媽媽不為人知的另一面，都被多芬麥當勞悄悄記下來
女兒意外發現媽媽給自己寫了18年的信、康乃馨價格比去年母親節上漲近150%、母親節必吃餐廳……
今日熱搜，是被“媽媽”承包的一天。這一天，我們習慣用自己的方式表達愛，讓媽媽開心。
誰都知道，在一個人的成長過程中，母親所扮演的角色有多重要。但或許我們還沒來得及察覺的是，這一路，期間每個階段都被不同品牌記錄下來。從蹣跚學步到翩翩少年，母親見證我們長大，品牌見證她們蛻變。
01
Dove聚焦新手媽媽 喂養障礙
身體變化…那些壓力沒人分擔
《新生日記》節目上，劉璇曾說：“我陷入了一種想要逃避現實的情緒，那段時間仿佛自己與別人隔著一堵墻。”
就像寶寶降臨人世間第一次當寶寶一樣，每個媽媽也都是第一次初為人母。很多育兒寶典都在教新手媽媽如何“做好媽媽”，卻很少有人關注媽媽在產后會出現的各種心理健康問題，包括產后焦慮和抑郁。
這些心理問題是如何產生的？看完這支多芬拍攝的寫實小短片就能找到答案。
喂養障礙、睡眠剝奪、身體變化、情緒波動……多芬通過細膩的鏡頭搭配皇后樂隊經典歌曲《Under Pressure》詮釋媽媽必須獨自面對的產后挑戰。盡管篇幅短小，卻能讓人強烈地感受到新手媽媽真實的掙扎與不易。短片之外，Dove和國際產后抑郁幫助組織Postpartum Support International合作，邀請新手媽媽訴說她們的故事并提供疏導幫助，從品牌社會責任出發，呼吁大家關注新手媽媽心理健康。
02
寶潔捕捉媽媽目光
青春教育時刻守候…她們總是更緊張
來自母親的默默守候、諄諄教導，向來是無聲表達，卻又從未停歇。
寶潔這支短片，以奧運宣傳為背景，將鏡頭推至奧運選手背后的母親們，但我們可以從中看到自己媽媽的身影，了解到在我們為青春奮斗的年華里，母親都是以何種神情給予愛的密切關注的。
尤其是當孩子們一次次流汗、付出、向上努力時，寶潔將專屬母親的目光予以定格、放大，用特寫凸顯其目光中的專注、關切、緊張等多層次情緒，進而表明母愛已在日常的不經意間流露出來，只是我們來不及發現。同時，寶潔通過這種與眾不同的創意視角，告訴大家：母愛使“We can be the people, you taught us to be——我們可以成為母親教我們成為的人。”與人尊重、善良，即使在困難的時候也不要輕言放棄……這些美好品質的第一任老師，都是母親。
03
麥當勞圍觀媽媽睡覺
沙發上加水站…任何地方都想休息
媽媽真的不是超人。
身兼數職終日如“陀螺”般馬不停蹄操持一切的她們特別需要休息。在沙發上、工作室、甚至加水站……任何一個地方，只要有可能，她們都能躺下。
黑白短片，蒙太奇手法、不加修飾的生活景致、耳熟能詳的催眠曲開場，輕輕柔柔間，麥當勞僅僅是展現不同場景下幾位媽媽片刻休憩的樣子，便能讓人自然聯想到在“這一刻”之外的時候，媽媽們有多勞累。
正如短片代理商李奧貝納首席創意官Raoul Panes所言：在繁忙的生活中大多數人并沒有意識到，我們能給母親的最好禮物，就是休息。讓母親多休息一會兒，剩余家庭事物及職責，還需其他家庭成員主動肩負。
04
百度健康關注媽媽“更年期”
健忘失眠尷尬彷徨…脆弱都沒告訴你
看到片尾會發現，其實這是百度健康在三八婦女節推出的公益短片。不過，就像品牌所言：“獻給三八婦女節及每一天。”這里“每一天”，自然也包括今日母親節。甚至，燒腦君認為它的主題及立意，非常契合當下。
當我們長大，當母親老去。在為家庭付出所有，迎來老年時光的母親們，到底會是怎樣的？片中百度健康以四位媽媽的樣子向我們做出詳實說明。
媽媽們的困境，不止于做媽媽的第一天，在逐漸老去進入人生另一個節點時，也會存在。她們很脆弱，但她們沒有辦法，甚至都沒有辦法讓我們知道她們的無助與脆弱。而今百度健康從公益的角度挖掘出這一面，將社會語境中曾經被隱瞞、假裝忽略、假裝理解的議題開誠布公擺出來，我們自然也該多多關注，竭盡所能去回應這份品牌責任及愛心。
治愈系韓劇《請回答1988》里有臺詞說：“好不容易到了安慰媽媽的年紀，那是已經過了要說謝謝、我愛你的成熟的年紀。如果現在想讓媽媽開心，說一句我現在需要媽媽，就足夠了。”
一年一度母親節，品牌總會提醒大家是時候關愛母親了。提醒的同時，因創意的發散，我們也能看到那些自己過去忽略了，甚至不曾留意，卻真實屬于媽媽們的另一面。看到這些，其實也是品牌在旁敲側擊提示我們，到底應該如何關愛母親、回報母愛。
END
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