在過去，隨著文創(chuàng)、盲盒經(jīng)濟(jì)的崛起，以往莊嚴(yán)肅穆的博物館和城市，也不斷推陳出新，通過快閃店打卡、售賣線下文創(chuàng)等方式，找到了文旅文博更有趣、更好玩的「打開方式」，吸引更多年輕群體到線下參觀。

同時(shí)，得益于數(shù)字技術(shù)的日益成熟，新技術(shù)滲透到博物館和城市的展覽、演繹等多方面，圖像、影視、線上展覽、跨界聯(lián)名……成為更多博物館和城市與年輕一代的對(duì)話方式。

從文化IP，到線上、線下場景，再到自發(fā)在社交媒體傳播，文旅、文博為年輕一代提供了一種新的社交方式，同時(shí)也為品牌提供了與消費(fèi)者交流的新話題。

• 如何打造年輕一代青睞的IP顏值？

• 如何通過創(chuàng)意視覺詮釋文旅、文博的內(nèi)涵，創(chuàng)新與消費(fèi)者的對(duì)話方式？

• 文旅、文博、品牌如何相互鏈接，實(shí)現(xiàn)跨界合作？

• 如何聯(lián)動(dòng)垂直創(chuàng)意圈kol，進(jìn)行共創(chuàng)，并引爆聲量？

本期將對(duì)站酷共創(chuàng)過往在文旅文博領(lǐng)域，與游戲、快消、互聯(lián)網(wǎng)等品牌合作的成功案例進(jìn)行深入解析，從鏈接品牌與文旅、文博，通過賽事共創(chuàng)激發(fā)創(chuàng)作熱情，攜手kol引爆聲量等方面，帶你一覽「文旅文博+_」的新玩法。

01

「文旅+運(yùn)動(dòng)」成新風(fēng)口

百位設(shè)計(jì)師共創(chuàng)「文旅輕IP」

要說2022年的「IP頂流」，那非冰墩墩莫屬了，作為北京冬奧會(huì)的吉祥物，一出現(xiàn)就火爆全網(wǎng)，不僅「一墩難求」，還掀起了旅游合影打卡的熱潮。

從「上海女明星」玲娜貝兒到「一墩難求」的冰墩墩，IP經(jīng)濟(jì)逐漸從通過影視、文字故事打造IP的「重IP模式」，轉(zhuǎn)向通過IP的顏值形象和人設(shè)來表達(dá)品牌文化內(nèi)涵的「輕IP模式」。

如何用更輕巧的創(chuàng)意設(shè)計(jì)抓住Z世代眼球？

站酷??第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)

2019年，站酷共創(chuàng)攜手即將在成都舉辦的第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡稱：大運(yùn)會(huì)），面向1500萬設(shè)計(jì)師及更廣范圍的設(shè)計(jì)愛好者，發(fā)起賽事共創(chuàng)，征集大運(yùn)會(huì)的會(huì)徽、吉祥物形象。

站酷設(shè)計(jì)師們踴躍參與，從城市面貌、文化底蘊(yùn)、運(yùn)動(dòng)精神等多角度進(jìn)行構(gòu)思，創(chuàng)作產(chǎn)出了大量讓人眼前一亮的作品。??

站酷ID：馬曉朋設(shè)計(jì)工作室 以Universiade首寫字母U，結(jié)合熊貓（成都的標(biāo)志物）+笑臉（運(yùn)動(dòng)的喜悅、獲獎(jiǎng)時(shí)驕傲的心情、成都?xì)g迎來賓的誠意）+張開的雙臂（歡迎來賓的動(dòng)作），對(duì)會(huì)徽進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)。

最終，在組委會(huì)收到的來自全球近2000件會(huì)徽中，該作品獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)，入圍前10名。

站酷推薦設(shè)計(jì)師東尚設(shè)計(jì) 從道教的角度出發(fā)，結(jié)合“一生二，二生三，三生萬物” 道家思想、熊貓文化、友誼之橋、成都坐標(biāo)、成都火鍋的形狀脈絡(luò)，打造了以“大運(yùn)會(huì)文化IP”+“成都名片”的視覺超級(jí)符號(hào)。

在大會(huì)吉祥物方面，站酷設(shè)計(jì)師RuperteaR 選用大熊貓作為形象，他認(rèn)為大熊貓代表中國，也代表四川成都。而吉祥物名字達(dá)達(dá)，則來自于大運(yùn)會(huì)的“大”諧音，以及PANDA的讀音。

