白象25年好品質刷屏分眾，一夜翻紅后持續深化品牌建設
3·15“土坑酸菜”事件后，方便面行業迎來巨變。以一句“沒合作、放心吃，身正不怕影子斜”霸氣回應的白象一夜崛起，被消費者“買爆”，在線上線下引發國貨品牌新一輪的“野性消費”，也讓這個沉寂許久的方便面品牌重回主流消費群體的視線。
近日，白象乘勝追擊，攜手兩大核心系列產品刷屏分眾電梯媒體，傳達“25年好品質，白象始終如一”的品牌理念，以良心國貨品牌形象直擊年輕人癢點，擁抱年輕人，深化品牌建設。
新消費浪潮下，白象瞄準年輕人的胃，創新產品
為了實現品牌生命的持久，年輕化成為品牌發展過程中無法回避的話題。而在新消費浪潮下，品牌只有洞悉90、95后，甚至是00后的新需求、新潮流，進行品類、產品的創新，才更有機會收割“口味”不斷變化的Z世代。
事實上，創新一直是白象的核心競爭力。2003年，白象洞察“中國人愛吃面，更愛喝湯”的飲食習慣，推出里程碑產品——白象大骨面，開創中國“骨湯方便面”品類的同時，抓住營養和健康兩大價值點，將白象大骨面打造成爆款。如今，年輕人在消費速食產品的關注從“方便”躍遷至“口味”和“營養”， “骨湯方便面”也升級為“湯好喝”系列，不僅營養價值更高，更引領方便面告別傳統醬粉包，開啟熬制高湯包時代。
與此同時，白象看到速食消費的主要群體——年輕消費者們“無辣不歡”，喜歡重口味產品的消費特點，打造子品牌“大辣嬌”，不斷擴展產品線，深耕辣味賽道，收錄酸辣粉、南昌拌粉、新疆炒米粉、火雞面等全國各地區域、乃至海外美食口味，俘虜嗜辣人群的胃。
另外，伴隨著懶宅經濟和一人食的發展，白象也邁出了在高端速食賽道上探索的步伐。2020年，白象攜“鮮面傳”殺入市場，完成品牌“高端化、多元化、健康化、精細化”的新四化升級。
從產品方面來看，作為速食賽道的資深玩家，白象始終堅持“產品為王”的理念，在夯實品質的基礎上，保持產品研發速度，在競爭越來越激烈的方便面市場中，把握競爭優勢，站穩腳跟。
當然，擁抱年輕人不僅要滿足他們的胃，更要與年輕人建立起溝通。今年，白象通過“良心國貨”的情懷營銷，實現從“查無此面”到賣斷貨的“翻身”，而透過這一現象級事件，我們可以看到白象其實早已加快了年輕化營銷的腳步。
刷屏分眾，錨定年輕人心智，引爆品牌
2020年，為了以煥新的姿態擁抱年輕消費者，白象啟用全新logo。萌態可掬、充滿活力的“新白象”形象，是白象品牌年輕化的外在表現之一，也是品牌與年輕消費者溝通的有力抓手。例如，基于新白象推出表情包，使得品牌走進年輕人的日常生活；為新白象打造TVC，年輕元素的融合與Z世代形成更強的情感連接。
更重要的是，形象煥新之后的白象在年輕化營銷方面玩法更大膽。從衛龍到貴人鳥，再到海信、ChinaJoy，白象大辣嬌不斷跨界、破圈，為品牌注入年輕潮流基因。今年春節，白象推出河南豫劇青年團限量聯名福袋，舉辦線上“湯詩大會”，聯動元宇宙國風少女南夢夏線下演繹國風文化，深度挖掘國潮文化精神內核，并以此圈粉年輕消費群體。
而在憑借3·15霸氣回應、雇傭殘疾人、拒絕外資收購等情懷牌頻登熱搜，樹立起有擔當的國貨品牌形象，贏得年輕人認同感之后，白象登陸43城分眾電梯媒體，通過線下品牌廣告的鋪陳，進一步鞏固主流消費者對品牌良心國貨形象的認知。值得一提的是，疫情反復，白象切中消費者的囤貨需求，也將助力拉動銷量。
不可否認，國貨品牌憑借情懷營銷一夜翻紅，又迅速落寞的案例不在少數，鴻星爾克、蜂花的前車之鑒還歷歷在目。一時的野性消費并不能支撐起品牌長久的發展，對于白象來說，持續深化品牌建設，才能提升品牌資產價值，獲得更高的溢價和更長久的競爭力。近幾年，分眾助力多個曾被人遺忘的品牌重新走入大眾視野，并保持高增長姿態。攜手分眾，將為白象建立起有效通路，引爆主流消費群體心智，實現品牌和銷量上的更大突破。
回顧白象食品兩個月以來的動作，可以看到這位新晉“國貨之光”正在積極探索從爆紅走向長紅道路，爭取流量向留量的轉變。未來，方便速食競爭格局加大，白象需要解決的將不只是自身的長遠發展問題，更需要白象擔當起行業標桿，引領方便速食賽道方向。
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