全棉時代，演繹新時代“舒服自在”｜Latest Work
作為新時代的環保國貨品牌，全棉時代在三八婦女節前夕官宣前國家跳水隊運動員、奧運冠軍郭晶晶為品牌代言人。如何透過全新代言人以及婦女節這一近年來女性表達自我價值觀的高峰時刻，來展現女性的不同閃光特質，向消費者傳達全棉時代所秉持的理念：“采用優質棉花，保持天然棉纖維的純樸特性，呵護使用者的肌膚健康安心感”？
就此，dentsuMB上海團隊采訪了品牌董事長李建全先生以及代言人郭晶晶女士，了解到他們的切身想法，以及更深刻地學習了全棉時代品牌理念，在多輪溝通后，我們打造了以傳遞 #舒服自在 全棉時代# 為核心信息的品牌代言人TVC。
“舒服自在”，不僅僅傳達著字面上身體上的舒適狀態，又涵蓋了全棉時代品牌在3個不同層面上想要傳達的內容：
1. 懷著初心的堅持，去追求高品質的自己，也用高品質回饋自己，讓自己舒服自在享受生活。
2. 想要給孩子無微不至的呵護，除了高質量陪伴，也要懂得放手，給予彼此自由的舒適空間，才能讓孩子舒服自在地自由成長。
3. 從身邊到周邊，讓愛與關懷實踐在每天的每件環保小事上，讓世間每個美好，都能勃勃生機代代延續，讓所有人都感受到世界給予我們的舒服自在。
以這三個層面為核心，我們將代言人的自身經歷與品牌精神價值契合點相融合。在 #舒服自在 全棉時代# TVC里，郭晶晶講述了她個人角色轉換的心路歷程、對孩子的身心教育以及投身環保事業的點滴。郭晶晶溫柔從容的生活態度，讓大家感受到她對自己、家人和自然的相處之道，守護每一份熱愛和安心。
作為國民心中的“跳水女皇”，郭晶晶曾摘得包括奧運會在內的31塊金牌，“堅持不懈，突破自己”是她對體育精神的深刻理解。代言人表示，自己從來不會覺得有任何瞬間可以“躺贏”，一直在告訴自己永遠要比別人付出更多。她的成功離不開日復一日的訓練和付出，也離不開她對夢想的堅守。
從采訪中，我們也了解到，作為三個孩子的媽媽，郭晶晶重視親子陪伴和守護力量，經常會與孩子們一起玩、讀書和參加環保公益活動。在生活中，郭晶晶躬身教導，又懂得放手，不給孩子設限，放手讓孩子去做他們真正喜歡的事情，與孩子們保持著自由、平等的親子關系。
全棉時代品牌成立13年以來，一直秉持著“全棉改變世界”的愿景，始終堅持為消費者帶來舒適、健康、環保的高品質棉品，這與郭晶晶對夢想和家人的守護有著志同道合的默契。
懷揣初心，我們與全棉時代和郭晶晶一起向每個家庭傳遞每一朵棉花的無限價值和守護，為消費者送去安心、幸福、可持續的生活體驗，同時喚起人們對于保護地球環境的環保意識。
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We transform brands and businesses through the power of Modern Creativity.
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