品牌扎堆搞副業(yè)，是“曇花一現(xiàn)”還是“未來(lái)趨勢(shì)”？

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舉報(bào) 2022-05-23

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俗話說(shuō)：打敗你的不一定是同行，這個(gè)時(shí)代，你永遠(yuǎn)不知道你的對(duì)手會(huì)是誰(shuí)。

最近，許多品牌除主營(yíng)業(yè)務(wù)外，紛紛下場(chǎng)搞起了副業(yè)，有的單槍匹馬獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷、有的則在跨界合作中尋找機(jī)會(huì)。但無(wú)一例外的是，其業(yè)務(wù)跨度之大均讓人驚掉下巴。

今天小編就盤點(diǎn)看看，品牌們都做起了哪些副業(yè)。

奶茶這幾年的發(fā)展可以用突飛猛進(jìn)來(lái)形容，以至于像中國(guó)鐵路這樣的“國(guó)家隊(duì)”都盯上這塊大蛋糕。

中國(guó)鐵路繼「高鐵奶茶」后，又趁勝追擊推出茶飲品牌“扳道茶”以及文創(chuàng)主題餐廳，勢(shì)要將“鐵路餐飲”從車上搬到了車下，入局茶飲和輕食行列。

何為“扳道”，“扳道”就是扳開(kāi)鐵軌道岔，便于火車轉(zhuǎn)軌的一種操作，這一具有辨識(shí)度的命名，能很好地與其它奶茶品牌區(qū)隔開(kāi)來(lái)。此外，門店的設(shè)計(jì)風(fēng)格都凸顯了滿滿的鐵路元素，菜單不僅呼應(yīng)了鐵路主題，更是對(duì)應(yīng)每種飲品原材料始發(fā)站的車次，充滿著巧思。

不過(guò)這餐飲副業(yè)也讓不少網(wǎng)友隱隱擔(dān)心，畢竟鐵路餐飲的口味一直都以寡淡著稱，果腹還行，要說(shuō)是美味還真談不上。這次發(fā)展扳道茶和主題餐廳作為副業(yè)，是會(huì)“一雪前恥”還是會(huì)加深這種刻板印象呢？就需要時(shí)間來(lái)給我們答案。

賣奶茶、做咖啡，和中國(guó)鐵路同為“國(guó)家隊(duì)”一員的中國(guó)郵政近年來(lái)以發(fā)展各種副業(yè)喜提熱搜。最近，它又開(kāi)始搞起了文創(chuàng)周邊項(xiàng)目，既懷舊又新潮。

這不是中國(guó)郵政第一次在做周邊上“搞事情”，早前還以6個(gè)國(guó)家的郵筒為原型推出盲盒手辦，主題叫“郵差寶貝”。

中國(guó)郵政文創(chuàng)周邊都是喂可愛(ài)長(zhǎng)大的嗎？

可以說(shuō)，中國(guó)郵政在年輕人消費(fèi)洞察這塊上拿捏得死死的。如今“身兼數(shù)職”的郵政在大眾印象里已經(jīng)擺脫了“年代感”這一標(biāo)簽，也許當(dāng)它的副業(yè)逐漸壯大時(shí)，我們就能看到一個(gè)更加活躍新潮的中國(guó)郵政。

咖啡飲品行業(yè)不僅吸引著傳統(tǒng)行業(yè)入局，連運(yùn)動(dòng)品牌也沒(méi)放過(guò)這片滾燙的“紅海”。

李寧就是其中一員，在剛過(guò)去不久的五一假期，李寧的咖啡品牌「寧咖啡」就在廈門中華城正式亮相了。

從網(wǎng)友曝光的圖片來(lái)看，“寧咖啡”整體調(diào)性還是以簡(jiǎn)潔為主，咖色和白色的色系組合再加上Li-Ning的logo，頗有些英倫特色。

與此同時(shí)，在一些李寧門店也已經(jīng)浮現(xiàn)李寧咖啡的身影，有網(wǎng)友表示自己購(gòu)買李寧產(chǎn)品后獲得了一杯免費(fèi)的「寧咖啡」，這買一送一的操作可以看出李寧是實(shí)干派了。

