接觸更棒的商務和影視資源。這也就是所謂的粉絲經濟反哺粉絲文化。
在這一過程中一鳴將多種多樣的翻譯角度、傳播觸點整合到營銷的全流程中，向業界展現了全平臺圍合的營銷價值。
而營銷的全鏈路的本質是內容從 0-1，從1-N 的生產、分發、觸達、回流過程。微夢&愛設計提出的ConTech內容中臺，通過資源采買（版權交易平臺/創意供給平臺）到智能創意（愛設計智能在線設計/365智能圖文編輯器）到內容管理（設計協作iSHEJI Pro/內容管理DAM）到內容分發(KolStore)再到數據管理(KolRank）的智能應用組合，可為品牌提供智能化的內容流轉全鏈路解決方案。
在創意的生產階段，微夢&愛設計通過創意供給平臺-創意熱店（idea.isheji.com)，在內容營銷側，持續輸出高質量的視覺內容，并提供創新型的數字化交付。
而在多維創意擴散的過程中，制造熱點話題，順應內容營銷新趨勢，通過新媒體智能投放平臺KolStore及新媒體大數據平臺KolRank，實現了精準高效的新媒體投放及數據分析，助力內容產能的釋放和觸達效率的提升，與用戶建立了有效的溝通觸點，以及多情感的價值紐帶，為品牌帶來廣泛影響力 。
一鳴在與代言人許凱的合作過程中，除了有節奏地放出各種美圖和視頻吸引粉絲轉發傳播以外，邁出了創新的一步，開發出表情包二創的新玩法，在人均“玩梗大師”的當下，讓粉絲自發產出具有病毒式傳播性的優質內容。
“行走的生氣君”這一IP形象也被粉絲長時間保留下來，不斷作為話題進行傳播，使得品牌影響力從內而外突破粉絲圈層，輻射更多的年輕人群，實現品牌、藝人與粉絲的三方共贏。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）