海爾智家：跨節點營銷的一內一外
在今年五一勞動節來臨之際，海爾智家要跨勞動節和母親節兩大節點做一波營銷，既要照顧到五一節點的銷售屬性，還要照顧到母親節的情感屬性。不翻日歷也知道，這兩大節點時間相近，因此我們考慮能否在同一個主題之下，做關聯營銷？
一個統一的內核：「不」勞動
勞動節就是為勞動而設立，而媽媽更是現實生活中的家務勞動主力，勞動是二者的共同點，所以如何圍繞“勞動”這個詞，既讓大家找到一點還原真實生活和真實場景的共鳴，又能關聯到家電產品？
回到當代人的生活，“拒絕家務勞動”“家務勞動不是媽媽的專屬”等等屢次引發討論，提到家務勞動更多人的反應是——我選擇不勞動
恰好，海爾智慧家電解決的就是如何讓家務勞動更輕松、更便利，幫助人們實現不做家務勞動的夢想。
因此，從勞動到不勞動，雖然只有一字之差，但過一個不勞動的節日，從家務中得到解放，才是海爾智家想提供給消費者的。
我們最終確定了一個貫穿兩大節點的統一內核「不」勞動，將五一勞動節更名五一「不」勞動節，以不勞動致敬勞動，為母親節打造《不動手媽媽》，只是把這兩個片名放在一起，不勞動的氛圍效果就直接拉滿！
兩種不同的外在展現：腦洞與溫情
確定了兩支視頻的主線之后，如何能讓它們有自己的辨識度呢？
為了讓大家真正的做到享受假期，我們在不勞動上達成了高度的共識，就是要好玩、有趣，用我們理想中的不勞動假期來達到與大家的共識，在享受中也能做家務，也由此導出了一個 “不勞動才是真假期” 的觀點。我們把視角交給了四個代表性的地區城市，運用方言配音，以“不勞動”為切入點，將其和海爾智家的產品進行融合，針對性解決家務中的難題。跟著視頻，自行代入，感受不用勞動的假期究竟有多舒服！
當母親節和不勞動聯系起來，似乎不掛鉤，但不同年代的媽媽就不一樣了，時代的不同影響著她們的家務觀，討論的時候我們突然說起來，好像現在的媽媽不怎么做家務，都需要智能家電的輔助，可是媽媽和姥姥那一輩，還保持著手洗的習慣。
姥姥輩的愛是飯要自己做的才健康，衣服要親手洗的才干凈。
于是我們提出了手動派和自動派pk的理念，以溫情為基礎點，打造一個家里有三個媽的設定就這樣浮出水面。看似兩種人設的對立，其實最根本還是家人之間相互的愛。這個母親節不僅僅是為了喚醒大家對不勞動的思考，更是讓辛勞的媽媽們，在這個時代下，一起化身“不動手媽媽”。如果你家里也是這種狀態，不妨看一下。
最后的話
海爾智家這次站用戶的角度，以“五一不勞動”為主張，演繹出了不動手的智慧理念。雖然這個五一「不」勞動節已經過去了，但不勞動的理念，我們還是要持續貫穿，給自己和家人一份不動手享受，世界越忙碌，因為海爾，我們的家務勞動過得舒適又幸福。
真誠的感謝這次所有工作人員的辛苦付出！
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