AR—元宇宙營銷新引擎
你的品牌營銷多久沒有升級了？
伴隨著元宇宙的漸行漸近，傳統(tǒng)營銷方式或愈顯乏力，或已被淘汰。
品牌如何在元宇宙時代扎根，新思路尤為重要。
誰能掌握最新的媒介，誰就能吸引更多的用戶。
那么誰能掌握最新的游戲引擎，誰就能吸引更多的玩家。
AR的全稱是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，通過顯示設(shè)備與傳感器，能讓虛擬世界中創(chuàng)作出的物品與現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生交互。
游戲，健康，教育，時尚等各大產(chǎn)業(yè)已于AR領(lǐng)域建設(shè)多年。
目前其技術(shù)積累所轉(zhuǎn)化出的玩法應(yīng)用足以吸引消費(fèi)者眼球，并在很大程度上深入驗(yàn)證了AR×玩法在功能性上的高價值。
虛擬呈現(xiàn)
?IKEA Place，把宜家搬進(jìn)家
在各類消費(fèi)品中，家具的選擇往往是最不盡如人意的。
消費(fèi)場景和使用場景的物理隔離，再加上運(yùn)輸成本高昂。我們選擇家具時往往異常謹(jǐn)慎，而家具落位后又時常后悔。
可是現(xiàn)在年輕人家具添置頻繁，更新?lián)Q代次數(shù)又多，宜家新的家具購買方式幫消費(fèi)者解決這一難題。
IKEA PlaceAPP利用AR技術(shù)，讓用戶可以把商城中的家具“擺”在家里。實(shí)際尺寸，實(shí)際顏色，實(shí)時預(yù)覽，隨時更換。真正做到把宜家搬進(jìn)家門。
此功能主要運(yùn)用了空間定位與追蹤（SLAM）這一AR技術(shù)。能夠通過傳感器對用戶周圍的真實(shí)環(huán)境進(jìn)行探測，從而把AR模型動畫放置并固定在真實(shí)環(huán)境中，最后達(dá)到虛實(shí)緊密結(jié)合的效果。
其實(shí)我們身邊一直就有此技術(shù)的應(yīng)用，蘋果手機(jī)用戶可以在自帶應(yīng)用中找找“測距儀”這個應(yīng)用，此應(yīng)用就是一個最初級的SLAM技術(shù)的應(yīng)用。
追蹤現(xiàn)實(shí)
?Redmi潮流快閃店，未來的生活集市
再高清的圖片，也替代不了人類的掌控欲。如果網(wǎng)購也能體驗(yàn)上手把玩的樂趣，對品牌來說就有了全新的機(jī)會。
小米旗下Redmi潮流快閃店用AR技術(shù)，為消費(fèi)者帶來了不用去線下店，也可以上手新品的機(jī)會。
想讓虛擬物品真實(shí)的“拿在”手上，最重要的就是對人體動作的追蹤。
傳感器需要實(shí)時追蹤雙手，通常是在手部設(shè)立一定數(shù)量的骨骼點(diǎn)，以準(zhǔn)確識別手部動作。Crunchfish現(xiàn)在可以利用雙攝像頭同時追蹤42個點(diǎn)（每只手21個）。
而用于面部識別的深感鏡頭，保證了我們的手與虛擬模型相對位置的正確。
虛實(shí)結(jié)合
?AR游戲，用戶的電子下午茶
游戲行業(yè)本身以游戲互動技術(shù)見長，品牌自然不會放過AR這種手到擒來的營銷方式。
從寶可夢go開始，著名游戲公司任天堂開始通過AR游戲?qū)⒋罅枯p量游戲用戶帶入主機(jī)游戲的領(lǐng)域。任天堂的AR營銷方式巧妙的就像一場邂逅，玩家不亦樂乎卻渾然不自知。
去年底任天堂又拿出旗下萌系IP皮克敏，推出最新AR游戲《皮克敏Bloom》。
《皮克敏 Bloom》著重玩家日常的步行，你可以在出行途中尋找皮克敏，并把它們養(yǎng)大。玩家培育出的皮克敏會跟隨玩家一起散步，他們的每一步都會使腳下的道路開起花朵，同時小家伙的頭上也會開出美麗花朵。
想讓可愛的皮克敏們自然的在場景中和我們互動起來，需要做到兩點(diǎn)。一是做好交互。二是做好融合。
AR傳感器需要對一個或多個事物的特定姿勢進(jìn)行識別，這些姿勢對應(yīng)著相對的命令，玩家可以隨意使用不同的命令來和皮克敏們進(jìn)行互動。
而皮克敏們怎么能融合進(jìn)現(xiàn)實(shí)場景？則可以在幾何大小、模型質(zhì)量、光照和色調(diào)四個方面進(jìn)行智能調(diào)整，以符合玩家當(dāng)前的地理環(huán)境。
游戲怎么設(shè)計？消費(fèi)者怎么玩？是品牌方的聚焦點(diǎn)。
而AR恰恰是消費(fèi)者與品牌交互的新習(xí)慣。
偵查兵NIKE
就在2021年末，Nike正式宣布收購現(xiàn)在最大虛擬時裝品牌之一的RTFKT，完成進(jìn)軍元宇宙的一大步。
RTFKT Studios 于 創(chuàng)立2020 年 1 月，在不到兩年的時間中迅速發(fā)展。今年初，RTFKT虛擬球鞋開賣七分鐘便售出 600 余雙，總價值超過310萬美金。
RTFKT的NFT產(chǎn)品如此成功，AR互動是邏輯鏈條上重要一環(huán)。RTFKT的虛擬時裝可以通過自家AR應(yīng)用直接上身體驗(yàn)。
風(fēng)暴前夕
目前WEB和H5端的AR應(yīng)用不管在技術(shù)上還是玩法上，還在快速發(fā)展中。
而我們的營銷目光，要放在不遠(yuǎn)的將來。我們要展示給消費(fèi)者的，就是未來的縮影。
AR眼鏡，觸覺手套，觸覺服裝等最新設(shè)備已在來的路上。未來的AR不只是視覺上的呈現(xiàn)，觸覺、嗅覺等反饋將共同組成AR新形態(tài)。
同時視覺追蹤技術(shù)，動作追蹤技術(shù)，環(huán)境識別技術(shù)等軟件技術(shù)的發(fā)展，將讓虛擬事物越來越逼真的呈現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中。
AR產(chǎn)業(yè)的原始積累已完成，只等奇點(diǎn)的到來。
量變終將引起質(zhì)變，一但奇點(diǎn)到來，當(dāng)前的AR在以后的我們眼中，將會像我們現(xiàn)在看大哥大一樣初級。
現(xiàn)實(shí)會被徹底改變。
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