疫情當(dāng)下 生活就像開盲盒
“人生就像一盒巧克力，你永遠也不知道下一個吃到的是什么味道”
Life was like a box of chocolates, you never know what you are gonna get.
自2022年以來，中國各地都陸續(xù)出現(xiàn)了新冠疫情，特別是到了3月，吉林省和上海的本土疫情呈快速發(fā)展態(tài)勢，疫情防控面臨常態(tài)化以來最艱巨的挑戰(zhàn)。在防疫、抗疫的大背景下，COE@OMG迅速出擊以定量市場調(diào)研結(jié)合OMG Omni Social工具的社交聆聽大數(shù)據(jù)，圍繞在這特殊時期消費者和互聯(lián)網(wǎng)用戶在生活習(xí)慣、心理狀態(tài)以及媒介接觸等方面的變化進行研究和討論，并給出我們的觀點…
2022年疫情來勢洶洶，
讓我們把時間拉回到2月...
2022疫情社交輿情分析 Social Analysis of Pandemic
動態(tài)清零政策一定程度上給我們帶來了安全感
從聲量趨勢來看，網(wǎng)民對于二月初開始爆發(fā)的香港疫情并沒有太過關(guān)注，直到三月初疫情入侵內(nèi)地多個城市之后聲量才大幅上升，但長時間與疫情的斗爭也讓大家出現(xiàn)疲態(tài)，四月中聲量開始下降。
數(shù)據(jù)來源: OMG Omni Social
在社交媒體疫情相關(guān)話題上，女性更加愿意表達心情和記錄當(dāng)下的生活狀態(tài)
和男性相比，女性針對疫情的發(fā)帖主要有以下內(nèi)容：
新一輪疫情下，抖音成了大家獲取信息和分享生活的主要媒體
從社交平臺的聲量分布來看，與疫情相關(guān)的社交聲量主要來自于抖音，達到66%；微博在聲量占比最少，僅占16%。其中，由于抖音內(nèi)容的生動性和及時性，使得網(wǎng)民更愿意在抖音上分享和談?wù)撘咔橄嚓P(guān)內(nèi)容。
數(shù)據(jù)來源: OMG Omni Social
抖音平臺疫情相關(guān)熱門內(nèi)容
新一輪疫情主要沖擊了高線城市，也使得低線城市開始了擔(dān)憂
由于此次疫情主要沖擊了香港、上海、深圳等幾個一線和新一線城市，因此討論量較高；吉林長春等低線城市也受到了疫情的影響，這直接促使醫(yī)療條件較薄弱的低線城市開始擔(dān)憂疫情所帶來的影響。
數(shù)據(jù)來源: OMG Omni Social
疫情下 生活如同開盲盒 Quantitative Market Research & Social Listening
本次調(diào)研我們主要采訪了163位來自一線城市（北京、上海、廣州、深圳）的受訪者，284位來自二線及其他城市的18-55歲受訪者；其中221份為男性，226份為女性（調(diào)研日期：2022年3月)
同時，我們也采用社交聆聽的方法收集了來自微博，微信，抖音平臺與疫情相關(guān)的數(shù)據(jù)，來看看新一波疫情突然來襲讓我們內(nèi)心與觀念發(fā)生了哪些變化。
疫情讓我們回歸家庭
居家?guī)蓿盒腋５臒溃?/strong>
根據(jù)本次調(diào)研結(jié)果顯示，在190位“有子女在上網(wǎng)課”的受訪人群中，26-45歲人群受孩子上網(wǎng)課影響相對較大，“需要分心照顧孩子，在家辦公效率低”是主要原因。
居家辦公或成為新常態(tài)
圖片來源：b站up主投稿
居家辦公必備好物
數(shù)據(jù)來源：調(diào)研
疫情讓你變“喪”了嗎？
約有30%的受訪者表示“工作受到影響，收入下降”和“疫情打亂生活節(jié)奏，生活質(zhì)量下降”是感到焦慮的原因。
數(shù)據(jù)來源：OMG Omni Social
時不我待 把握當(dāng)下的小確幸
疫情導(dǎo)致的長時間居家隔離，許多網(wǎng)民表示了強烈的消費欲望，有錢花不出去的煩惱油然而生，同時疫情也導(dǎo)致他們對在無疫情時代沒有去做的事情感到后悔。
數(shù)據(jù)來源：調(diào)研
未來的經(jīng)濟走勢何去何從
數(shù)據(jù)來源：調(diào)研
疫情后的詩與遠方
數(shù)據(jù)來源：調(diào)研
疫情期間 快樂也要唾手可得
數(shù)據(jù)來源：調(diào)研
另外，相比疫情前，在疫情期間大家在白天的時間段使用影音、游戲、運動app有所增加。這也許與疫情期間大家以居家為主，可以相對自由支配娛樂休閑的時間有關(guān)。
社交世界中的虛擬人生
53%的受訪者表示會在疫情期間會通過社交app (而非新聞app）來獲取疫情以及其他新聞資訊。
數(shù)據(jù)來源：調(diào)研
相比疫情前，48%的受訪者表示增加了微信的使用，尤其是18-25歲以及一線城市人群選擇微信的比例分別達到了53.6%和57.7%。
“溫飽”帶來的安全感
58% 的受訪者表示購買物品種類的側(cè)重發(fā)生變化，比如更加關(guān)注食品和生活必須品的購買，尤其是26-35歲這一人群認同的比例接近62%。
數(shù)據(jù)來源：調(diào)研
疫情后的心愿清單 Wishing List After Pandemic
社交聆聽的結(jié)果顯示，旅行、回家和看望親人是大家在疫情后最想做的三件事，另外不少網(wǎng)民也期待能享受完全沒有疫情的春天。
數(shù)據(jù)來源：OMG Omni Social
OMG的小伙伴們也喊出了疫情之后的五大心愿！
寫在最后 我們的祝愿
在被疫情足足影響了兩年多的我們，如今面對再次反撲的病毒，許多我們產(chǎn)生了焦慮，抑郁，恐慌，甚至消極的情緒。但與兩年多前毫無準備的我們相比，如今的我們對于戰(zhàn)勝疫情更加堅定且更有戰(zhàn)勝疫情的決心。
雖然疫情當(dāng)下有諸多不便，但也讓許多人意識到應(yīng)當(dāng)活在當(dāng)下，及時享樂；同時也教育了我們應(yīng)該適當(dāng)計劃未來的重要性。
相信在不久的將來，疫情終將過去，我們很快就能迎來春暖花開之日。
感謝您的閱讀！
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關(guān)于OMG宏盟媒體集團卓越技術(shù)中心COE：COE（Center of Excellence）旨在建立一個強大、靈活，對內(nèi)外可以分別聯(lián)合不同公司、媒體主、職能部門和技術(shù)提供者的支持中臺。COE 下有 3 個支柱，研究和洞察力，數(shù)據(jù)分析和產(chǎn)品解決方案以及精準營銷。COE將運用最新的營銷技術(shù)，通過創(chuàng)新的方法和創(chuàng)意的策略來幫助策劃部門的日常工作。從營銷和消費者洞察到具有趨勢分析的數(shù)據(jù)解決方案，然后提供可操作的精確建議，作為 OMG 專業(yè)知識的引擎和業(yè)務(wù)驅(qū)動力。COE也將幫助對內(nèi)對外的知識分享，培訓(xùn)，合作共建等。
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