李寧賣咖啡，這是為什么呢？
大家好
我是愛問為什么的魏家東，靈魂三問為什么，刨根問底探究竟！
本期《這是魏什么》我們說說知名運動品牌李寧賣咖啡的話題，近日，李寧被曝正在申請“寧咖啡 NING COFFEE”商標，這意味著繼中國郵政、中國石油、中國石化、同仁堂、萬達等龍頭企業(yè)跨界賣咖啡之后，李寧也要開始賣咖啡了。根據(jù)2021年財報，李寧包括特許經(jīng)銷商在內(nèi)，共計7137家門店。這要全都賣了咖啡，瞬間門店數(shù)就可以超越瑞幸咖啡（2021年末，門店總數(shù)已達到6024家），但事實真的會是這樣嗎？
我們今天的靈魂三問是：
一問：李寧為什么要賣咖啡？
二問：為什么各大品牌都喜歡跨界賣咖啡、賣奶茶？
三問：為什么有些品牌跨界成功，有些卻失敗？
我們先看：
一問：李寧為什么要賣咖啡？
李寧公司回應稱，希望通過優(yōu)化店內(nèi)服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。在店內(nèi)提供咖啡服務，將會是李寧針對零售終端消費體驗環(huán)節(jié)的一次創(chuàng)新嘗試。
回答的很官方！很官方！很官方！
我們要看“寧咖啡”是免費還是收費，免費就是消費體驗一部分，目前有的服裝店提供的還更多呢？收費就是新的業(yè)務，核心還是增長！
二問：為什么各大品牌都喜歡跨界賣咖啡、賣奶茶？
第二曲線增長：企業(yè)發(fā)展到一定程度，或者遇到增長瓶頸，比如現(xiàn)在疫情期間，某些業(yè)務受到影響，需要挖掘新機會，融入新的業(yè)態(tài)就能增加收入，不論中國郵政、故宮、中國石化、還是萬達、李寧，賣咖啡的商業(yè)模式可以帶來收入增長；
中國石化易捷咖啡
中國郵政咖啡
用戶增長：咖啡、奶茶等這幾年年輕人喜歡的產(chǎn)品，更容易拉近品牌與用戶關系，同時也能吸引新用戶加入，自然關聯(lián)到品牌的其他業(yè)務，增加用戶規(guī)模是目的
品牌增長：有新的話題，各個圈層的討論，提升品牌熱度
三問：為什么有些品牌跨界成功，有些卻失敗？
產(chǎn)品力不足：產(chǎn)品僅僅為了制造噱頭，沒有深耕，甚至難以持續(xù)，消費市場、零售市場，需要不斷推出新品，對產(chǎn)品開發(fā)尤其重要；
渠道力不足：賣服裝與賣咖啡是兩回事，看著都是在賣貨，還是有本質(zhì)區(qū)別，比如咖啡店就需要咖啡師，管理上也服裝門店導購不同，能否成功取決于是否有專業(yè)團隊操盤，同時與現(xiàn)有業(yè)務的沖突、協(xié)作是否得當
對于李寧賣咖啡，我想用四個字總結(jié)：
不WU正業(yè)
希望咖啡能給品牌新的助力，而不要成為不務正業(yè)的代表，這個WU是業(yè)務的務。
也祝福李寧，在未來咖啡賣得好，也能不誤正業(yè)，這個WU是耽誤的誤。
本期視頻就到這里，我是愛問為什么的魏家東。
靈魂三問為什么，刨根問底探究竟！
下期見。
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