雪碧推出首個(gè)全球視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，設(shè)計(jì)基于一致性原則
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原標(biāo)題：雪碧推出首個(gè)全球視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
雪碧（Sprite）是可口可樂(lè)公司的第二大品牌，銷(xiāo)售額達(dá)200億美元。
近日，作為雪碧有史以來(lái)第一個(gè)全面性的全球活動(dòng)“Heat Happens”的一部分，雪碧正式推出了由可口可樂(lè)內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)公司Turner Duckworth聯(lián)手打造的首個(gè)全球性的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。
雪碧此次推出的首個(gè)全球視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括全新的品牌Logo和包裝設(shè)計(jì)，以讓雪碧的品牌視覺(jué)形象在全球范圍內(nèi)保持高度的一致性。
在品牌Logo的部分，雪碧標(biāo)志性的綠色和黃色得以延續(xù)，但在字標(biāo)的部分則摒棄了原來(lái)在“Sprite”英文字母周?chē)男切伪ㄟ吙颉?/p>
不過(guò)，這個(gè)“星形爆炸邊框”并沒(méi)有完全從雪碧的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中移除。而是作為了一個(gè)獨(dú)立的品牌圖形標(biāo)識(shí)，被廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品包裝及品牌相關(guān)的宣傳物料中。
雪碧設(shè)計(jì)全球副總裁Rapha Abreu表示：“雪碧全新的品牌標(biāo)識(shí)清晰明了，去除了不必要的視覺(jué)噪音，有效地傳達(dá)了品牌的自信?！?/p>
奧美亞洲首席創(chuàng)意官Reed Collins表示：“由于雪碧的目標(biāo)是成為一個(gè)全球一致的品牌，他們需要有一個(gè)大膽、引人注目的，而且看起來(lái)非常酷的視覺(jué)標(biāo)識(shí)?！?/p>
除了全新的品牌Logo之外，在雪碧最新產(chǎn)品包裝的部分則依然延續(xù)品牌標(biāo)志性的綠色作為主色調(diào)，但在設(shè)計(jì)風(fēng)格上則被進(jìn)一步簡(jiǎn)化。
在雪碧全新的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，也采用了此前可口可樂(lè)正式啟用的全新包裝系統(tǒng)中一致的設(shè)計(jì)原則。
點(diǎn)擊上圖回顧《可口可樂(lè)2022品牌和包裝設(shè)計(jì)升級(jí)》
在常規(guī)的罐裝雪碧包裝上，可見(jiàn)雪碧的品牌Logo被置于罐身上方的1/3區(qū)域（該原則不適用于長(zhǎng)條型的罐裝產(chǎn)品）。
除此之外，雪碧也將與可口可樂(lè)一樣，通過(guò)白色和黑色的字標(biāo)來(lái)區(qū)分飲料的原味和低糖/無(wú)糖口味。
除此之外，雪碧的塑料PET瓶也發(fā)生了重大變化，瓶身將從原來(lái)的綠色轉(zhuǎn)向透明塑料，使其包裝更易于清潔和回收。
雪碧全球品牌總監(jiān)Shrenik Dasani在可口可樂(lè)公司官網(wǎng)的一份公告中提到：“在一個(gè)比以往任何時(shí)候都更加熱的世界里，我們覺(jué)得現(xiàn)在是時(shí)候在雪碧上推出首個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)和視覺(jué)識(shí)別。”
“在世界各地提供一致的消費(fèi)者體驗(yàn)，將新的年輕受眾引入品牌，讓他們?cè)谘谉釙r(shí)需要解渴或者在面臨一些焦灼的情緒參與進(jìn)來(lái)，成為消費(fèi)者在所有'熱'的時(shí)刻聯(lián)想到的首個(gè)品牌，并通過(guò)挖掘音樂(lè)等激情點(diǎn)為他們提供令人興奮的體驗(yàn)?！?/p>
據(jù)了解，此次雪碧的全球視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)升級(jí)將會(huì)于今年到2023年初在全球范圍內(nèi)推出（具體時(shí)間取決于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)）。
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