京東618即將開啟，京準通領航計劃升級千萬獎金助力商家增長

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舉報 2022-05-13

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對于絕大多數的品牌商家而言，618、11.11是全年不容錯過的兩個大促節點。放在平時，品牌和商家可以借此打開新的銷售窗口，而在當前的市場環境中，這也將是商家實現增長的重要契機，是品牌獲取流量和新用戶的重要突破口。

為助力品牌、商家更好地抓住大促節點的紅利，在去年的京東11.11期間，京東數字營銷平臺“京準通”推出了“京準通領航計劃”，聚焦新品、新客賽道，推出新客突圍、新品助力、綜合成長三大榜單。首次舉辦，這項活動就吸引了上萬商家參與，覆蓋17大類目。其中，某家電品牌新品引流同比增長7倍+，新品成交GMV同比增長160%+。某手機配件品牌在活動期間，店鋪流量取得明顯提升，新客戶人數同比增長率更是高達220%。
在今年京東618即將到來之際，京準通再度發力，推出“京準通領航計劃2.0”，商家權益持續加碼。這其中將有哪些升級與新玩法？讓我們一睹為快。

01整合營銷玩法，賽道再升級
現如今消費者注意力分散，商家想要高效觸達用戶、提升新客數量并非易事。為盡可能地提升用戶觸達效率，降低商家獲客成本，助力商家搭建產品跟顧客群中間的橋梁，今年京準通領航計劃將三大賽道調整為新品成長賽、品牌拓展賽、整合增長賽。品牌與商家只要滿足投放門檻，即可參與。
與領航計劃1.0相比，本次京準通領航計劃2.0版本中新增整合增長賽，該賽道聚焦整合營銷玩法，致力于打造多觸點協同的傳播效應。通過在京東618大促期間發起整合招商項目，借助京東大促自制娛樂營銷超級IP、超級新品計劃、大促T包等活動，以資源包等形式，協助商家拓展觸達京東站內站外全量用戶通路，從而實現更好的運營效果。
在瞬息萬變的市場上，單一的營銷方式已很難滿足商家發展需求，整合營銷可以更好地根據商家自身特點、產品定位，將多種營銷方式打包、整合，實現優勢互補、形成合力，以此提升曝光率和用戶觸達率，提升傳播廣度、深度。通過整合營銷，初創型新品牌可有效集中營銷資源，建立初始聲量與口碑；進階型品牌能更好占領消費者心智，實現粉絲群體的裂變，建立品牌護城河。

02全域商家參與，覆蓋范圍更廣泛
去年，京準通領航計劃1.0版本僅有直客POP商家可參與，與去年相比，今年的2.0版本突出“全參與、廣覆蓋”兩大新理念。
京準通領航計劃2.0新品成長賽與品牌拓展賽不僅將此前僅面向部分POP商家開放的賽道拓展升級為面向包括直客與代理在內的全部POP商家，參賽者范圍擴大；而且，針對直客POP與代理POP兩類商家分別設立榜單與獲獎名額，單一賽道雙重榜單的新規則，讓直客與代理兩種POP商家可分別在各自領域中展開角逐。

值得一提的是，在今年新增的整合增長賽中，京準通領航計劃2.0也進一步打破了此前對于參與商家類目的限制，自營及POP全域商家均可以報名參與。一方面，新入局的參賽商家可借力領航計劃拓展營銷通路；另一方面，全域商家參與可有效打破圈層化壁壘，在擴大賽事曝光量的同時提升品牌知名度，由此形成正向循環，達到參賽商家聲量、銷量雙增長。
覆蓋范圍更廣、參與企業更多元，得益于京東“開放生態”的不斷優化，如今不管是POP商家，還是自營商家都能參與到賽事中，京東的生態也愈發繁榮。京東作為廣大品牌商家的加速場，雙方的關系是共生共贏。在完善自身生態的同時，京東助力品牌不斷擴大經營和生產，也讓商家在大促期間的銷售業績再上新臺階。

03獎金福利不停，流量支持再加碼
為幫助商家降低經營成本，減少營銷費用，京準通領航計劃去年開設的千萬獎金池的獎勵，今年再度延續。2.0版本下的京準通領航計劃不僅在準入規則方面降低了門檻要求，而且不收取商家任何報名費用。另外，此次領航計劃2.0共設立近千萬獎金池，最終位于賽道前列的商家還將獲得免費宣發資源與專屬運營服務，幫助他們提高銷量及新客的轉化。為了給商家提供更多流量支持，京準通領航計劃本次還為商家準備多種提升流量的資源包，其中大促T包含強曝光的啟動圖、首焦、PUSH以及高轉化的頻道資源和會場資源，站內站外的強強聯合創造出巨大流量矩陣，可有效精準大促流量，助力品牌在大促期間銷售再創新高。

在此次京準通領航計劃現金激勵與流量支持的雙重加持下，將可有效化解全域商家“營銷成本高、轉化差”的困擾，以一種最直接了當的方式幫助商家用更低的成本獲取流量，提升最終的營銷效果。

04領航扶持到底，伴駕服務共同行
今年京東618期間，除升級“京準通領航計劃2.0”外，京東將繼續延續“伴駕計劃”。領航計劃是聚焦扶持政策，伴駕計劃則是聚焦服務，兩者相互配合、相輔相成。今年京東的伴駕計劃同樣也有所升級，一方面幫助商家通過搭建大促系列專題頁，借助站內外渠道，有節奏地觸達，提升商家覆蓋范圍。另一方面，通過加強收入監測與數據分析能力，聯動前臺業務及時引導商家，全程為商家保駕護航。