京東印尼“超級IP日”：攜表情包頂流IP乖巧寶寶“出海”共JOY！
近幾年，中國各大品牌紛紛出海，不管是產品或是技術，中國企業“出海”都意味著中國企業獲得了世界更多的認可。但相比于企業，國內文化“出海”數量寥寥。
/乖巧寶寶作為國內頭部的表情包IP，無疑是中國當代社交溝通文化的縮影。如果他與海外的品牌合作，將如何運用語言社交之力去幫助品牌、平臺打破國界限制，引爆傳播聲量？
一次“驚喜”的合作邀約
乖巧寶寶其實與海外品牌合作過多次促銷品授權，力士、高潔絲、立頓......在以往的合作中，乖巧寶寶的授權促銷品上架即空，我們已深諳乖巧寶寶的全球影響力。
不過本次JDID（京東印尼）客戶主動找上門進行合作邀約，倒是讓我們又“驚”又“喜”。
“驚”于表情文化IP的全球影響力終于被京東印尼這樣大的平臺看見了，“喜”于乖巧寶寶已經可以通過自身的影響力去幫助更多海外的品牌引爆聲量。
在和JDID團隊溝通的過程中才知道，乖巧寶寶在印尼人氣爆棚，擁有龐大的粉絲群體，所以JDID找到萌力星球，希望與乖巧寶寶在印尼地區進行一次平臺+品牌的合作。于是這次，我們打算和JDID一起在印尼搞一場“IP盛宴”。
一次迎難而上的挑戰
每年四月，是印尼一年當中最重要的節日——RAMADAN，在RAMADAN期間會有一波購物熱潮。今年JDID（京東印尼）想趁著這個契機，借助乖巧寶寶于印尼當地的人氣，在RAMADAN的購物熱潮中打造“超級IP日”，用更本土化的方式為平臺、品牌加持和造勢。
乖巧寶寶畢竟是第一次合作大型海外平臺活動，如何避免中國IP進入其他國家而水土不服的情況也給我們提了一個大難題。
一次充分的籌備
想要有一個好的合作，必然少不了深度的了解。RAMADAN究竟是什么節日？節日有什么習俗？印尼當地人如何過這個節日的？......在一系列問題的拆解與調研后，除了了解節日、印尼當地人的喜好等，我們還發現JDID有只吉祥物小馬“JOY”，“JOY”一詞是不僅僅是吉祥物的名字，也有“快樂”的意思。
洞察到乖巧寶寶在當地人心中的形象是“看到他就會非常快樂”，活動的主題初步定為“QUBY和JOY在一起”的主題方向。
于是“JOY BERSAMA QUBY”（印尼語，意為乖巧寶寶和JOY在一起）為主題的合作就此展開。
01 海外首次亮相 神秘感拉滿
“既然QUBY是在印尼第一次亮相，就應該有儀式感一點。”如何讓這位中國idol有儀式感又不做作地出場呢？
考慮到當下偵探式互動在互聯網上正玩得火爆，于是，經過精心謀劃，一張懸念海報重磅出街！
而印尼的年輕人也通過與JDID官方互動，真切地表達了對QUBY深深的喜愛。
用最具性價比的方式，引起更大的討論聲量，這次的海外亮相可以說是相當成功了！
02 短視頻打造 引爆社交平臺
看著印尼粉絲的熱情互動，同事感嘆“還得是QUBY，全球影響力名不虛傳！”
不過，我們卻在留言互動中發現：QUBY還有“別名”？印尼當地的粉絲叫乖巧寶寶的英文名并不是QUBY，而是PENTAL（在印尼語中是軟糯的丸子類食物的意思）。
通過跟客戶溝通才知道，因為過往乖巧寶寶并沒有在海外正式亮相，印尼粉絲都錯稱QUBY為PENTAL，我們正要去社媒給海外粉絲好好上一課，卻被客戶一句話澆滅“在印尼，RAMADAN齋月期間是不能生氣的哦”。
一句有趣的調侃，讓短視頻組的伙伴靈機一動，火速將引發印尼當地人共鳴的生活痛點植入創意物料，以情緒代入打造本次JDID活動與粉絲的深度聯結和發酵。
不能進食、不能喝水、
網上沖浪看到被大家叫錯名字還不能生氣......
