跳出軟硬件思維，大屏角逐折射生活態度
文|智能相對論
作者|佘凱文
和手機的大屏化趨勢一樣，電視的大屏化已經成為另一種科技風潮。
從行業角度來看今年競爭尤為激烈，國外品牌方面，索尼在3月發布兩款75吋大屏產品，LG繼續擴張，推出了97吋巨幕OLED，三星同樣持續加碼大屏，新款TheWall電視在尺寸上，最大可以提供4K110吋或者由4塊4K110吋面板組合成的8K220英寸巨幕。
國內品牌競爭也不含糊，小米推出了100吋巨屏電視，華為前不久發布了全新大屏系列，4月25日，海信在2022年春季新品發布會上，也一口氣推出了多款產品，更有堪比一個國標乒乓球臺的大小的“120英寸激光電視”，再次刷新了大屏的上限。
與LG、索尼、海信等抱有相同想法的玩家不在少數，不過“高端大屏”或許也并不會成為所有人的方向，甚至于它可能只是一場“勝利者的游戲”。
“科技”與“生活”的雙向奔赴，大屏成為全新指南
自“黑天鵝”侵襲以來，一切的戶外活動都被按下了靜止鍵。當“宅”成為日常，孕育出了新的“宅文化”、“宅科技”乃至“宅生活”。
從小家電產品的爆買，到大屏電視的突圍，展現出的都是用戶對于當前生活方式的“不滿”，或者說他們正在試圖改變。相較之下，小家電產品為用戶帶去的只是一時的新鮮體驗，但大屏電視賦予的可能將是生活方式的改變。
2022年，又是一年世界杯，然而以往世界杯的觀賽經驗在今年都將會“失靈”，可能將沒有通宵狂歡的酒吧、也沒有人聲鼎沸的大排檔。但大屏電視正好能彌補這些遺憾，巨幕與音效的加持，給用戶身臨其境的感受，使三五好友也能擁有完美世界杯體驗。
像此前冬奧會，全新科技的賦能，讓大屏電視觀賽堪比現場。“中國近6億人通過電視觀看了冬奧會”沖上熱搜，表明即便是在移動互聯網時代,電視依舊是影音娛樂等生活方式的首選媒介。
AVC全渠道數據顯示，今年一季度75英寸及以上大屏電視的銷售量增幅高達60%，銷售額增幅達到36.5%，與中小尺寸電視的低迷表現形成了鮮明對比。都說明，大屏的生活滋味正被越來越多的用戶體會，而大尺寸電視也正在成為全新的用戶“生活指南”。
沖向“高端大屏”，能否成為低迷中的突破方向？
在消費趨勢及品牌轉型的雙重裹挾下，高端大屏電視產品成為整個行業的“金礦”，然而絕大多數玩家可能搞錯了，“高端大屏”并不是想做就一定能成功的。
原因是目前消費市場對彩電產品的定位發生巨大偏移，從滿足剛需的功能性消費轉向滿足改善型、享樂型需求的品質性消費。這也意味著在紅利退去、行業見頂、從剛需逐漸轉變為替換需求后，賽道玩家必須，也只能在“存量”市場找切口。
至于為什么說“高端大屏”會是“贏者通吃”的市場？
一方面因為高端大屏門檻并不是所有玩家都能邁過，第一是技術門檻，大屏電視不光只是屏幕夠大就行，其色彩表現、音質效果、背光技術等細節部分能不能跟上，則決定了一臺大屏設備的“完整性”；第二是生態門檻，在大屏“娛樂化”的背后，所對于的其實是足夠豐富的內容和更貼近用戶的場景，再優質的硬件，沒有內容做支撐也不過是一個空殼；第三是品牌門檻，“高端大屏”從名字上就能看出，其天生所具備的“高成本”及面向市場端的“高售價”，眾所周知高端產品所考驗的將不僅僅只是產品自身，品牌能力更是承載關鍵。
另一方面，從當前行業集中度來看，正呈現“強者恒強”的趨勢。2018年數據顯示，在75英寸+市場，海信電視的零售量占比達到27.39%；2021年，海信電視在75英寸+、8000元以上高端大屏市場繼續領先，8000元以上的高端大屏市場銷售量占有率更是首次達到30.43%。此外，在100+大屏市場，海信也是行業第一。今年第一季度，在100吋+大屏電視銷售額中，海信激光電視占比達到63.6%。
從當前的市場格局來看，海信儼然成為高端大屏市場的“守門員”，技術方面海信多年來都是大屏領域的拓荒者，早在2014年海信就率先推出100吋激光電視，到如今全新引擎平臺LPU發布，海信一直走在大屏技術的前列；生態方面，此次發布會海信就為激光電視用戶定制了激光影院專區，依托聚好看科技自主研發的大屏4K超畫質家庭影院產品“小聚院線”，每年為激光電視用戶上線百部精心調教的幀選大片，打造高端影院級視聽解決方案；品牌方面，多年來海信無論是線上還是線下渠道都占據著絕對第一的市場份額，品牌價值深入人心，在挖掘“存量”用戶方面更有優勢。
