英氏輔食再次刷屏分眾， 科學(xué)分階喂養(yǎng)加速滲透消費(fèi)者
隨著三胎政策的全面開放，加之新生代父母優(yōu)生優(yōu)育觀念的增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒賽道迎來(lái)高速增長(zhǎng)，特別是入局的新玩家越來(lái)越多，國(guó)產(chǎn)輔食品牌加速崛起。
作為國(guó)內(nèi)嬰幼兒輔食賽道的老牌選手，英氏積極應(yīng)對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，2020年升級(jí)品牌，首創(chuàng)“輔食5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系”后，在品牌宣傳方面展開猛烈攻勢(shì)。2022年年初，英氏憑借極具品牌特色的“12345”電梯廣告出圈，將品牌主打的“分階喂養(yǎng)”理念深入人心，引導(dǎo)觀眾選分階輔食就選英氏。最近，英氏再次霸屏分眾，開啟6·18年中營(yíng)銷大戰(zhàn)的同時(shí)，利用電梯媒體的強(qiáng)大勢(shì)能，進(jìn)一步提升品牌聲量。
不僅如此，英氏近期推出重磅新品——嬰幼兒有機(jī)果泥，打響有機(jī)系列第一炮。占位“中國(guó)有機(jī)”，立足 “中國(guó)喂道”， 火力全開的英氏在輔食賽道加速奔跑，通過創(chuàng)新產(chǎn)品、宣傳品牌、推廣分階，挖掘更多家庭的分階輔食需求，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)輔食行業(yè)的升級(jí)。
加碼中國(guó)有機(jī)果泥，筑牢 “中國(guó)喂道”護(hù)城河
果泥，是嬰幼兒輔食添加中重要的一項(xiàng)。長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，國(guó)內(nèi)果泥市場(chǎng)依賴國(guó)外品牌。不過，盡管消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)可度高，但“漂洋過海”而來(lái)的產(chǎn)品在保質(zhì)期方面難免打折扣，尤其是受疫情的影響，消費(fèi)者對(duì)“來(lái)自家門口的新鮮”的呼聲越來(lái)越高。
近日，應(yīng)消費(fèi)者的期待，英氏重磅推出全新產(chǎn)品——有機(jī)果泥，實(shí)現(xiàn)新鮮產(chǎn)品更快到達(dá)消費(fèi)者餐桌，更打破了果泥市場(chǎng)依賴國(guó)外品牌的格局。
英氏有機(jī)果泥遵循科學(xué)5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系，精選適合寶寶的優(yōu)質(zhì)水果、谷物食材，搭配出10種符合口味，分別匹配1、2、3階嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)和口味需求，喂養(yǎng)更專業(yè)、更輕松。同時(shí)，英氏有機(jī)果泥堅(jiān)持中國(guó)制造，“家門口”工廠生產(chǎn)加工，采用先進(jìn)巴氏殺菌技術(shù)和4層隔氧鎖鮮包裝，牢牢鎖住新鮮。
有機(jī)果泥的上市，進(jìn)一步完善了英氏的產(chǎn)品布局，為消費(fèi)者們提供更全面科學(xué)的分階輔食產(chǎn)品，掀起新一輪分階輔食消費(fèi)浪潮。值得一提的是，作為支撐起英氏“中國(guó)喂道”的重要一環(huán)，品牌將憑借有機(jī)果泥，強(qiáng)勢(shì)占位“中國(guó)有機(jī)”，而在未來(lái)，英氏也將為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的有機(jī)產(chǎn)品。毫無(wú)疑問，越來(lái)越牢固的“中國(guó)喂道”產(chǎn)品體系，將助力品牌在輔食賽道上高歌猛進(jìn)，并帶動(dòng)國(guó)內(nèi)輔食行業(yè)向著高端品質(zhì)邁進(jìn)。
“英氏12345”再次刷屏分眾，品牌搶占宣傳高地持續(xù)發(fā)聲
