微夢(mèng)&愛(ài)設(shè)計(jì)X淘特 | 手工耿×華農(nóng)兄弟，見(jiàn)證“農(nóng)耿時(shí)代”到來(lái)
以源頭直供為電商模式的淘特App，每天都致力于拉近消費(fèi)者與工廠、農(nóng)場(chǎng)之間的距離。“工”與“農(nóng)”作為淘特源頭直供的兩大供給方，但消費(fèi)者對(duì)此的認(rèn)知還較為模糊。
為了以大家愛(ài)聽(tīng)的方式，讓C端消費(fèi)者更深記住、了解淘特，淘特打造了一個(gè)有網(wǎng)感的“人形記憶符號(hào)”—聯(lián)合“工”界頭部KOL手工耿、“農(nóng)”界頭部KOL華農(nóng)兄弟，“工農(nóng)cp”來(lái)了！
去年十月，淘特開(kāi)啟“十月特省節(jié)”，并以B站為主戰(zhàn)場(chǎng)發(fā)布廣告片。視頻中手工耿帶大家參觀自己的工作室，并同時(shí)介紹自己在淘特上購(gòu)買(mǎi)的實(shí)用產(chǎn)品，華農(nóng)兄弟則不斷向大家安利在淘特上購(gòu)買(mǎi)的漂亮水果。
最后兩人都表示這些“直供好貨，淘特請(qǐng)客”，并邀請(qǐng)大家上淘特搜索“手工耿”和“華農(nóng)兄弟”，抽免單紅包。
做“無(wú)用發(fā)明”的手工耿，都愛(ài)用的實(shí)用廠貨
說(shuō)“漂亮警告”的華農(nóng)兄弟，都愛(ài)吃的漂亮水果
工農(nóng)聯(lián)動(dòng)，只為源頭直供！一場(chǎng)有心智、有網(wǎng)感的品牌傳播，就此發(fā)酵。
1.緊扣品牌心智打造創(chuàng)意內(nèi)容
源頭直供，工農(nóng)聯(lián)動(dòng)，視頻結(jié)合手工耿和華農(nóng)兄弟自身的“梗”，趣味引出了淘特廠貨與水果的介紹。
視頻中，華農(nóng)兄弟上一秒剛得知夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)的面基消息，下一秒他就打給了淘特品牌方。而淘特的品牌信息就這樣自然的帶了出來(lái)。華農(nóng)兄弟只說(shuō)了一句想要“一點(diǎn)點(diǎn)”，就get了億點(diǎn)點(diǎn)物資。
淘特給華農(nóng)帶來(lái)了從產(chǎn)地空運(yùn)來(lái)的大芒果、龍眼、紅蘋(píng)果、人參果...還有比華農(nóng)兄弟家的龍眼更大的龍眼！以及一些生活小家電，比如電子秤、電飯煲、酸奶機(jī)等等...這可能就是傳說(shuō)中的甲方上供吧。
而手工耿的全新創(chuàng)作——工農(nóng)神器“輪椅除草機(jī)”，集萬(wàn)千優(yōu)點(diǎn)于一體，擁有多項(xiàng)高端黑科技功能，在視頻中爆笑演繹“除草”不費(fèi)力，讓觀眾直呼“好家伙”！
而兩人見(jiàn)面后的一系列你來(lái)我往針?shù)h相對(duì)，也讓這次聯(lián)動(dòng)變得更加精彩，盡管一開(kāi)始兩人你推我去看草地，我用菜刀幫你清潔，氣氛一派祥和，讓人高呼嗑到了。
可是越往后，兩人之間的氛圍就越有高手過(guò)招的感覺(jué)。直到吃飯時(shí)，“商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”的那一波“工農(nóng)結(jié)合”，絕對(duì)是農(nóng)業(yè)區(qū)一哥與工業(yè)區(qū)一哥的巔峰對(duì)決。
2.網(wǎng)友傳梗已久達(dá)人內(nèi)容事件化
其實(shí)，二人隔空聯(lián)動(dòng)的傳說(shuō)已經(jīng)在B站流傳許久，網(wǎng)友們將手工耿和華農(nóng)兄弟親切的稱呼為“刑部尚書(shū)”與“戶部尚書(shū)”。因此，這次的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)直接引爆網(wǎng)友關(guān)注，也在視頻發(fā)布后引發(fā)了工農(nóng)二創(chuàng)熱潮。
優(yōu)秀的二創(chuàng)視頻也登上B站熱榜，從而拉長(zhǎng)本次傳播的熱度生命周期，從而傳播出圈。
3.聯(lián)動(dòng)事件傳播效應(yīng)十分顯著
