這不就是我媽嗎？美團外賣這支片子太真實
不知道你有沒有發現：沒有一個中國媽媽，不愛花。
你家是不是也長這樣？床上是花花四件套，家里的電視、空調、電風扇，一切皆可 “罩” 。
一打開微信家族群，媽媽、大伯母、三姑的頭像全是花，群里轟炸的表情包也是金光閃閃的玫瑰。
媽媽愛花的小細節，是怎么做到全國統一的？看了這支片子，你一定會忍不住分享給你愛花的媽媽。
在這支1分50秒的視頻里，女兒以旁白的形式，發現愛花的媽媽身上穿的是花旗袍、花圍裙，手上戴的是花戒指，肩上背的是花布包，不僅給兒子準備花拖鞋，還不忘給家里的狗子穿上花衣服。
果然是同一個世界同一個媽，看完小編第一感覺：是我媽本人沒錯了！
片子簡直是1:1復刻了媽媽愛花的真實情景。
童謠化的視頻文案，帶我們回到了小時候那些守在媽媽身邊的日子。
略帶復古的畫風和手持式的鏡頭語言，更強化了觀感上的真實性。
盡管片中穿插了各種不同類型的媽媽，但發生在這些媽媽身上關于愛花的故事，到最后都完美地形成了 “萬媽歸一”，成了我們自己那個最真實、最暖心的媽媽。
看到開始女兒和兒子們對媽媽布置的花花世界，表示很“不李姐”，但隨后當片子出現一系列老照片時，小編的鼻尖竟涌上一絲絲酸意。
原來這個整天圍著柴米油鹽的媽媽，也如花兒般年輕過。
年輕時的媽媽，照片里有花。當了媽媽后的媽媽，照片有花也有了你。
最后看到媽媽們收到母親節鮮花后的表情，又讓小編破防了。她們驚訝欣喜的模樣，像極了小女孩收到了心愛的玩具。
媽媽愛花，是熱愛美好生活的象征，就像我們愛她一樣，能讓內心充滿人世間最純粹的溫暖。
在眾多母親節營銷視頻的轟炸中，為什么看完這部片子，會有很不一樣的感覺？小編總結了三點原因：
1、創意新鮮，破除套路化煽情。縱觀歷年母親節發起的campaign，主流還是走催淚溫情風，習慣性將母親塑造成偉大的、犧牲的、隱忍的形象。但我們現實生活中的媽媽大多是親切的、熱心的，這樣的形象才更貼近我們真實的媽媽。
美團外賣的這支片子，將“母親節”和“花”兩大元素做了不一樣的創意連接，擺脫大眾化的煽情走心風，給到今年母親節營銷一個新的打開方式。
2、情感真實，才是引起深度共鳴的基石。小編了解到，美團外賣的這一母親節“人間真實小劇場”出自于勝加之手。據勝加團隊說，導演在選角上，沒有去請專業廣告演員，全部由素人媽媽出鏡，其中有位媽媽就是拍攝場地的房東，也直接被導演拉來參演。正是這些媽媽們在鏡頭前最真實的情感和反應，才增加了片子的共情力。
另外，不知道各位有沒有注意到片子中出現的老照片，都是來自執行團隊成員的真實照片，再加上4：3的畫幅，在感官上補足老物件的復古感。整部片子從演員、道具、色調全方位強化受眾的代入感，才能引起最真實的情感共鳴。
跳脫出片子本身，回看美團外賣這個品牌在我們生活中扮演的角色，不也是一個“人間真實”的形象嗎。外賣、酒店、演出、優選、跑腿等等接地氣的服務，已經滲透進我們日常生活的點點滴滴，真正成了大眾 “美好生活小幫手”。也許正是因為美團外賣一貫真誠服務的品牌調性，才造就了真情實感的影片風格。
3、洞察細膩，放大生活的閃光點。“媽媽愛花”這一事實普通到被大多數人忽視，但美團外賣卻以細膩的人群洞察，放大媽媽和花的世界，讓不起眼的小細節成為創意的源點。
這種細膩的觀察不僅體現在生活細節的抓取上，也在“母親節送花”這一儀式的解讀上。在很多營銷故事中，給媽媽送花總想找一些由頭，但美團外賣的這支片子卻告訴我們：母親節送花不僅僅只是一種儀式，也不需要多么深刻的寓意，就單純只是因為“媽媽愛花，而我們愛她”，這種純粹至極的愛才是最本能的愛。
最后，小編想聊聊關于鮮花這一外賣業務。在中國人含蓄的情結中，送花這種情感表達方式似乎一定得找個特定的節點，全年看下來好像也就情人節、母親節、七夕、圣誕這寥寥幾個日子了。送花的頻次低，也導致了美團外賣鮮花業務在大眾中的認知度低。
熟悉美團外賣的朋友一定知道，其外賣送花業務打出的口號是：“隨時隨地，送花說愛”，在將這一業務slogan落地的過程中，美團外賣一次次淡化送花的節日感，而更多的是強調送花背后的“真情實感”。我們不需要特定的日子，也不需要特別的理由，只要有“愛”，就可以隨時隨地送花。將特定節點的儀式，變成日常生活的歡喜，從而提升大眾對于美團外賣鮮花業務的認知，這是美團外賣在營銷過程中最打動我的地方。
小編已經將這支片子分享給了自己的媽媽，希望她能一直像花兒般燦爛，也希望在看文章的朋友記得給媽媽送上一束花，不需要什么特殊的理由，也無需煽情的表白，只因為“媽媽愛花，我們愛她” 。
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