拜爾斯道夫、西部數(shù)據(jù)、奇瑞捷豹路虎、adidas等近百人評審團(tuán)驚艷亮相！2022年TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)評審火熱進(jìn)行中！
5月15日，2022TopDigital第十屆創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)報(bào)名階段正式結(jié)束。回首這3個(gè)月的報(bào)獎(jiǎng)期，項(xiàng)目組每天都會(huì)收到不少企業(yè)咨詢獎(jiǎng)項(xiàng)的信息，參與報(bào)獎(jiǎng)的企業(yè)一批接著一批。今年參與獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)的企業(yè)突破600家，其中涵蓋品牌主、媒體方、服務(wù)商和產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)商等數(shù)字營銷相關(guān)企業(yè)。
對于我們來說，今年是重要且特殊的一年。TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)走到第十屆，多板塊全新升級，致力于為萬千企業(yè)的創(chuàng)新營銷作品給出更專業(yè)、更權(quán)威的評估；致力于為企業(yè)提供更廣闊、更閃亮的展示平臺(tái)；致力于成為行業(yè)的一盞明燈，攜手更多伙伴探索市場營銷發(fā)展新動(dòng)向、新玩法、新趨勢。
各路高手前來報(bào)獎(jiǎng)、同臺(tái)競技，會(huì)涌現(xiàn)出哪些優(yōu)秀的營銷案例？獎(jiǎng)項(xiàng)又將花落誰家？
目前，評審工作正在進(jìn)行中。第十屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)究竟有多精彩？項(xiàng)目組特意推出本期介紹評審指標(biāo)和評審團(tuán)陣容，先帶大家一睹為快。
01
評審指標(biāo)
增長離不開營銷上的創(chuàng)新突破。TopDigital認(rèn)為營銷的創(chuàng)新表現(xiàn)最終落實(shí)在三個(gè)環(huán)節(jié)，即技術(shù)革新、內(nèi)容生產(chǎn)和用戶觸達(dá)。企業(yè)增長的結(jié)果可以通過五個(gè)維度來判斷，即客戶認(rèn)知管理、成本控制、銷量提升、市場占有率擴(kuò)大、品牌資產(chǎn)沉淀。
▲TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)評審指標(biāo)
2022創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)將通過四項(xiàng)指標(biāo)對參賽作品進(jìn)行綜合評審。在營銷創(chuàng)新方面，評判企業(yè)在技術(shù)革新、內(nèi)容生產(chǎn)、用戶觸達(dá)三個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新表現(xiàn)，對應(yīng)“創(chuàng)新性”、“執(zhí)行性”這兩個(gè)維度。
在企業(yè)增長方面，通過“客戶認(rèn)知”、“成本”、“銷量”、“市場占有率”及“品牌資產(chǎn)”五個(gè)維度，驗(yàn)證增長結(jié)果，對應(yīng)圖中“商業(yè)價(jià)值”、“可持續(xù)性”這兩個(gè)維度。
為確保評審流程的公平公正，在正式評審之前，組委會(huì)將根據(jù)評委的個(gè)人經(jīng)歷及企業(yè)類型進(jìn)行評委組別劃分。另外，為了評選的專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，組委會(huì)也根據(jù)作品類別的數(shù)量分布，對類別內(nèi)的評委團(tuán)作出比例控制，從擬邀評委和自薦評委中選出更具專業(yè)能力的評委團(tuán)。
02
超強(qiáng)評審團(tuán)陣容
今年我們的評委團(tuán)由品牌主、媒體平臺(tái)及服務(wù)商機(jī)構(gòu)組成，嘉賓涵蓋創(chuàng)始人、總經(jīng)理、副總裁、首席營銷官等崗位。今年評審團(tuán)人數(shù)達(dá)到80+，共分為三大組別：
一、品牌公司組
品牌一直以來是營銷的實(shí)踐者，關(guān)注社會(huì)發(fā)展趨勢、洞察消費(fèi)者，它們的需求激發(fā)整個(gè)營銷行業(yè)創(chuàng)新。第十屆創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)TopDigital邀請到40+品牌公司代表嘉賓擔(dān)任品牌公司組評委。
二、媒體平臺(tái)組
媒體平臺(tái)是品牌營銷活動(dòng)的“擴(kuò)音器”和“記錄者”，不僅承載著營銷內(nèi)容，還梳理總結(jié)營銷新趨勢、新動(dòng)態(tài)，見證營銷行業(yè)的變革。第十屆創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)TopDigital邀請到16+嘉賓擔(dān)任媒體平臺(tái)組評委。
三、代理/營銷公司組
代理/營銷公司連接營銷上下游環(huán)節(jié)，是品牌的“服務(wù)者”。它們聚焦創(chuàng)新，探索營銷玩法，與品牌主共創(chuàng)中迸發(fā)出無限創(chuàng)意。第十屆創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)TopDigital邀請到16+嘉賓擔(dān)任代理/營銷公司組評委。
完整評委陣容如下
以上是2022TopDigital第十屆創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)評審指標(biāo)及評審團(tuán)的介紹，排名不分先后。
帶著獎(jiǎng)項(xiàng)的責(zé)任與使命，帶著參賽企業(yè)的期待，我們竭力在每一年的獎(jiǎng)項(xiàng)工作中做得更好，以順應(yīng)行業(yè)變化與發(fā)展。我們勢必不負(fù)眾望，保障獎(jiǎng)項(xiàng)公開公正專業(yè)，嚴(yán)格把控評審流程并選擇超專業(yè)評委，執(zhí)行高標(biāo)準(zhǔn)評審。
十年華彩，TopDigital持續(xù)深耕營銷行業(yè)，與行業(yè)同頻共振，攜手伙伴們共同探索數(shù)字營銷進(jìn)化趨勢。感謝所有參賽企業(yè)的認(rèn)可以及行業(yè)的期望，TopDigital將繼續(xù)做好每一步工作。
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