除此之外，站酷還特邀站酷推薦設(shè)計(jì)師吳堯工作室，在2021新年到來之際，為大運(yùn)會(huì)繪制新年海報(bào)。

設(shè)計(jì)師以“青春”、“夢想”為題、“運(yùn)動(dòng)”、“天府”為畫，創(chuàng)作了四張畫卷，祝福大家牛年吉祥，邀請(qǐng)大家相約成都共賞大運(yùn)盛會(huì)。

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和普及，IP形象也不再局限于平面和動(dòng)畫。未來，站酷共創(chuàng)將在虛擬人IP等領(lǐng)域進(jìn)行更多探索。

02

文旅文博+視覺營銷

用創(chuàng)意煥新傳統(tǒng)文化

隨著消費(fèi)能力逐漸提升，Z世代已成為各大品牌的重點(diǎn)關(guān)注人群。根據(jù)《Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，64%的消費(fèi)者會(huì)購買包裝顏值更高的產(chǎn)品，視覺營銷在今天已成為必然趨勢。

*數(shù)據(jù)來源：WEIQ-《2021Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》

同時(shí)，“國潮”、“國風(fēng)”正在變成年輕人的時(shí)尚文化新寵，這也讓品牌發(fā)現(xiàn)了「文化IP」的超高適配性，文化IP變成了一個(gè)靈活的符號(hào)被運(yùn)用在各種場景里。

而國潮元素的文化IP大多來源于博物館，品牌如何與其串聯(lián)，并借用文化IP的固有內(nèi)涵，創(chuàng)造出更具活力、更年輕化的創(chuàng)意視覺？

來看兩個(gè)站酷共創(chuàng)??品牌??文旅文博的聯(lián)名案例??

站酷??王者榮耀??敦煌研究院

2018年，站酷共創(chuàng)攜手騰訊、敦煌研究院，發(fā)起賽事共創(chuàng)，通過創(chuàng)作「王者榮耀??敦煌文化」視覺創(chuàng)意內(nèi)容，為擁有燦爛文明的古老敦煌注入青春活力，也為品牌注入更多傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，塑造更飽滿的品牌形象。

敦煌莫高窟是一座保存著華夏經(jīng)典文化遺跡的藝術(shù)寶庫，大大小小石窟里的壁畫，記錄了千年的宗教文化和悠久歷史，是中國極具代表性的古代文明遺跡。設(shè)計(jì)師們將如何進(jìn)行再創(chuàng)作？??

本次大賽金獎(jiǎng)得主——站酷推薦設(shè)計(jì)師愛吃魚丸的喵星人，通過將達(dá)摩和鹿王結(jié)合，詮釋敦煌文化。

畫面中的圖案設(shè)計(jì)，參考了敦煌多用的顏色，并采用了綢緞飛舞，祥云籠罩的元素，使畫面更加豐富，鹿王的造型設(shè)計(jì)也結(jié)合了時(shí)下流行的游戲元素，讓整體畫面更有沖擊力。

同時(shí)，設(shè)計(jì)師同步延伸了周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。除了掛畫、手機(jī)殼、滑板這些慣用的產(chǎn)品外，為了可以更好地結(jié)合民族特色，還增加了絲巾和紅包對(duì)聯(lián)等具有民族特色的周邊。

設(shè)計(jì)師希望在全民王者的今天，我們的歷史文化也同樣可以自然地融入并活躍在我們的生活中，讓年輕一代知道，我們的游戲和歷史都很精彩。 更多精彩作品戳??【王者榮耀X敦煌文化】主題設(shè)定全品類征集大賽 本次大賽吸引了七百多位設(shè)計(jì)師對(duì)敦煌文化進(jìn)行挖掘和創(chuàng)作，獲獎(jiǎng)優(yōu)秀作品也在線下進(jìn)行了展出。

同時(shí)，也引發(fā)了設(shè)計(jì)師們?cè)谖⒉嶙h，在設(shè)計(jì)圈掀起了一股「王者榮耀??敦煌文化」的熱潮??

站酷??騰訊游戲??九黎文化研究館

在文旅方面，2020年，站酷共創(chuàng)攜手騰訊游戲光子工作室群設(shè)計(jì)中心、九黎文化研究館，發(fā)起「山海九黎，文創(chuàng)新光」大賽。

旨在通過設(shè)計(jì)創(chuàng)意，挖掘傳統(tǒng)文化，驅(qū)動(dòng)文化傳播和傳承，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和文化發(fā)展。 蚩尤九黎城，位于重慶彭水苗族土家族自治縣，有很多傳統(tǒng)文化寶藏，比如苗繡、蠟染、木雕、銀飾、造紙等工藝。設(shè)計(jì)師們?nèi)绾闻c傳統(tǒng)文化共創(chuàng)？往下看。??

