購物袋：小袋子裝著大生意，堪稱戶外行走的廣告牌！
導語：購物袋花樣越來越多，顏值越來越高，是時候重新認識這些購物袋了。
購物袋不僅具有保護產品、便于攜帶物品的作用，還具有廣告宣傳的作用。“論廣告效果，首推購物袋”這是紐約一家市場顧問公司調查的結果。
創意購物袋出圈
帶給消費者驚喜感
很多國外的品牌在購物袋上下足了功夫，創意購物袋能給消費者帶來許多驚喜。
Biush的內衣廣告，將購物袋與女孩的身體完美結合，美麗自信的姑娘也成為了街上的一道風景線，讓人一眼就知道這個品牌所售賣的產品。
（圖源：TOPYS）
可口可樂就“天氣太熱，提一箱可口可樂回家，輕松，不費勁！”打造視覺沖擊力十足的購物袋，一眼看過去還真是像拎著一整箱可樂。
（圖源：TOPYS）
宜家也將購物袋打造成風靡世界的“戶外行走廣告牌”。作為全球最大的家居零售商之一，很多人走進宜家的初衷，并不是為了購買家具。出來時手上拎著的藍色購物袋，才是吸引他們走進宜家的最大誘因。
（FRAKTA購物袋 圖源：宜家）
根據ALLAS報道的2019年瑞典宜家最受歡迎的10款單品的銷售數據，瑞典宜家賣出了近215萬只FRAKTA購物袋。相當于每5個瑞典人就有1個人買了1只這個袋子。
優質的購物袋廣告可以提高商品的可信度，增加人們的購買欲。每當我們走在商場、車站、公園、景區、大街上時，常常會看到過往行人拎著各種包裝袋、購物袋、禮品袋等，這種戶外行走的廣告牌，無疑增加了品牌印象。
有大數據顯示，快消品52%的購買是在貨架前決定的，而做出購買決定的原因主要之一就是產品包裝先吸引了購買者的眼球，也就是人們常說的：第一眼感覺對了，就買了。
除了國外在購物袋上下足了功夫，國內也緊追其上。4月，瑞幸與椰樹椰汁聯名推出新品“椰云拿鐵”，推出一天就賣出66萬杯、一周突破495萬杯。關鍵原因還是在于包裝。
（ 圖源：瑞幸咖啡）
這款產品沿用了椰樹椰汁一貫的紅黃藍三原色，加上密密麻麻且又顯目的文案，將“土潮”發揮極致，引來網友的熱議。
從各大社交平臺安利來的網友們沖著這“土味”的包裝和別具特色的手提袋，紛紛下單。就連小編也沒逃出瑞幸的魔抓，趕著熱度火速下單了一杯。
（ 圖源：小紅書@keibb）
有很多博主甚至拿到手提袋后，開始在社交平臺進行改造，進一步擴大了這款手提袋的宣傳范圍。
（ 圖源：小紅書）
買上一杯椰云拿鐵，提著亮眼的手提袋走在街上，會不會帶動更多人購買呢？
早前，也有不少購物袋出圈事件。2019年上半年，隨著復仇者聯盟4上映，優衣庫也適時地推出了漫威聯名系列。
（ 圖源：微博@玉米—栗子）
為這次活動優衣庫專門推出了漫威購物袋，適時地服飾配上限量版的聯名購物袋，商品一經推出并引來了一波搶購風潮。
（ 圖源：微博@玉米—栗子）
不少人是沖著購物袋去的，當時復仇者聯盟4在國內掀起一波浪潮，這款聯名購物袋在街上的“威力”可想而知，哪個漫威粉看見了能hold住？
（ 圖源：小紅書）
一些網友因為沒有拿到漫威購物袋還在評論區討論起來，可見大伙都熱衷于該款購物袋。
（ 圖源：小紅書）
ZG服裝圈數據顯示，2019年上半年，優衣庫的銷售額763億元，毛利率為47.9%。這也從正面反映聯名商品在視覺上和心理上帶給消費者的滿足感，其中購物袋在商品引流中更是起到了助推作用。
購物袋作為戶外移動媒介
具備多重宣傳引流功能
購物袋已經是市面上不可缺少的傳媒方式，很多企業希望利用它變成自己的營銷方式，它究竟有何魅力可以在戶外產生如此大影響？
首先購物袋能準確表達內容物，對產品有促銷功能。商家一般會根據自身產品來設計相應的購物袋，或者是以品牌文化來設計購物袋，但無論如何，都是要突出企業文化以及商品特性。
獨特的造型、新穎的設計、突出的色調、講究的字體、不同質感的購物袋設計都會對消費者產生吸引力。成為推銷商品的重要手段，并有利于在消費者心目中樹立良好的企業形象。
其次是可移動性強，輻射人群廣。由于購物袋是以手提的形式流走于各個場景，所到之處會涉及不同的人群，當人們看到手提袋時，就能很快接收到品牌所傳遞的信息，進而加深對品牌的印象。
最后是保留時間久，重復觀看率高。購物袋從拿到手的一刻開始，就一直陪伴在用戶身邊，可以用來裝其他各種物品，更有甚者用來收藏，使用形式多元，因此好的購物袋一般是不會被丟棄的。
留存時間久，在這段時間內，使用者肯定不止一次會留意到購物袋上的信息，這對于加深品牌印象和促進二次購買都有很大的作用。
利用好購物袋
將其作為引流工具
就像宜家弗拉塔購物袋，它是宜家最硬核的廣告牌，也是宜家最硬核的引流工具。
購物袋想要充分引流，可以往識別度和實用性發展。
首先是高度識別的視覺設計，無論是哪一種出圈的購物袋，都有一個特點：別出心裁。想要使用購物袋很好地引流，就必須符合當下審美習慣，打造出視覺感受好的袋子。
其次是實用性，除了美觀，實用性也是一款購物袋能夠持續引流的關鍵。直接關乎一款購物袋能否循環使用。性價比高的購物袋可以將其改造成生活中多種小物件，循環使用陪伴在用戶身邊的時間才更久。
小結：作為最硬核的戶外行走廣告牌，購物袋所傳達的信息輻射人群廣泛，可以直接從一個城市傳遞到另一個城市，甚至傳播到國外。不拘泥于固定廣告位，是戶外廣告中不可缺少的移動媒介。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）