網易文創劉晶：助推“全國吃貨節”，與食品品牌共創“有光”內容

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舉報 2022-05-11

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5月11日，由工業和信息化部工業文化發展中心、中國商業聯合會、中國食品工業協會聯合主辦2022首屆“全國吃貨節”大型食品促消費活動正式拉開帷幕。作為國家首次發起，號召全社會共同參與的消費與食品文化促進盛會，此次吃貨節以“品健康美食，享優質生活”為主題，旨在回答消費者關心的食品安全、食品品質等問題，探索食品領域面臨的機遇與挑戰。

網易傳媒旗下網易新聞、網易文創兩大內容品牌成為2022首屆“吃貨節”的官方合作媒體，將響應國家促消費號召，聯合工業和信息化部工業文化發展中心，以扎實的內容創作和平臺傳播的優勢助推“吃貨節”深入人心，將廣大普通消費者與食品行業連接起來，釋放消費活力，共同打造一場食品內容的“饕餮盛宴”。

網易文創總經理劉晶表示：“網易傳媒將攜手主辦單位，結合雙方強大的內容IP原創能力、全面的渠道布局和頂級的行業資源，推動消費者、品牌伙伴、行業協會等各方進行深度內容共創。食品領域包含了豐富的社會議題，更需要用多樣化的內容創作形式記錄其發展，傳播時代的聲音。網易傳媒要做的就是去傳遞正面的、面向未來的信念感，用‘有光’的內容陪伴用戶，參與行業創新及成長?！?/p>

（網易文創總經理劉晶）

官方合作，強強聯手共創優質內容

此次“吃貨節”將以各類豐富的內容形式去挖掘食品消費增長新亮點。通過新品發布、多元美食展銷、美食文化交流等系列活動，進而引領食品消費升級新方向，以內容促食品，提升廣大消費者的獲得感、幸福感，打造線上線下協同合作的食品消費“嘉年華”。

網易新聞也將在客戶端開設“吃貨節”內容專區，并在工業和信息化部工業文化發展中心指導下，圍繞“食品安全”推出科普系列視頻。

為了全面展示首屆吃貨節“品健康美食，享優質生活”的食品消費新風貌，網易傳媒旗下創意內容品牌網易文創將攜手工業和信息化部工業文化發展中心共同推出重磅IP——《吃貨中國》，聚焦食品安全、飲食文化、消費趨勢、消費體驗等四大內容版塊，以官方的權威性及行業領先的內容原創能力，展現新時代、新消費環境下的食品業風貌。

《吃貨中國》將包括《了不起的食品工廠》《百年味道》等紀實欄目、《吃貨大學問》知識科普節目、《中國美食家》人物對話欄目、《吃貨中國報告》行業消費白皮書、《好好吃飯計劃》美食種草評測等主題內容IP。四大內容版圖、七大內容策劃將深度關注Z世代年輕人的生活，以不同類型的內容創作形式，針對各類食品問題搭建起最適合的內容和營銷方案?！冻载浿袊穼υ捫袠I大拿、資深專家、企業一線人員、普通消費者，深挖食品行業的知識、背景數據資料，從生產端到消費端，給用戶呈上最為深刻有趣的“風味飲食”。

劉晶表示：“作為2022首屆‘吃貨節’的官方合作媒體，網易傳媒將站在更新的平臺上去凸顯自己的內容實力，為新時代消費者和品牌方搭建溝通的橋梁，在內容服務后鏈路環節上提供更多價值。”

傳播賦能，打造Z世代營銷解決方案

“民以食為天”，食品行業一直以來都是人們聚焦的民生議題，安全更是公眾對食品的最基本要求。

劉晶表示，講好食品安全故事，既需要公信力，又需要傳播力，這次“吃貨節”選擇網易傳媒作為官方合作媒體，是主辦方對網易傳媒兼具媒體價值和內容價值的認可，這也是很多品牌客戶選擇跟網易傳媒合作的基礎。