站酷設(shè)計(jì)師吾生吾山 選擇以“彭水蚩尤九黎城”依山傍水的優(yōu)美景色為主要元素，結(jié)合蠟染、苗家姑娘以及九黎柱，詮釋他心目中的彭水蚩尤九黎城。

站酷設(shè)計(jì)師RG27 則選擇以紙作布，以線代蠟，用蠟染的方式制作明信片。 他認(rèn)為，文創(chuàng)是以文化傳播為前提下的創(chuàng)意，重在傳播，次為創(chuàng)意。明信片，是一種普遍且直接的文化傳播方式，希望能通過這個(gè)方式，讓更多人能看到苗族文化的樸善美。

 站酷設(shè)計(jì)師布萊德狗剩 則提取了“九黎“人物形象的元素，緊扣蚩尤九黎城景區(qū)特色，制作成泥塑胸針，既能充分表達(dá)蚩尤九黎城的旅游、文化創(chuàng)意理念，也能兼顧實(shí)用性。

本次大賽共有九百多位設(shè)計(jì)師參與，產(chǎn)出了大量深度承載當(dāng)?shù)匚幕膭?chuàng)意周邊和視覺作品，更多作品點(diǎn)擊??「山海九黎，文創(chuàng)新光」 此次大賽，同樣有許多設(shè)計(jì)師們?cè)谏缃幻襟w上進(jìn)行自發(fā)傳播?? 

03

文旅文博+跨界聯(lián)名

打破固有圈層市場

聯(lián)名年年有，一年更比一年多。為什么年輕人鐘愛聯(lián)名款？

根據(jù)《2021全球時(shí)尚IP白皮書》的調(diào)研結(jié)果顯示，有59%的新世代更偏愛設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌類時(shí)尚IP的聯(lián)名單品，其中，IP的設(shè)計(jì)風(fēng)格、價(jià)格與價(jià)值，以及帶來的情感聯(lián)結(jié)，是最能吸引他們的三大特質(zhì)。

有60%的新世代則表示，具有一定文化內(nèi)涵的聯(lián)名產(chǎn)品更能打動(dòng)他們。

*數(shù)據(jù)來源：尚交所聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心制作的《2021全球時(shí)尚IP白皮書》

如何讓更多設(shè)計(jì)師加入品牌創(chuàng)作？品牌如何創(chuàng)作出「兼具品牌性和傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)」的創(chuàng)意視覺，并構(gòu)建從生產(chǎn)到分成的完整生態(tài)共創(chuàng)鏈路？

站酷??中國長城學(xué)會(huì)??阿迪達(dá)斯

去年，站酷共創(chuàng)與中國長城學(xué)會(huì)、阿迪達(dá)斯跨界合作，面向1500萬設(shè)計(jì)師及更廣范圍的設(shè)計(jì)愛好者，推出“這個(gè)IP有點(diǎn)兒長”中國長城文化創(chuàng)意創(chuàng)新大賽，共創(chuàng)中國長城文化。

本次大賽的所有參賽作品均有可能入選線下成果展，也都有機(jī)會(huì)入選中國長城學(xué)會(huì)長城IP文創(chuàng)工作委員會(huì)定制圖庫，并為今后與各大品牌的IP授權(quán)合作提供創(chuàng)意素材支持，為優(yōu)秀作品設(shè)計(jì)師提供長期價(jià)值分成收入。

三方希望共同推動(dòng)中國長城文化的創(chuàng)新發(fā)展，激勵(lì)更多新生代青年以自己的方式表達(dá)對(duì)長城文化和探索精神的理解，突破界限，創(chuàng)造更多新的可能。

來看設(shè)計(jì)師們的成果吧??

站酷設(shè)計(jì)師CC_LING_ 聚焦「傳承」，以15個(gè)省的特色建筑及特色人文為中心創(chuàng)作成一幅畫軸。

在長城上，是宇航員在展望著中國科技的未來，預(yù)示著中國科技與人文的共同進(jìn)步發(fā)展。

畫軸上方是個(gè)小女孩在觀看畫軸畫面，體現(xiàn)了中國的未來是由新一代人繼續(xù)傳承和發(fā)展下去的。

站酷設(shè)計(jì)師OWN自有 則圍繞“國潮生活”與“歷史人文”展開構(gòu)思，以“中國長城歷史文化”為切入點(diǎn)，進(jìn)行字形設(shè)計(jì)。

通過使用不同材質(zhì)的肌理展現(xiàn)圖形在不同場景下的應(yīng)用。作品表現(xiàn)出古長城形成的歷史、樣貌，融合當(dāng)下國潮生活，探索傳承與創(chuàng)新的可能性。