此次聯(lián)動(dòng)事件全網(wǎng)曝光1.2億，占領(lǐng)微博、B站共5個(gè)熱榜，且霸榜長(zhǎng)達(dá)4天（遠(yuǎn)超同時(shí)期其他熱榜視頻），被B站“每周必看”收錄，引發(fā)自傳播效應(yīng)，10+二創(chuàng)視頻，全網(wǎng)總播放量過(guò)千萬(wàn)。
4.精準(zhǔn)判斷人群喜好大幅提高品牌好感度
這次工農(nóng)聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)意，大幅提高了用戶對(duì)淘特、品牌吉祥物蘿卜特的好感度。淘特官博&手工耿&華農(nóng)兄弟微博引爆網(wǎng)友互動(dòng)；聯(lián)動(dòng)二創(chuàng)內(nèi)容登上微博實(shí)時(shí)熱搜；KOL帶話題參與討論！
用戶評(píng)論中，首次出現(xiàn)大規(guī)模主動(dòng)發(fā)布蘿卜特相關(guān)的互動(dòng)討論，新媒體端也在此次傳播中沉淀了“淘特會(huì)玩”的記憶符號(hào)。
不論是打造創(chuàng)意內(nèi)容還是工農(nóng)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，淘特將多種多樣的翻譯角度、傳播觸點(diǎn)整合到營(yíng)銷(xiāo)的全流程中，向業(yè)界展現(xiàn)了全平臺(tái)圍合的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
而營(yíng)銷(xiāo)的全鏈路的本質(zhì)是內(nèi)容從 0-1，從1-N 的生產(chǎn)、分發(fā)、觸達(dá)、回流過(guò)程。微夢(mèng)&愛(ài)設(shè)計(jì)提出的ConTech內(nèi)容中臺(tái)，通過(guò)資源采買(mǎi)（版權(quán)交易平臺(tái)/創(chuàng)意供給平臺(tái)）到智能創(chuàng)意（愛(ài)設(shè)計(jì)智能在線設(shè)計(jì)/365智能圖文編輯器）到內(nèi)容管理（設(shè)計(jì)協(xié)作iSHEJI Pro/內(nèi)容管理DAM）到內(nèi)容分發(fā)(KolStore)再到數(shù)據(jù)管理(KolRank）的智能應(yīng)用組合，可為品牌提供智能化的內(nèi)容流轉(zhuǎn)全鏈路解決方案。
在創(chuàng)意的生產(chǎn)階段，微夢(mèng)&愛(ài)設(shè)計(jì)通過(guò)創(chuàng)意供給平臺(tái)-創(chuàng)意熱店（idea.isheji.com)，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)側(cè)，持續(xù)輸出高質(zhì)量的視覺(jué)內(nèi)容，并提供創(chuàng)新型的數(shù)字化交付。
而在多維創(chuàng)意擴(kuò)散的過(guò)程中，制造熱點(diǎn)話題，順應(yīng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)，通過(guò)新媒體智能投放平臺(tái)KolStore及新媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)KolRank，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)高效的新媒體投放及數(shù)據(jù)分析，助力內(nèi)容產(chǎn)能的釋放和觸達(dá)效率的提升，與用戶建立了有效的溝通觸點(diǎn)，以及多情感的價(jià)值紐帶，為品牌帶來(lái)廣泛影響力 。
過(guò)去，手工耿和華農(nóng)兄弟都曾獲主流媒體央視的認(rèn)可，選擇二人對(duì)工農(nóng)進(jìn)行代言，在鞏固淘特心智的同時(shí)也起到了正向宣傳的作用。
這次，是淘特讓工農(nóng)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。而源頭直供，永遠(yuǎn)依靠中國(guó)千萬(wàn)工農(nóng)的緊密聯(lián)動(dòng)。
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