閑魚520“一面之緣”的梗，希望你永遠也不會明白
一面之緣掛閑魚
520年年有，年年也有大冤種。從七夕、情人節到520，每到送禮環節，都是一場情侶之間審美的“火星撞地球”——死亡芭比粉口紅，瞬間芭比Q；變光棍的雙節棍里，藏著愛情最欠揍的模樣；永不凋零的永生花，可以恒久遠地掛在閑魚上。
因此，送禮是戀愛的入門課程。有些禮物，是愛情的催熟劑，有些卻是愛情的清洗劑，洗完就無了。520的禮物，521就掛上了閑魚，禮物與收到的人只有一面之緣，類似的“一面之緣掛閑魚”的劇情，輪番上演。
這種“愛情循環”的梗文化盛宴，怎么能少了閑魚官方出戰。基于“一面之緣”的洞察，閑魚策劃系列創意傳播，像素級還原520送禮場景的名場面。
賤賤的畫風，掛面作為幕布，閑魚打造了一幕幕“一面之緣”動畫小短劇，演繹520那些只有一面之緣的奇葩禮物。苦口婆心，仿佛已經盡力在為癡男怨女們祈福，希望“一面之緣掛閑魚”的梗，你永遠也不會明白。
·將“掛”進行到底
官方玩同音梗，最為致命。閑魚為520送禮“操碎了心”，策劃出讓人上頭的創意周邊——“一面之緣”掛面，將“掛閑魚”延伸為通感的“味覺語言”。
有趣的周邊百里挑一，閑魚“一面之緣”掛面的趣味性文案，配合反差感的周邊，提升了傳播勢能。可能“掛面”這輩子也沒有想到，自己還能和520扯上關系。
而在海報創意中，閑魚一“掛”到底，讓人物拿著掛面，自己把自己“掛”了起來。在海報文案中，掛面的勁道口感，對應到愛情中的極限拉扯，掛面的不容易煮糊，對應愛情中不免發生的糊弄……諸多巧妙的呼應關系，讓人會心一笑。
閑魚的品牌創意聚焦于“掛”字，不斷夯實“掛閑魚”的核心心智，強化對賣家側的發布提醒，并與送禮等場景綁定，形成關聯記憶，就像“逛淘寶”“上天貓”類似的動名詞搭配，“掛閑魚”也在形成一種在送禮，乃至閑置經濟中的用戶共識——畢竟，萬物皆可掛閑魚。
·打開social的“流量密碼”
好的立意提升傳播勢能，好的話題能將勢能，轉化傳播動能。
好的話題有三個要素——沖突感、有共鳴和能展開豐富的二次創作的空間。在閑魚官方創意物料出街的同時，品牌在社交平臺上點燃social話題，進行氛圍烘托。其話題沖突感體現在，送禮和掛閑魚的沖突，能夠加速話題引爆，讓大家有興趣去了解行為背后的動機；共鳴點體現在話題覆蓋度廣，大多數人都送過禮，也收過禮，每個送禮的人，多少有過“踩雷”經歷；在二次創作空間上，每個人都有表（吐）達（槽）欲，UGC內容能呈現出情緒張力，提升話題熱度的同時，進一步延伸出更多的UGC內容。
閑學，成為顯學
創意，是反常識的。閑魚520“一面之緣掛閑魚”的品牌創意，正是從另一個新奇的角度，打開520，營造“癡男怨女互送厚禮”的戲劇沖突感。
而閑魚也借勢520，再度強化了其年度文化IP「閑學行為大賞」，去解讀年輕人在閑魚經營生活的新趨勢，創意及主題活動緊密圍繞著520的愛情閑學，三位一體去詮釋什么是“一面之緣掛閑魚”。
在“閑置經濟”以外，閑魚平臺逐漸延伸出獨有的一種“閑學”文化，它不僅是年輕人熱衷的梗文化的集中體現，更深刻反映出他們在閑魚上經營生活的小趣味，無論是“十動然魚/老婆不讓/學不會了”等熱門轉賣理由，還是“屠龍刀/我是學生/暫掛不出”等閑魚交易黑話，都在某種程度上，形成了“閑學”的獨特文化體系，在傳統的電商賽道已經逐漸擁擠的時局下，“閑學”成為了閑魚與眾不同的社區文化護城河。
正如網抑云之于網易云音樂，爺青回之于B站，梗文化成為品牌與Z世代用戶溝通的關鍵。基于閑魚平臺的C2C交易環境，用戶自發形成并且不斷更新的“閑學”，反映了閑魚上年輕用戶的比例一騎絕塵，從亞文化到主流文化，也許還只差等待年輕人長大的時間。而“閑學”顯山露水成為一種顯學，可以說是伴隨著95后逐漸走向社會的一種必然。
因此，你想順利地和Z時代用戶交流，必須掌握真實、玩梗、有理有據令人信服。 畢竟，雙向溝通才是真的溝通，用戶共建的品牌文化，才是真正的文化。
做一名閑學家
如果說，520的開始是送禮，那它的續篇便是“掛閑魚”。
閑魚基于520“一面之緣掛閑魚”的背后洞察，延伸出趣味性的梗文化，以及年輕人表面上的調侃和吐槽，背后展現的是積極的生活態度。品牌也通過送禮場景的主題營銷，與用戶建立共識，從“掛閑魚”到梗文化，通過融入多元的文化和興趣圈層，閑魚也在形成專屬的、有凝聚力的品牌社群。
閑魚品牌社群中的每一個人，都是一位閑學家。年輕人對“閑學”的修煉，既不是躺平，也不是飄忽不定的玄學，是他們對生活的積極經營和調侃，是新時代下背景下的樂觀和新型美學。
閑學之下，是一群善于經營生活小趣味的年輕人，他們在閑魚上不斷與時俱進地更新著轉賣理由，使用層出不窮的交易黑話，這些基于生活現狀，進行巧妙而獨特的表達，正是屬于這個時代的獨有創造力與青年文化。
他們在閑置交易中透露出的語氣，自嘲中帶著希望，低調中謀劃著未來，這一代人對自我身份的認同與消費觀的自信，正演化成閑魚品牌獨有的“閑學”文化現象及語境。
一入「閑學」深似海，從此閑魚掛不停。年輕人的「閑學」正逐漸從亞文化，進入主流文化視野，是閑魚的不可替代的識別符號與心智資產。或許，閑魚所代表的，并不是某幾個文化圈層，或著標簽，而是“更懂年輕人，跟年輕人一起‘經營生活’”的共識。
每個在閑魚上掛出物品的“閑學家”，都在分享自己的一部分，是實物，是故事，也是情緒；有過去，有當下，也有未來，他們組合出生活的本身趣味，描述出更smart的一種生活方式。
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