餓了么：人生的空，餓了么在無錫用“甜”寫下答案

原創(chuàng) 贊3 收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2022-05-24

掃描,分享朋友圈

520，這個(gè)被定義與甜蜜和愛息息相關(guān)的日子里，無錫的大街小巷突然被一道道甜控題刷屏。在城市內(nèi)隨處可見的公交站牌上，那些緊扣不同生活場(chǎng)景與用戶情感的“人生甜控題”，被餓了么以樂觀逗趣的文案和一個(gè)“甜”字浪漫化解。

圖片7.png

圖片8.png

圖片9.png

圖片10.png

提到無錫，大多人的第一印象便是“甜”：全員嗜甜的飲食習(xí)慣、吳儂軟語的甜軟腔調(diào)、閑適自在的“甜散”生活……甜滿足了無錫不可或缺的人生一味，更造就了無錫獨(dú)特鮮明的城市性格。

面對(duì)這樣一座將甜滲透進(jìn)生活方寸的城市，餓了么希望在520這一天，生活在無錫的每個(gè)人，都能夠更真切地感受到這份“甜”所傳達(dá)的能量和治愈。當(dāng)辛苦、emo、孤獨(dú)這些壞情緒偶爾來襲，也許來自餓了么派送出的一份甜，就是甜控們解開生活難題的一把鑰匙。

圖片1.png

于是，在520與小滿交匯之際，餓了么聯(lián)動(dòng)一眾商戶，以無錫的“甜”為契機(jī)，通過不同商品的各自特色，分別對(duì)人生遇見的各式甜控題進(jìn)行了巧妙的解答，用甜的百般滋味以及甜的生活態(tài)度，將餓了么對(duì)無錫消費(fèi)者的心智觸達(dá)一一完成。

在線下，餓了么打造出氛圍感十足的甜控題打卡點(diǎn)，以品類分明的四種食物和產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)消解各類生活場(chǎng)景下不同的負(fù)面情緒，給了無錫的“甜控”們一個(gè)樂觀而可愛的人生問題新解法。在這里，來往的路人可隨意拿取打卡點(diǎn)處的一份食物和產(chǎn)品，收下來自餓了么特別送給無錫的甜蜜禮物。

▽完成檢測(cè)后能領(lǐng)取玫瑰花的核酸小屋

圖片2.png

▽掃碼即得又甜又好拍的CoCo奶茶墻

圖片3.png

圖片4.png

而在線上，大家則可以通過點(diǎn)單餓了么與商家聯(lián)合上線的甜蜜套餐，獲得特別設(shè)計(jì)的甜控題杯套、手提袋、購物小卡等，曬出由餓了么送達(dá)的一份專屬甜蜜。

圖片5.png

無錫是一座甜蜜的城市，而餓了么作為城市中重要的甜蜜派送員，在一次次的傳遞中早已深諳無錫甜蜜之道。借由520與小滿的節(jié)日節(jié)點(diǎn)，餓了么洞察城市特色，傳遞城市美好，用食物帶來的愉悅感，喚醒無錫人心中對(duì)生活滿足的時(shí)刻感知，將平凡中所蘊(yùn)含的幸福滋味盡數(shù)呈現(xiàn)。

這場(chǎng)溫暖而甜蜜的營銷，是餓了么品牌心智的一次溫柔輸出，更是餓了么對(duì)于無錫這座城市的一次回答：無錫有多懂甜，餓了么就有多懂你。

圖片6.png

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。