話說(shuō)，若等李寧在全國(guó)7000多家門店內(nèi)均鋪設(shè)咖啡店，那門店數(shù)量可就比瑞幸、星巴克還多了。

疫情的反復(fù)直接讓時(shí)尚行業(yè)偃旗息鼓，線下時(shí)裝周的舉辦次數(shù)更是近乎為零。

但在春意盎然的4月，小紅書(shū)卻扛起了這面大旗，聯(lián)合 100+ 中國(guó)頂級(jí)設(shè)計(jì)師和品牌，舉辦了首屆「線上時(shí)裝周」，從空間和時(shí)間上實(shí)現(xiàn)了突破。

小紅書(shū)這次線上時(shí)裝周的最大亮點(diǎn)是融入了元宇宙數(shù)字虛擬服裝的元素，從其主辦資質(zhì)上看雖然“權(quán)威性”略顯不足，但好在有時(shí)尚品牌和相關(guān)從業(yè)者作為背書(shū)支持，整體還是一次頗具創(chuàng)意的嘗試。

有勇氣主辦這樣的活動(dòng)與小紅書(shū)長(zhǎng)期以來(lái)形成的種草生態(tài)和時(shí)尚心智不無(wú)關(guān)系，所以跨界辦秀雖在意料之外，但也是情理之中。這樣能激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的活動(dòng)，也許在未來(lái)會(huì)形成一種常態(tài)化。

有的品牌單槍匹馬下場(chǎng)做副業(yè)，也有品牌在聯(lián)動(dòng)中尋找機(jī)會(huì)。洽洽瓜子和華熙生物米蓓爾跨界推出的“瓜子臉面膜”，就是一個(gè)例子。

三支小短片以特殊的“沙雕”氣質(zhì)詮釋了雨女+瓜子=雨女無(wú)瓜；群眾+瓜子=吃瓜群眾；閨蜜+瓜子=頂瓜瓜；臉+瓜子=“瓜子臉”面膜等幾大“瓜學(xué)反應(yīng)”。在沙雕與魔性之間，這對(duì)瓜子臉CP將瓜子臉面膜瘦臉不用P的賣點(diǎn)詮釋得明明白白。

話說(shuō)早在2019年洽洽瓜子就做過(guò)類似的跨界了，同樣是瓜子臉面膜，這次老梗新玩難道是為副業(yè)的復(fù)出再做一波市調(diào)？

同樣在跨界聯(lián)動(dòng)中尋找機(jī)會(huì)的還有DQ。

DQ主打線下市場(chǎng)，近幾年疫情對(duì)線下業(yè)務(wù)的沖擊巨大，許是因?yàn)檫@個(gè)原因DQ與某寵物品牌合作，為萌寵打造限量毛絨冰淇淋寵物帽。這一舉動(dòng)讓網(wǎng)友不禁猜測(cè)：DQ是要正式步入萌寵賽道？

不少愛(ài)寵人士沖進(jìn)門店，含淚吃下一杯高熱量，只為得到這個(gè)毛絨質(zhì)感搭配脆皮甜筒外觀的寵物帽。不得不說(shuō)，這個(gè)限量款就算沒(méi)有寵物也會(huì)想要擁有，看到市場(chǎng)認(rèn)可度如此之高，不知DQ后續(xù)是否會(huì)規(guī)模化生產(chǎn)呢？這里期待一把！

在端午佳節(jié)即將來(lái)臨之際，百事可樂(lè)盯上了粽子這門生意，和嘉興鮮粽品牌真真老老推出「百事皆可粽」禮盒。

當(dāng)然，這次跨界百事可樂(lè)可不是掛個(gè)名這么簡(jiǎn)單，而是實(shí)實(shí)在在地投入心思研發(fā)出可樂(lè)爆漿流心餡的限定可樂(lè)味粽子。獨(dú)特的“可樂(lè)浸米”算得上是可口可樂(lè)在賣粽道路上的秘密武器了。

可樂(lè)味粽子、肉粽的顏色、糖粽的味道，這種大膽的“魔鬼”搭配，沉默了甜派與咸派也勾起了不少網(wǎng)友的獵奇心理。總之，這一兼具顏值與口感，集話題與熱度于一身的粽子，網(wǎng)友提議可以規(guī)模化生產(chǎn)，小編也附議。

無(wú)論是跨界賣周邊、兼職辦秀或是入局餐飲......實(shí)際上都是權(quán)衡利弊下的創(chuàng)新嘗試，但這種“副業(yè)”是否能轉(zhuǎn)化為品牌長(zhǎng)期穩(wěn)定的收益，還需要等待市場(chǎng)驗(yàn)證。

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