作為國內內容消費升級領軍者，網易傳媒以網易新聞和網易文創雙品牌驅動，堅持以用戶為中心，輸出精品內容。旗下網易新聞融合資訊平臺及品質原創內容策劃為一體，贏得了行業和用戶的廣泛認可，網易新聞客戶端在受眾知名度、行業口碑、下載量、用戶粘性等核心指標一直位居行業前列。

而創意內容品牌網易文創自面世以來，始終關注中國社會一切擁有年輕心態的人群的精神消費需求，力求探索年輕人的社交互動、情感洞察以及生活方式的迭代更新，在全網已擁有3.5億用戶，在年輕人群中極具內容傳播力及品牌號召力。

據劉晶介紹，在新消費時代下，年輕人的飲食生活成為了網易文創活躍度最高的內容創作點，以此為契機，聚焦飲食文化，網易文創推出了大量內容營銷案例，僅過去一年，網易文創在食品飲料領域合作的商業項目超過120個，幾乎囊括了伊利、蒙牛、百事等國內外知名品牌。

作為對在新消費新商業領域內容能力的集中展示，網易文創去年底連續推出五集新消費時代系列紀錄片——《國貨澎湃》，瞄準年輕人對文化自信的精神需求。整季以行業觀察者的視角，聚焦品牌發展故事和垂直行業洞察，以有深度的對談和討論，將新國貨品牌真實的成長過程展示在大眾面前。

第一集先導片上線相關話題就登上了微博熱議第三的位置，討論近2萬，微博首發先導片視頻播放量達549萬，五集視頻各平臺總播放量達到3000萬，受到150余家媒體的關注及報道。其中，第二期以小眾的精釀啤酒為切入點，搭建起了一個多元化、極具個性和創新精神的精釀啤酒世界，在社交媒體上掀起了極具熱度的話題討論。

成為本次“吃貨節”的官方合作媒體，意味著網易傳媒在新商業新消費內容領域的影響力得到了官方權威部門的肯定，與行業和品牌的內容共創滲透程度更深、覆蓋面更廣。

劉晶表示，此次“吃貨節”所聚焦的食品安全、網紅探店、食品成分等議題也都與Z世代年輕人的生活息息相關，這也與正因如此，“吃貨節”與網易傳媒的合作可謂是水到渠成。通過《吃貨中國》，網易文創將更進一步聚焦于消費者和食品企業，圍繞“吃貨節”打造食品行業一站式營銷解決方案，從用戶和行業的連接中去挖掘豐富多彩的內容，實現消費者與食品企業的雙向溝通。

內容有光，攜手品牌伙伴與勢同行

隨著經濟發展與居民生活水平的不斷提高，人們對食物多樣化、優質化的需求明顯提升，對營養健康的關注度日益增強，為食品與營養產業的加速發展提供了巨大的市場與空間。

網易傳媒十分關注食品安全領域。從2020年起，網易新聞已連續成功舉辦兩屆新能量乳制品行業峰會，搭建起品牌與用戶溝通的平臺，致力于提高公眾對食品行業安全與創新的認識。

而后疫情時代，消費者對于食品安全的關注點也在不斷變化。例如在預制菜市場爆發的當下，如何平衡食品制作速度與食品安全，成為了食品行業要面對的新問題。除食安問題外，相比傳統消費，新消費下的食品領域在主力人群、渠道、營銷、消費者互動等方面，也都存在不同。這對于食品行業來說，既是挑戰，也是機遇。

劉晶稱，網易傳媒關注這樣的趨勢變化，也希望以內容服務的身份，去記錄、解讀這樣的新挑戰、新趨勢，深入參與到行業內相關品牌的生產、制造、流通以及消費者的驅動轉化中去，從而更好地推動食品行業發展與創新。

與“吃貨節”的合作是網易傳媒推動內需、助力食品消費的第一槍。未來傳媒還會發揮自己的優勢，推出更多聚焦食品領域的內容，從多方面為食品行業發展保駕護航。網易文創旗下不同內容IP也將以圖文、短視頻、條漫、微紀錄片等多種形式，與有價值觀共振的品牌進行內容共創，幫助品牌沉淀有溫度、高熱度、可沉淀的內容資產，展現中國食品行業發展的全新趨勢。

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