那么為什么會是海信？海信又做對了什么？
大屏的背后：是向上的“場景疊加”與向下的“用戶體驗”
海信在高端大屏市場占據先機，主要能力在三個方面，第一是對“場景疊加”的塑造；第二是對產品的詮釋來自“用戶體驗”；第三則是對于“大”的“價值判斷”。
1、“全場景”背負的新使命
當前電視產品隨著大尺寸時代的到來，正在改寫電視功能的單一性。過去電視所承載的是“看”的能力，而當下電視不但要“看”，還要承擔“用”、“玩”、“交互”等多種職責。
簡單而言，這是客廳娛樂的變遷。不同于七八十年代全家人圍坐在一起看的黑白電視機、又或者九十年代連著功放、音箱唱拉卡OK、2000年以后電視又稱為各類游戲主機的顯示屏，可以明顯看到越往后，電視產品所承載的職責越發“邊緣化”，行業的低迷，也因為如今客廳娛樂場景下，電視不再是主體。
如何才能讓電視重回客廳娛樂的中心舞臺，重新抓住用戶？將電視比喻成一名運動員，此時它所需具備的不光只是長跑能力，還要能游泳、能騎車，也就是需要從單純的長跑運動員轉型為“鐵人三項”運動員。
這也是海信當前正在做的，賦予電視“全場景”能力。海信與FIFA官方、專業電影劇組、全球知名影像品牌等專業機構跨界合作，深度適配主流游戲平臺，推出了涵蓋體育、電影、專業、游戲的4大模式，全場景“干預”用戶的客廳娛樂場景，再用內容覆蓋全年齡段用戶，海信深厚的用戶底蘊便是由此而來。
2、“超畫質”賦予的新體驗
在更多的體驗場景之后，考驗電視產品的依舊將是基礎能力。絕大分部用戶購買高端大屏產品主要都是想體驗堪比影院的觀影效果，然而結果卻并不盡人意。
例如，不少大屏產品隨著觀影角度、光線的變化，屏幕顯示亮度、色彩會出現明顯差異；或是在觀看體育及動作類內容時，出現掉幀、噪點等問題；普通軟屏對比度高但視角小，硬屏視角大但對比度低的問題也在困擾著用戶。
此外，畫質模糊、有延遲、邊框粗、送裝體驗差等問題，都在困擾用戶，許多廠家對硬件的升級和軟件生態的豐富的同時，往往都忽略了這些關乎用戶體驗的細節問題。
而海信則是將目光都放在了這些細節處，如世界杯官方電視U7專屬定制的“黑曜屏”，同時具備10萬：1超高對比度和178°全維廣視角。解決大屏效果受光線、環境影響的困擾，成為液晶顯示行業的重大突破；全新海信U+超畫質芯片則保障了觀看的畫質和流暢性。
此外，在激光電視領域，搭載了數字激光引擎LPU技術的海信L9H系列，100%純凈三色激光，實現了精細至1nm的超窄激光光譜的控制，帶來更好的畫質顯示。
細節決定成敗是真理，在“高端大屏”賽道同樣如此。
3、“超大屏”提升的新價值
雖然彩電大尺寸化進步速度很快，大屏也被視為中長期電視行業的唯一方向，但就用戶需求而言，當前的大屏產品依舊不是最完美狀態。
從歷史角度看，2002-2003年前后的背投電視已經實現46-60英寸的尺寸。當前彩電市場銷量占比最高也才剛剛進入65英寸，2008年前后液晶和等離子電視都已經推出100英寸產品——這依然是今天平板電視的尺寸最大選擇。都說明，過去20年，彩電的供給升級，并沒有顯著改變“技術上限”。
當然，激光電視的普及是一個驚喜，海信作為行業拓荒者的作用更加明顯。從2014年，率先推出100吋激光電視，到2019年，又率先完成75-100吋全尺寸段布局。再到今年，120吋激光電視的出現，在打破平板電視“技術上限”的同時，也賦予了大屏全新的價值，不僅對用戶如此，對于行業更是如此。
說白了，120吋產品問世，向上是“場景疊加”、向下是“用戶體驗”，大屏為用戶帶去的不再只一種娛樂方式。同樣，在這三大能力的作用下，使海信在大屏領域早早占據先機，一步強步步強，為實“現贏者通吃”打下基礎。
總結
當下，傳統電視日漸式微的趨勢已不可逆，曾經“如日中天”的移動互聯網也面臨流量見頂的困境，高端大屏崛起的腳步迅猛，或許能成為打開新時期流量的“新鑰匙”。但還是那句話，這把“鑰匙”并不會屬于所有玩家，像海信這批高端大屏的頭部品牌，極有可能實現“贏者通吃”。
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