萬物皆可NFT？品牌入局需要注意這些！
元宇宙概念熱度高居不下，出身自帶元宇宙基因的 NFT 也逐漸走入品牌的營銷領域。在品牌追捧的當下，NFT是否適合所有品牌無門檻嘗試？品牌需要注意哪些潛在風險？NDN GROUP特邀集團創始人安宇昭（Andy Ann）先生，與大家分享入局 NFT 的那些事。
NDN Group創始人兼首席執行官 創業家 安宇昭先生（Andy Ann）
Q1：如何快速理解NFT？NFT營銷有哪些玩法？
NFT是非同質化通證（Non-Fungible Token），是一種用來標記原生數字資產所有權的方法。當一件作品被鑄成NFT之后，這個數字作品就具有唯一性和不可復制性。簡單來說，NFT可以是一切， jpg 圖像、照片、視頻、音樂或數字藝術，都可以成為NFT，它可應用于數字藝術作品、娛樂游戲、體育競技、時尚、身份驗證、電子門票、基礎設施如域名、實物資產數字化等諸多應用場景。
寶潔、LVMH、騰訊、阿里等各大巨頭企業都開始紛紛布局NFT營銷。目前品牌與NFT的結合方式主要有：通過藝術家聯名創作NFT、將實物產品虛擬化、打造NFT虛擬周邊……NFT營銷的玩法在逐漸豐富，利用NFT營銷，不斷擴張品牌元宇宙版圖，是未來品牌營銷一大趨勢。
Q2：作為一種虛擬產物，NFT營銷如何與消費者建立聯系？如何影響消費者？
首先，依托數字化傳播，NFT能夠通過社交媒體觸達消費者，吸引其關注。對消費者而言，NFT就像盲盒，它的收藏性與稀缺性能夠激發參與熱情。品牌借助NFT的不同定位，區分目標用戶，而這些目標用戶收藏品牌NFT的行為使其成為品牌的天然擁躉。
以NFT為介質聯結虛擬與現實，消費者在品牌元宇宙世界中進行體驗與消費，品牌則可以借此打造IP、講述品牌故事、激勵消費者參與內容創作。在這樣的過程中，消費者對于品牌的認知和身份認同也在不斷被強化。
Q3：相比于傳統營銷手段，利用NFT進行品牌營銷有哪些優勢？
首先，利用NFT這一新興數字化形式進行營銷，可以幫助品牌更有效地實現年輕化。Z世代追求個性自由和新鮮事物，愿意為自己的愛好付費，NFT酷炫的形式和獨特的數字化體驗，契合Z世代人群的消費喜好。
其次，NFT的出現，能夠幫助品牌更好地挖掘IP機遇，企業品牌形象也可以借助NFT再次煥發生機。相比于傳統營銷手段，NFT是一種更為高效的增加粉絲粘性的方式。合理利用NFT能夠幫助品牌拓展新的營銷空間，同時也能以一種更新的互動方式影響消費者認知。·
Q4：品牌進行NFT營銷有哪些門檻？要考慮哪些潛在風險？
品牌進行NFT營銷時，首先需要考慮的是技術門檻，其次是交易平臺的選擇，此外對于營銷人員的專業性也有一定的要求，如何通過差異化創意內容和有效的傳播方式，亦是品牌進行NFT營銷時需要重點考慮的環節。
NFT愈發火熱的當下，其投機性、非環保性、交易門檻高等問題也逐漸顯現。不同的NFT交易市場在售賣方式、售賣價格方面的差異都較大，秩序較為混亂，但不完善的市場也意味著發展機遇。綜合考慮國內對于NFT的高度熱情，我認為當下是布局NFT項目的好時機，對品牌而言，選擇專業的合作伙伴和交易平臺，顯得尤為重要。
Q5：現在國內外都在建設 NFT 交易平臺，對此 NDN 有什么新動作？對于想要快速入局NFT營銷的品牌和廣告主，您有什么建議？
NDN 利用ART和TECH，整合交易資源，合資打造可持續發展的NFT平臺——Articoin，利用和區塊鏈"智能合約"技術，建立成熟綠色的NFT交易生態系統，創造獨特藝術藏品與科技體驗。
對于想要快速入局NFT市場的品牌和廣告主，以下六個因素需要納入考慮：
第一， 品牌需打通與普通用戶直接溝通的交易壁壘；
第二， 制定合適的策略應對NFT交易的波動性；
第三， 借助專業平臺提供的加密貨幣交易場所和錢包，使更多用戶能夠更方便地進入NFT場域；
第四， 針對當前的監管機制，合理有效地規避風險；
第五， 站在可持續發展的角度，采取更綠色環保的方式踐行ESG理念；
第六， 依托一體化平臺，從設計制作到發行流通，提升NFT營銷效率。
Articoin平臺為品牌進行NFT營銷提供高效專業的解決方案，將優質創意與藝術藏品結合，簡化交易流程，用環保綠色的方式為用戶帶去更好的數字化體驗。
Q6：未來，品牌對于NFT營銷還有哪些可探索的方向？
元宇宙為NFT提供了更加多元的應用場景，對于品牌來說，可以考慮以下幾個應用方向：使用數字商品來作為實體產品的補充，開辟新的收入來源；向用戶提供個性化的禮品、代金券等；通過搶先體驗在活動和產品發布前進行預熱；預先推出數字新品進行市場測試，指導實際生產和銷售。消費者在線上線下、虛擬現實渠道之間無縫切換，品牌營銷也將更加靈活和定制化。
作為數字化的一個重要的表達方式，NFT已然勢不可擋。作為品牌，把握NFT營銷底層邏輯，依托專業平臺，持續性生產創意內容，不斷提升消費體驗，才能更有效地實現品牌形象與元宇宙生態的融合發展。
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