如此難熬的齋戒時間應該如何度過？
JOY支招可以上京東購物消磨時光！
在短短45s的短視頻中，既通過印尼當地人共鳴的情緒表達為品牌方的社交媒體帶來強大的流量，也為乖巧寶寶在海外“正了名”，可謂達到了真正的“雙贏”！
/
為京東打造的短視頻深受好評，第二支寶潔品牌專屬的短視頻卻讓團隊犯了難：客戶希望這支短視頻能激發觀眾的共鳴，一看就能知道這是印尼生活，其次希望故事性展示印尼Ramadan期間的生活痛點，并讓寶潔的產品來幫助乖巧寶寶解決問題。
印尼的齋月團隊成員不曾親身感受過，加上跟印尼本土團隊語言不通，創意的產出十分艱難。所幸在海外社交平臺調研的過程中發現，交通擁堵是生活在印尼首府雅加達的居民深有同感的生活問題，“堵車”在Ramadan期間更是極其嚴重。而雅加達民族紀念碑是雅加達的地標建筑，于是一場在民族紀念碑下的“世紀大堵車”就此上演。
好不容易熬到太陽下山的乖巧寶寶，
卻在雅加達遇上世紀大堵車。
在經歷了饑餓、異味、堵車后，
乖巧寶寶最終成功回到家，
使用寶潔產品煥然一新，身心舒暢。
通過對齋月期間消費群體情緒的敏銳感知，將“痛苦”小情緒通過這支15s短視頻展現得淋漓盡致，穩抓消費目標的痛點，為品牌方帶來了極大關注度和消費轉化。
03 表情包定制 拖尾效應傳播
通過以上物料的相繼推出和市場良好的反饋，客戶再次發起群聊“給我們打造一套表情包吧”，我們一想，嘿，這不就是我們的強項嗎！客戶緊接著對本次動態表情包的制作提出了幾點需求：
1.要結合齋月的文化
2.得有幾個結合品牌賣點
3.得跟JOY有聯動
4.要讓印尼本地年輕人有共鳴
.......
作為表情包頭部IP，在這么關鍵的時候怎么可能掉鏈子？我們的同事抽搐著嘴角，回答客戶：“沒問題，但得多給點時間...”
于是，這次乖巧寶寶不僅與JDID吉祥物JOY雙IP聯動演繹了RAMADAN期間的休閑墩、購物日常，更為寶潔、realme、infinix量身定制了品牌表情包。
#雙IP聯動
EXAMPLE 01
RAMADAN有點類似中國的春節，“大包小包，回家過節”的習慣不論中外都一樣，結合JDID平臺打造的購物熱潮，我們結合“帶禮回家”過節的情緒為其定制如下表情包：乖巧寶寶開著車，載著手提著沉甸甸好物的JOY，快樂回家。將回家團聚的喜悅和為家人置辦年貨的感覺進行了充分的展現。
EXAMPLE 02
齋月期間，印尼當地有這么一個習俗：有余力的人，應該為社會出一份力。這不是跟我們古代“施粥布善”一個道理嗎？于是JOY拿著從JDID上淘的好物發放給前來領取的乖巧寶寶，這么一個表情包便將印尼地賑濟文化有趣地演繹了出來。
#品牌定制
EXAMPLE 01
因為語言不通，印尼客戶提供的brief我們需要先翻譯成英語再轉譯成中文。其中一句表情文案是“充電器頭發不工作”，一瞬間竟不知道是我沒睡醒還是電腦沒睡醒。后來我們才知道這是一句印尼俚語，“偷偷告訴你，我的頭發帶電哦”。用了寶潔產品，讓秀發“電力十足”。于是手里拿著潘婷產品的乖巧寶寶表情就此誕生。
EXAMPLE 02
印尼當地年輕人對于王者榮耀可是極度癡迷，睡前不來兩把都覺得渾身難受。玩游戲怎么可以不用專為手游而生的Infinix呢？乖巧寶寶化身手游愛好者，睡前也要邀請好友開黑，形象展示了印尼年輕人的日常狀態，更將產品柔性植入加大曝光度。
更多創意表情包來襲
快來一飽眼福！
本次和JDID（京東印尼）的跨國合作，在語言不通、時差問題、本土文化了解等問題上都存在不少困難，但也因為彼此的信任和團隊的努力，最終圓滿完成了任務，給本次合作交了一份滿分答卷。
一場有趣、有梗、有熱度的營銷，是跳脫營銷之外，和用戶群體進行高效且有溫度的互動。
本套表情包在海外上線后，國內乖巧寶寶的粉絲群也炸開了鍋，自發在群里二改二創合作物料。此次合作不僅在海外擴大了品牌的傳播聲量，搶占了消費者心智，還在國內賺取了一把曝光了。
經過本次出海合作，更加印證了乖巧寶寶IP的全球影響力。
而我們的表情包文化IP的流量和獨特的情緒溝通能力，更是為廣大平臺、品牌打造顯著出海營銷效果的關鍵所在。我們也期待與更多品牌碰撞出合作的火花，為品牌“出海”傳播，打造1+1>2的效果！
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