從游戲《隱形的守護(hù)者》看互動視頻H5的發(fā)展
2019年New One Studio工作室推出了一款改編自《赤色潛伏》的角色扮演類冒險游戲《隱形的守護(hù)者》，游戲一經(jīng)上線就獲得了眾多用戶的激烈討論，大家褒貶不一，但就游戲性來說《隱形的守護(hù)者》無疑是成功的，也由此開啟了我國互動視頻的先河，至今仍然能在b站看到很多模仿這種玩法的互動視頻，而這種模式也誕生出了一種營銷的新玩法——互動視頻H5。
案例名稱：隱形守護(hù)者：“如果成為間諜，你能活過幾集？”
案例介紹：作為《隱形的守護(hù)者》手游的宣傳H5作品，該案例可以稱之為簡化版的《隱形守護(hù)者》，用戶需要通過對所給劇情的觀察來猜測誰想要主人公的命。
玩法介紹：進(jìn)入游戲后，會先播放一段簡短的視頻介紹，視頻中會出現(xiàn)幾個關(guān)鍵人物，視頻結(jié)束后向用戶拋出問題：誰想要你的命？隨后系統(tǒng)會給出幾個關(guān)鍵人物的選項，用戶選擇后會播放一段人物視頻，然后讓用戶判斷是不是他想要主角的命，選定后會根據(jù)你的選項生成評價海報，海報上有“改變命運”選項，點擊即可下載游戲。
案例亮點：該H5案例采用解密玩法，但是一些信息給得非常模棱兩可，沒有玩過端游的朋友是不能一眼猜出答案的，正是這種抓住了某些信息但又什么都沒抓住的形式，讓用戶心里癢癢，恨不得馬上下載游戲體驗。
案例名稱：互動微電影《抉擇》
案例介紹：這可能是繼《隱形的守護(hù)者》后為數(shù)不多的知名真人互動視頻了，是人民日報新媒體和Bilibili，在建黨100周年之際推出的作品，玩法和《隱形的守護(hù)者》類似。
玩法介紹：該H5案例共有“紅色起點”“歸國巨輪”“圓夢茶鄉(xiāng)”三個就去，用戶需要從中選擇一個。開啟體驗后用戶可以根據(jù)選擇決定劇情走向，電影播放完畢后，用戶可以看到自己的故事梗概和劇情解鎖圖。
案例亮點：該H5讓用戶在電影中選擇情節(jié)走向，感受建黨，建國，科研和祖國建設(shè)的艱辛之路和勝利之路，為黨獻(xiàn)出真摯的祝福，非常能夠打動人心，引起用戶的情感共鳴。
但非常可惜的是在《隱形的守護(hù)者》過后就再也沒有誕生出一下優(yōu)質(zhì)并且熱度極高的同類作品了，我們回歸本質(zhì)《隱形的守護(hù)者》為什么會大火？最主要的原因就在于他天馬行空般的將真人微電影與游戲結(jié)合起來，讓玩家在看電影的過程中能通過自己的想法來左右電影的劇情，所有玩家都可以體驗一把上帝般的感覺。
但為何他最后又迅速消失在大眾的視野當(dāng)中呢？甚至在以后也并沒有出現(xiàn)過知名度較高的同類型作品呢？拋去后面該工作室的一些作死操作外，成也真人互動，敗也真人互動！首先真人互動需要大量演員進(jìn)行演繹，這不僅考驗了演員的演技也提高了整個游戲的成本，而較復(fù)雜的游戲流程與小眾的游戲玩法決定了這款游戲的不確定性太強(qiáng)，大部分企業(yè)都不太愿意嘗試這種模式。
而營銷行業(yè)則非常聰明的將此類游戲進(jìn)行改變，制成了成本較低的類互動視頻玩法，選擇測試H5，舍去了真人視頻、舍棄了劇本。例如下面這款廣發(fā)基金推出的《退休模擬器》，小編嚴(yán)重懷疑靈感來源于《中國式家長》。
點擊“開始游戲”進(jìn)入H5，隨后用戶需要選擇測試的性別，隨后開始游戲。游戲的主要內(nèi)容是從26歲開始，一步步模擬每一年的消費選擇，如26歲的購買養(yǎng)老基金或者選擇朋友聚會，每一種選擇減少的財富值或者增加的快樂值都不同，直到財富值或者快樂值用完，則游戲結(jié)束，最后會顯示結(jié)束的年齡和最高排名，也可以選擇重新玩一次。
相比于視頻動畫這種玩法而言，選擇測試H5更加符合營銷對成本等因素的考慮。當(dāng)然了任何游戲、玩法都不是一成不變的，只有不斷創(chuàng)新才能讓一些玩法誕生出新的活力，然后搶占市場。
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