首個空中數(shù)字秀場｜FILA KIDS x 天貓年度會員日
在5月的天貓會員日
介陌創(chuàng)意呈上了FILA KIDS首個空中數(shù)字秀場將MSGM聯(lián)名新品發(fā)布大秀從現(xiàn)實搬向了虛擬
FILA KIDS X MSGM高街潮童，領動未來
01“空中數(shù)字秀場”概念孕育讓新品發(fā)布本身成為獨家稀缺會員權(quán)益
要在天貓年度會員日的各大品牌中突出重圍，是一個不小的挑戰(zhàn)。在產(chǎn)品本身已經(jīng)聯(lián)手意大利輕奢潮牌MSGM的前提下，介陌創(chuàng)意需要做的就是秉持品牌一貫的優(yōu)雅時尚，找到更加大膽突破的創(chuàng)新方式，達到會員專屬溝通的建立。
基于國內(nèi)中高檔童裝核心用戶，“高端爸媽”們消費體驗升級都需求強烈，本次會員日在基礎活動滿減刺激之上，還需從常規(guī)的會員日扎堆玩法中轉(zhuǎn)移品牌互動陣地，為孩子與家長創(chuàng)造更新奇與潮流的互動體驗，為其打造專屬價值提供。
而“首個兒童數(shù)字秀場“的誕生，不僅匹配上如今正值大熱的元宇宙概念，也是為品牌的營銷玩法打開了新的思路，讓FILA KIDS成為引領品類營銷創(chuàng)新的先行者。搭載天貓年度會員日活動入口，將FILA KIDS x MSGM高街童潮嫁接數(shù)字表達，打破現(xiàn)實邊界，讓走秀想象延伸至云端，勾勒了一個觸手可及的未來新世界，也帶來了專屬于FILA KIDS的稀缺價值體驗。
02“空中數(shù)字秀場”執(zhí)行落地實拍結(jié)合虛擬數(shù)字，空中走出高街潮童
整體空間設定為未來感十足的高級空中秀場，將FILA KIDS現(xiàn)代時尚且具有百年優(yōu)雅傳承的基因定調(diào)于大設定之中，同時結(jié)合MSGM色彩風格，通過空間內(nèi)的多種奇趣元素變幻，增添童趣感。
（秀場部分分鏡腳本設定）
數(shù)字秀場的整體設計上，也在地面流動感廊道的細節(jié)中融合進了MSGM聯(lián)名款核心的多彩元素。讓干凈高級的質(zhì)感與高飽和色彩的服裝在同一空間中能夠相輔相成的完美適配。確保整場數(shù)字大秀的格調(diào)與品味始終在線。同時，在場景內(nèi)材質(zhì)渲染也與常規(guī)質(zhì)感作了特殊區(qū)分，透明玻璃與流動水銀，從感官上最大化延展秀場想象空間，為消費者打造一場更沉浸的云端大秀。
穿越進入數(shù)字秀場
搭配輕意式元素，凸顯品牌調(diào)性
核心主場景
云端流動感樓梯
童趣云朵+未來感異形元素
主秀場流光廊道
色彩觸發(fā)高街風范
春夏和秋冬全系列正式發(fā)布，天貓旗艦店發(fā)售！
03天貓年度會員創(chuàng)新營銷
沉浸式內(nèi)容，直升會員溢價促活拉新
在天貓年度會員日整體營銷設計上，項目聚焦“高街潮童，領動未來”核心創(chuàng)意主題，圍繞會員溢價-促活-拉新三大目標，通過前期互動鋪墊進行人群吸引預熱，隨后在爆發(fā)日首發(fā)數(shù)字秀場，以站內(nèi)持續(xù)吸引，站外流量加持的方式點燃會員參與熱情，實現(xiàn)了會員日既定目標的全額達成。
“空中數(shù)字秀場”直播間首秀，沉浸式會員價值體驗
品牌會員日期間，特別聯(lián)合朱珠成為FILA KIDS斐凡家庭星薦官，一起在線向更多斐凡家庭發(fā)出觀秀邀約，在5月10日晚19:00品牌直播間準時守候“空中數(shù)字秀場”全網(wǎng)首秀。伴隨飄逸靈動的四色彩帶引領，每一個觀秀用戶沿著想象的方向，穿越現(xiàn)實，與童真一起，跨入數(shù)字大秀現(xiàn)場，沉浸式體驗“高街與優(yōu)雅”時尚碰撞。
數(shù)字形象與童裝定制，提升會員活躍
結(jié)合FILA KIDS x MSGM新品童裝元素，F(xiàn)ILA KIDS在天貓旗艦店內(nèi)創(chuàng)新設定數(shù)字形象與數(shù)字童裝互動玩法，引導會員自由組合生成觀秀形象，領取專屬觀秀分享海報，積贊贏獎，提升參與活躍度 ，實現(xiàn)品牌會員池喚老納新。
品牌會員通過完成加入會員/關(guān)注店鋪/進店逛逛/觀看直播/加購商品/萬元入會禮六大活動關(guān)聯(lián)任務，收集數(shù)字秀場碎片，解鎖數(shù)字童裝DIY與沖榜挑戰(zhàn)。最終榜一設置“個人數(shù)字童裝生產(chǎn)”特別大獎，放大品牌會員專屬價值，創(chuàng)造了FILA KIDS與會員的獨特品牌連接與價值連接，提升會員溢價，實現(xiàn)會員日活動的品效銷三合一。
跨界聯(lián)動，目標會員拉新精準破圈
“高街”是童裝時尚體系里重要組成，為了讓更多斐凡家庭感受高街童潮魅力，步入數(shù)字未來語境。本次會員日活動，F(xiàn)ILA KIDS站內(nèi)外跨界聯(lián)合潮宏基、KOLONSPORT時尚輕奢品牌，微博線上聯(lián)合發(fā)聲，特別定制聯(lián)合入會驚喜。承接中網(wǎng)鉆石杯開幕走秀大事件，嘗試在時間與空間維度上更多消費者建立對話，實現(xiàn)精準破圈與拉新。
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