盡管輔食理念正在被市場(chǎng)和消費(fèi)者接受，但不可否認(rèn)的是，現(xiàn)階段我國(guó)嬰幼兒輔食滲透率依然較低，有數(shù)據(jù)顯示為25%左右，而歐美國(guó)家已達(dá)到了80%。這無(wú)疑說(shuō)明國(guó)內(nèi)嬰幼兒輔食的需求尚未得到充分挖掘，輔食品類仍需要持續(xù)的市場(chǎng)教育，打造市場(chǎng)認(rèn)知。
針對(duì)這一現(xiàn)狀，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)主打輔食分階喂養(yǎng)的品牌，英氏堅(jiān)定地扛起“分階輔食，科學(xué)喂養(yǎng)”的大旗，除了研發(fā)更適合中國(guó)寶寶的輔食喂養(yǎng)之道，通過科學(xué)5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系構(gòu)建起與其它品牌的差異化壁壘之外，近兩年還不斷深入推動(dòng)分階喂養(yǎng)的科普工作。
英氏聯(lián)合中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)共同發(fā)布的《中國(guó)嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)指導(dǎo)手冊(cè)》，從專業(yè)角度詮釋輔食分階的重要性，佐證英氏分階喂養(yǎng)理念的科學(xué)性和權(quán)威性。在抖音、小紅書、微博、知乎等多個(gè)線上社交媒體平臺(tái)，英氏聯(lián)合明星、達(dá)人、垂直領(lǐng)域KOL，以短視頻、圖文、直播等形式提升產(chǎn)品、品牌的認(rèn)知度，加快 “分階喂養(yǎng)體系”在消費(fèi)者心中的滲透。
在線下，英氏則通過開辦分階喂養(yǎng)班、發(fā)放分階喂養(yǎng)指導(dǎo)手冊(cè)，邀請(qǐng)行業(yè)專家現(xiàn)場(chǎng)科普，沉浸式場(chǎng)景幫助年輕父母?jìng)兏玫亓私饪茖W(xué)分階的輔食喂養(yǎng)理念。
而為了進(jìn)一步深化消費(fèi)者對(duì)品牌和分階輔食喂養(yǎng)理念的認(rèn)識(shí)，英氏與分眾電梯媒體達(dá)成合作，在覆蓋4億城市主流消費(fèi)人群的社區(qū)、寫字樓電梯，以具有高辨識(shí)度的“英氏12345”廣告與消費(fèi)者高頻溝通，將分階喂養(yǎng)更科學(xué)的理念打入消費(fèi)者心智。
近日，“英氏12345” 再次刷屏分眾，占領(lǐng)線下品牌宣傳高地，配合有機(jī)果泥的上市，讓品牌持續(xù)釋放聲量，并將分階喂養(yǎng)的影響力推向高潮。當(dāng)然，在6·18這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，引爆線下主流營(yíng)銷，連接起線下流量與線上平臺(tái)，能幫助英氏搶占先機(jī)，獲得流量轉(zhuǎn)換。
可以肯定的是，英氏圍繞“5階喂養(yǎng)體系”進(jìn)行的大力度的宣傳舉措，于自身而言，助力品牌的躍升；而站在行業(yè)高度，英氏創(chuàng)新的分階喂養(yǎng)體系，將引領(lǐng)國(guó)內(nèi)輔食行業(yè)向著更精細(xì)、更科學(xué)的方向發(fā)展，推動(dòng)全行業(yè)的提質(zhì)增能。
而從國(guó)產(chǎn)品牌崛起的角度來(lái)看，在國(guó)際品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)的當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)品牌突圍任重道遠(yuǎn)，但綜合實(shí)力不斷提升的英氏，已經(jīng)展現(xiàn)出了一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌扛旗者的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。未來(lái)，英氏無(wú)疑是撬動(dòng)行業(yè)格局的重要力量。
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