同時(shí)，設(shè)計(jì)師們也積極地把作品上傳到社交媒體上。此次合作實(shí)現(xiàn)了品牌、文化IP、設(shè)計(jì)師多方共贏。 

04

文旅+文創(chuàng)

創(chuàng)新城鄉(xiāng)新玩法

鄉(xiāng)村建設(shè)一直是一個(gè)備受關(guān)注的話題，如何將創(chuàng)意視覺與鄉(xiāng)村有機(jī)結(jié)合？

這次，站酷共創(chuàng)將落點(diǎn)放在了「文創(chuàng)」上。

站酷??紅點(diǎn)設(shè)計(jì)學(xué)院

站酷共創(chuàng)與紅點(diǎn)設(shè)計(jì)學(xué)院合作，在江西興國縣、浙江紹興和新昌縣，打造了一系列插畫、紅色文創(chuàng)禮品、產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)作品，希望能以設(shè)計(jì)之力，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興。

興國縣是紅軍縣、烈士縣，有“山歌之鄉(xiāng)”之稱，于是，設(shè)計(jì)師在周邊禮品的包裝中，融合了當(dāng)?shù)氐募t色文化、客家風(fēng)情。

而浙江省興昌縣是中國名茶之鄉(xiāng)，大佛龍井是當(dāng)?shù)赜忻牟枞~品種，設(shè)計(jì)師聚焦興昌大佛寺建筑特色元素，對(duì)大佛龍井的字體和包裝圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，并將佛手與茶杯結(jié)合，設(shè)計(jì)了一款手拖茶杯，在極具創(chuàng)意美感的同時(shí)也彰顯了傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。

這些插畫、文創(chuàng)、包裝設(shè)計(jì)，也都在線下進(jìn)行了展出。

看完這些鄉(xiāng)村特產(chǎn)，你是不是不由得聯(lián)想起了自己的家鄉(xiāng)，上次買家鄉(xiāng)特產(chǎn)應(yīng)該還是，過年的時(shí)候吧。 那接下來，我們就來看一組「讓家鄉(xiāng)年貨潮起來」的案例吧??

站酷??天貓國潮

2021年春節(jié)期間，站酷共創(chuàng)和天貓國潮合作，發(fā)起了一個(gè)包裝設(shè)計(jì)共創(chuàng)活動(dòng)，想用更潮、更有風(fēng)俗特色的包裝設(shè)計(jì)，助力地方農(nóng)特產(chǎn)的銷售。

在此次活動(dòng)中，我們?cè)O(shè)置了上萬元獎(jiǎng)金，也對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行大量宣傳曝光，更重要的是，活動(dòng)打通了從設(shè)計(jì)到貨到傳播的全流程。

最終，一千四百多位設(shè)計(jì)師參與創(chuàng)意創(chuàng)作。??

站酷ID：牙骨adolf 

 站酷ID：GEGODA咯咕噠 

站酷ID：Asusan 

站酷ID：_Zijian

在微博，也引起了不小轟動(dòng)和關(guān)注。??

05

文旅文博+_

未來與你一起共創(chuàng)

除了上面介紹的「文旅文博+_」玩法，還有更多共創(chuàng)正在解鎖。

站酷共創(chuàng)未來還有哪些創(chuàng)新玩法？舉幾個(gè)例子。??

01

隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的火爆出圈，潮玩也成為了Z時(shí)代的新寵，將「國潮」與「潮玩」相結(jié)合，也是一個(gè)品牌出圈的好方法。

去年七夕，淮安文旅集團(tuán)聯(lián)合現(xiàn)代快報(bào)、大地億象，共同推出以潮流美學(xué)傳承淮安西游文化為主張的潮玩 IP「西游潮玩」。

圖源網(wǎng)絡(luò)

站酷的潮玩IP也即將面市，希望未來能用更多更年輕、好玩的方式，助力品牌和文旅文博。

02

2020年，甘孜文旅與時(shí)差島攜手丁真，推出旅游宣傳片《丁真的世界》，以丁真的視角向觀眾展示了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情，邀請(qǐng)更多人前往甘孜感受獨(dú)具一格的景色。

圖源網(wǎng)絡(luò)

站酷共創(chuàng)擁有1500萬設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家資源，在過去，站酷共創(chuàng)通過「藝術(shù)家共創(chuàng)」的形式，也打造了一系列「代言+內(nèi)容共創(chuàng)」的合作案例。

舉個(gè)例子??

