挖掘日本隱藏的傳統工藝魅力

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舉報 2022-05-19

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位于日本南部九州的大分縣，是日本主要竹材產區之一。在這里，有一群以竹為生的匠人們，他們日復一日世代傳承專研竹子本來的特性，并在反復試驗中將其制作為獨一無二的傳統工藝品。這種工匠精神不僅為人們的日常生活帶來實用的竹具，也在潛移默化中傳遞著一種生活美學。

然而，疫情以來，游客數量急劇下降，使這些傳統工藝品市場陷入危機。與此同時，在中國，消費者對優質產品的需求與日俱增，在購買相同產品時額外看重產品背后的故事。

為了幫助滿足這種供應與需求，dentsuMB中國團隊與47CLUB協作。47CLUB是一家擅長以日本全國報社資源來挖掘各地區優秀產品的企業并建立有日本名特產銷售網站。結合47CLUB在日本的產品資源，我們通過一個有趣的品牌“故事”和多樣平臺將產品與消費者連結。

首先，通過將各個大分竹制品企業的產品捆綁在一起，我們開發了“大分竹”（Oita Bamboo Craft）品牌故事與品牌標志。雖然每個制竹企業擁有的產品線并不多，但是通過將竹藝所具有的傳統工匠精神凝聚在一起并闡述產品的優點與魅力價值，我們創造了這樣一個有如翠竹般生機與堅韌的大分竹制品品牌故事。

接著，在大分縣舉辦的大分節展覽會上，我們正式推出“大分竹”合作推廣計劃。從日本的原產品發貨，到當天的產品展示，并進行了現場直播，吸引了更多匠人和企業加入。此外，部分產品上線到電商平臺，從而促進了銷售。

在投資成本為“零”的情況下，此次活動獲得權威中日媒體的關注，包括日本NNA與中國人民網等。在活動期間進行的直播中，觀眾人數是平常的15倍。以此為契機，我們也希望能夠與47CLUB繼續合作打造新的商業模式，幫助更多日本中小企業與品牌走入中國市場，同時為中國消費者帶來更多優良與個性化的產品與服務。

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We transform brands and businesses through the power of Modern Creativity.

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