母親節新老消費品營銷合集
正如可口可樂前任全球營銷副總裁哈維爾所言：品牌能夠穩固地占據用戶心智，是最為穩定的流量池。而建立品牌最有效的方式，是影響人腦中的情感區域。唯有如此，才能通過理念使用戶對產品建立情感，進而通過情感驅動行為。
母親節自帶流量和情感屬性，容易引起消費者的共鳴，自然成為品牌方必“蹭”的熱點，以借勢樹立溫情的品牌形象。
縱觀以往的品牌母親節營銷方案，基本都是從感恩、孝順、陪伴、懷舊、告白等角度出發，樹立的母親形象也是經典的辛勤、嚴厲、嘮叨、柔情、全能等，過多的同質化營銷廣告消費者看多了難免覺得索然無味。然而營銷的本質是差異化，如何讓自己的品牌在眼花繚亂的節日營銷中不泯然于眾人才是節日營銷的奧義。為此，我們分析了五個令人眼前一亮的母親節營銷案例，希望能給大家帶來啟發。
野獸派——媽媽再打我一次
相信每個人看到熱搜上掛著 #母親節套裝 媽媽再打我一次# 一定會一臉懵逼，點開熱搜后看到野獸派接近600大洋的母親節套裝——“媽媽再打我一次全家福”后會因其鬼馬創意和網友們就此玩梗而會心一笑。
不少網友表示，“我媽要是知道這玩意這么貴估計真會再打我一次”、“我要是真的花這錢買這套裝，我媽就不是愛我一次的事了。”
野獸派這次不走尋常路的母親節營銷成功引起了網友的自發討論，雖然沒有為該母親節特供產品帶來銷量，卻為品牌帶來了聲量。讓消費者了解到，野獸派這個從2011年憑著微博故事花店成長到如今的新銳藝術生活品牌，經營品類已從鮮花擴展到了家具生活。
看似惡搞的“媽媽再打我一次”套裝，其官方推薦理由卻格外溫情，最大程度避免了玩梗玩脫了。
釘釘——《難忘的母親節》
比起千篇一律的主打溫情的海報、視頻的新媒體營銷方案，釘釘反其道而行之，在傳統紙媒北京晨報上刊登了一則“辛辣”的廣告，赤裸裸地揭露了職場母親的潛規則，此行為與其“酷公司，用釘釘”的品牌口號非常契合。
除此之外，釘釘還上線了獨有的“親子狀態”，于在線審批“請假系統”中特別增設了“哺乳假”，并上線了母親節的專屬勛章，對職場母親的關愛誠意滿滿，引起了不少職場媽媽的共鳴。
臺灣淘寶——我懂你老木
臺灣淘寶的母親節營銷方案從標題開始就讓人嗅到一絲與眾不同的氣息，懂你老木在臺語中可是一句問候對方女性家屬的祖安話語，短短20s的廣告充滿了反轉和沙雕，令人忍俊不禁。
故事以一句令人出戲的女生埋怨男友說的“你根本就不懂我”開篇，男友居然回了句罵人的話語：“我懂……我懂你老木！”原本以為男生的行為不可謂是火上澆油刀尖舔血，結果畫風一變，女友竟然變成了媽媽，并表示男生在淘寶上她選擇的母親節禮物特別滿意，并展示了淘寶上各種母親節大促，淘寶真的“懂你老木”。
臺灣淘寶用玩梗的方式，猝不及防的反轉和充滿喜感的植入，不僅不會使消費者在千篇一律的母親節營銷中感到情緒透支，反而構建了強記憶點，提高了轉化率。
知乎×南方黑芝麻糊 知媽乎
跨界合作在節日營銷中也是屢見不鮮，但知乎和南方黑芝麻糊在母親節的跨界營銷卻因為大玩諧音梗而被消費者津津樂道。知乎在母親節與芝麻糊組成“知媽乎”CP，腦洞大開的宣傳語：“嘿~知媽乎誒”與“黑~芝麻糊誒~”的叫賣聲諧音，同時惡搞了南方黑芝麻糊的經典的童年回憶廣告。
知乎這次腦洞大開的跨界合作引起了網友自發的惡搞，創建了不少“知X乎”體，如知乎+王者榮耀=知菜乎，知乎+支付寶=知窮乎，知乎+前置攝像頭=知丑乎。而知乎官方對這次合作的解釋也成功讓媽媽們感到暖心。
肯德基母親節脫衣舞男團廣告
肯德基在母親節的營銷雖然很有創意，但卻因為過于大膽而翻了車。肯德基的廣告內容是幾個肌肉猛男大跳脫衣舞，脫到最后露出由內褲拼接出來的廣告語“how does it feel to be the coolest mom in the world”。雖然肯德基方可能想表達的是母親作為女人也應該擁有享受“男色”的權利，但理念過于前衛，網友們紛紛表示“媽媽會被嚇到的”。
雖然從營銷的角度看此則廣告給肯德基帶來了巨大的熱度，但大部分收獲的都是覺得惡趣味的負面評價，可見品牌的營銷創新的前提是深度洞察用戶心理，超過用戶接受度的創新反而會起到適得其反的效果。綜上所述，一個好的節日營銷方案一定是同時具備情感-內容-創意，這三角結構缺一不可，缺失了創意就會泯然于眾，只有內容和創意容易脫離用戶而不被接受，沒有內容就會缺乏深度。如何將這三要素巧妙結合，則是各位創作者們要攻克的難點與重點。
作者&編輯 | 墨辭
監制 | 王二
圖片來源 | 站酷
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