站酷??Acer宏碁

2021年，Acer宏碁新產(chǎn)品「非凡S3」上市，希望聯(lián)合藝術(shù)家進(jìn)行新品推廣。針對(duì)品牌需求，站酷攜手國內(nèi)知名新銳視覺設(shè)計(jì)師毛婷，打造了一次成功的藝術(shù)家代言合作。

同時(shí)，站酷共創(chuàng)為Acer宏碁、毛婷制定了包括藝術(shù)家聯(lián)名款T恤周邊、創(chuàng)意視頻、藝術(shù)家故事挖掘等一系列藝術(shù)家合作策略。

未來，站酷共創(chuàng)將持續(xù)挖掘文旅文博與藝術(shù)之間的更多可能性，相信文旅+藝術(shù)家共創(chuàng)也會(huì)碰撞出更多創(chuàng)意動(dòng)作。

03

2020年，抖音推出了 #在家云游博物館# 項(xiàng)目。在國家文物局指導(dǎo)下，抖音聯(lián)合國家博物館、敦煌研究院等九大國內(nèi)頭部博物館開啟線上全景直播。

圖源網(wǎng)絡(luò)

隨著媒介和技術(shù)的發(fā)展，因?yàn)榫€上活動(dòng)可以突破地域的限制，而受到了更多品牌和消費(fèi)者的青睞。

站酷??UR中國

2021年99公益日前夕，站酷攜手全球快時(shí)尚領(lǐng)先品牌UR，通過藝術(shù)家共創(chuàng)，舉辦了一場線上展覽，為瀕危物種、為環(huán)保發(fā)聲。

站酷共創(chuàng)特邀12位站酷設(shè)計(jì)師，圍繞「海洋生物多樣性」、「海洋：生活與生計(jì)」兩大主題展開藝術(shù)創(chuàng)作。UR將設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出來的圖案，作為UR服飾印花進(jìn)行生產(chǎn)，而消費(fèi)者在購買過程中可以通過為瀕危動(dòng)物捐款獲得一定的折扣。

這場UR中國和站酷設(shè)計(jì)師的共創(chuàng)，同樣讓品牌、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者等多方實(shí)現(xiàn)了共贏。 線上展回顧戳??滴滴！這里有一個(gè)海洋藝術(shù)展@了你！ 這場共創(chuàng)活動(dòng)在微博上引起了廣泛關(guān)注，#UR線上海洋藝術(shù)展#話題獲得百萬以上的討論，大家共同為瀕危物種籌集到了8w+元的資金。

 同時(shí)，站酷共創(chuàng)也曾多次和各大設(shè)計(jì)周、設(shè)計(jì)節(jié)進(jìn)行線上展合作，包括：

站酷??北京國際設(shè)計(jì)周

站酷??751國際設(shè)計(jì)節(jié)

站酷??成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周

在未來，站酷共創(chuàng)將對(duì)線上展覽、線上創(chuàng)意活動(dòng)等領(lǐng)域進(jìn)行更多、更深的探索，以更多樣化的形式助力品牌和傳統(tǒng)文化的傳播。 

小結(jié)

隨著國潮時(shí)代的到來，可以預(yù)見，圍繞文化內(nèi)核的國潮元素，在未來仍是多方關(guān)注的重點(diǎn)。不管是品牌想要?jiǎng)?chuàng)造商業(yè)價(jià)值、彰顯社會(huì)責(zé)任感，還是文旅文博想要實(shí)現(xiàn)破圈，這都是一次在風(fēng)口上的機(jī)會(huì)。 站酷共創(chuàng)，希望鏈接更多品牌方、文旅文博機(jī)構(gòu)，與創(chuàng)意創(chuàng)作者一起，碰撞出更多年輕、高顏值、識(shí)別度高、具有生命力的創(chuàng)意視覺，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的內(nèi)在魅力，助力品牌、城市、文博機(jī)構(gòu)價(jià)值的不斷疊加和擴(kuò)散。 

• 什么是【站酷共創(chuàng)】？站酷共創(chuàng)專注為全球客戶提供一站式創(chuàng)意營銷解決方案，包括賽事共創(chuàng)、藝術(shù)家共創(chuàng)、設(shè)計(jì)共創(chuàng)、生態(tài)共創(chuàng)、公益共創(chuàng)五大模式。所謂共，是站酷可以聚合全球千萬量級(jí)創(chuàng)作者集體創(chuàng)作，所謂創(chuàng)，是站酷可以解決創(chuàng)意視覺內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。

*圖片僅為設(shè)計(jì)分享，宗教元素僅為設(shè)計(jì)元素，不涉及廣告內(nèi)容