5月最意想不到的跨界，誰更勝一籌？

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舉報 2022-05-21

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眾所周知，宇宙的盡頭是聯名。在“萬物皆可聯名”的趨勢下，一輪新的跨界熱潮已迎面撲來，其中不乏一些我們意想不到的CP組合。

今天燒腦君就帶大家盤點下，近期有哪些品牌聯名讓人眼前一亮：

鴻星爾克x小度

打造“智能健身房”

從世界工廠到中國制造，國貨在近幾年發生了翻天覆地的變化。當所有眼睛都盯著國產品牌還有什么新動作時，被譽為國貨之光的“鴻星爾克”選擇向「中國智造」進發。

在“智”選跨界對象時，國民智能科技品牌小度自然成為了首選。鴻星爾克就近期推出的「新款跳繩鞋」與小度添添智能健身鏡來了一波深度合作，用戶在試穿新品時，可以在小度添添智能健身鏡前跳繩，沉浸式體驗“AI跳繩健身課”。看樣子，雙方大有要將傳統門店打造成為充滿科技感的“智能健身房”的勢頭。

這次合作對于鴻星爾克而言，是一次零售“新集合店”模式的全新嘗試。小度為品牌的“智造”賦能，豐富了鴻星爾克的科技基因，也刷新消費者對科技新國貨的認知。對于小度而言，鴻星爾克也拓展了小度的服務范圍，創造不同場景下的新玩法。

最后，這對國民CP的跨界，也讓燒腦君深信科技一定會給體育帶來新的生產力，讓國貨體育煥發更強大的生命力。如今席卷全球的疫情讓越來越多的人深刻意識到，沒有什么比健康更重要，未來的國貨體育品牌應該是在線上和線下高度重合的一個服務體系，可視化、數據化的產品功能將重塑消費者對于運動消費的多重認知，而“中國智造”也會更深層次的融入我們的生活。

Gucci x Adidas

不防水的傘

運動品牌不僅和科技產品碰撞出不一樣的火花，還可以和奢侈品跨界的有聲有色。

今年，Gucci在其2022 秋冬系列大秀中，就發布了與Adidas的特別聯名。近期又持續釋出含百褶裙、針織背心、毛衣以及手袋等多款聯名款，續寫著這段CP情緣。復古風潮與運動風的結合本身就讓人把期待值拉滿，兩者間經典元素的融合更是毫無違和感，雙方基因碰撞出了嶄新時尚美學，重塑了復古運動裝。

在眾多聯名款中，有一款標注“不防水”的傘引發了網友熱議。官方回應稱：「傘具有非常好的收藏價值，但并不建議當做日常雨傘使用」。

不少網友表示貧窮限制了我的想象力，也有網友稱：無論如何也買不起，傘上都是洞也可以理解。

在這熱議間，我們仿佛也能窺見 Gucci 的營銷軌跡。先是攜手大眾化又有自身調性的Adidas擴大此次聯名的影響力，再利用一些自帶嘲點或梗點的話題掀起一番熱議，這一舉動不僅拓寬了消費者討論的邊界，加速話題的發酵，更是讓雙方都刷了一波存在感。

可口可樂 x 泡泡瑪特

續寫元宇宙的「星河漫步」

同樣喜歡開啟「續集」的還有可口可樂。先是今年推出首款以太空為靈感的限定產品 Coca-Cola Starlight 「星河漫步」。

緊接著又在5月中旬延續該主題，聯合泡泡瑪特推出 MEGA 珍藏系列，據可口可樂介紹在「星河漫步」的研發背后，品牌表達了「在宇宙某處，或許存在著另一種可口可樂，存在著另一種連接彼此的方式」的美好憧憬。

從「星河漫步」的包裝上看，依舊保持有可口可樂紅色的品牌色。同時，在此基礎上進行了漸變處理，加星光點綴就使整體太空感十足。此外聯合泡泡瑪特的SPACE MOLLY ，還攜帶有探索宇宙的全新裝備——「宇航漫步車」，這就與產品名更加貼合了，只不過這5999元的售價，還是會讓人望而卻步。