全棉時(shí)代，演繹新時(shí)代“舒服自在”｜Latest Work

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舉報(bào) 2022-05-23

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作為新時(shí)代的環(huán)保國(guó)貨品牌，全棉時(shí)代在三八婦女節(jié)前夕官宣前國(guó)家跳水隊(duì)運(yùn)動(dòng)員、奧運(yùn)冠軍郭晶晶為品牌代言人。如何透過全新代言人以及婦女節(jié)這一近年來女性表達(dá)自我價(jià)值觀的高峰時(shí)刻，來展現(xiàn)女性的不同閃光特質(zhì)，向消費(fèi)者傳達(dá)全棉時(shí)代所秉持的理念：“采用優(yōu)質(zhì)棉花，保持天然棉纖維的純樸特性，呵護(hù)使用者的肌膚健康安心感”？

就此，dentsuMB上海團(tuán)隊(duì)采訪了品牌董事長(zhǎng)李建全先生以及代言人郭晶晶女士，了解到他們的切身想法，以及更深刻地學(xué)習(xí)了全棉時(shí)代品牌理念，在多輪溝通后，我們打造了以傳遞 #舒服自在全棉時(shí)代# 為核心信息的品牌代言人TVC。

“舒服自在”，不僅僅傳達(dá)著字面上身體上的舒適狀態(tài)，又涵蓋了全棉時(shí)代品牌在3個(gè)不同層面上想要傳達(dá)的內(nèi)容：

1. 懷著初心的堅(jiān)持，去追求高品質(zhì)的自己，也用高品質(zhì)回饋?zhàn)约海屪约菏娣栽谙硎苌睢?/p>

2. 想要給孩子無微不至的呵護(hù)，除了高質(zhì)量陪伴，也要懂得放手，給予彼此自由的舒適空間，才能讓孩子舒服自在地自由成長(zhǎng)。

3. 從身邊到周邊，讓愛與關(guān)懷實(shí)踐在每天的每件環(huán)保小事上，讓世間每個(gè)美好，都能勃勃生機(jī)代代延續(xù)，讓所有人都感受到世界給予我們的舒服自在。

以這三個(gè)層面為核心，我們將代言人的自身經(jīng)歷與品牌精神價(jià)值契合點(diǎn)相融合。在 #舒服自在全棉時(shí)代# TVC里，郭晶晶講述了她個(gè)人角色轉(zhuǎn)換的心路歷程、對(duì)孩子的身心教育以及投身環(huán)保事業(yè)的點(diǎn)滴。郭晶晶溫柔從容的生活態(tài)度，讓大家感受到她對(duì)自己、家人和自然的相處之道，守護(hù)每一份熱愛和安心。

作為國(guó)民心中的“跳水女皇”，郭晶晶曾摘得包括奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的31塊金牌，“堅(jiān)持不懈，突破自己”是她對(duì)體育精神的深刻理解。代言人表示，自己從來不會(huì)覺得有任何瞬間可以“躺贏”，一直在告訴自己永遠(yuǎn)要比別人付出更多。她的成功離不開日復(fù)一日的訓(xùn)練和付出，也離不開她對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)守。

從采訪中，我們也了解到，作為三個(gè)孩子的媽媽，郭晶晶重視親子陪伴和守護(hù)力量，經(jīng)常會(huì)與孩子們一起玩、讀書和參加環(huán)保公益活動(dòng)。在生活中，郭晶晶躬身教導(dǎo)，又懂得放手，不給孩子設(shè)限，放手讓孩子去做他們真正喜歡的事情，與孩子們保持著自由、平等的親子關(guān)系。

全棉時(shí)代品牌成立13年以來，一直秉持著“全棉改變世界”的愿景，始終堅(jiān)持為消費(fèi)者帶來舒適、健康、環(huán)保的高品質(zhì)棉品，這與郭晶晶對(duì)夢(mèng)想和家人的守護(hù)有著志同道合的默契。

懷揣初心，我們與全棉時(shí)代和郭晶晶一起向每個(gè)家庭傳遞每一朵棉花的無限價(jià)值和守護(hù)，為消費(fèi)者送去安心、幸福、可持續(xù)的生活體驗(yàn)，同時(shí)喚起人們對(duì)于保護(hù)地球環(huán)境的環(huán)保意識(shí)。

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