520營(yíng)銷盤點(diǎn)｜今年品牌都上演了哪些“甜蜜套路”
這才進(jìn)入五月沒(méi)多久，勞動(dòng)節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)輪番上陣。從最開(kāi)始的“偶爾為之”到現(xiàn)在的“逢節(jié)必搞”，品牌們可謂是煞費(fèi)苦心。
轉(zhuǎn)眼520營(yíng)銷的硝煙又起，一年一度全民表白日的“520”，品牌們又是如何表達(dá)愛(ài)意的呢？
全世界每7個(gè)人中就有1位殘障人士，但在日常生活中，我們鮮少看見(jiàn)“世界上最大的少數(shù)群體”的身影。然而在520這一特殊節(jié)點(diǎn)，「探探」攜手「箭廠視頻」聯(lián)合制作短片《我們是殘健伴侶》，就講述了有關(guān)殘障人士和健全人士相愛(ài)的故事。
片中兩組殘健伴侶和探探用戶分享了關(guān)于「愛(ài)」的理解，17分鐘的短片在一問(wèn)一答間竟不覺(jué)得漫長(zhǎng)。那些對(duì)殘健伴侶提出的問(wèn)題，亦是觀眾想要了解的。
從這些愛(ài)意滿滿的對(duì)話中，觀眾也都得到了那些“愛(ài)”的非標(biāo)準(zhǔn)答案，這也許就是這支短片拍攝的意義所在。
別人都在賣玫瑰，閑魚卻在5.20跨界賣起了掛面，但此“掛面”非彼“掛面”，閑魚牌掛面有「一“面“之緣“掛“閑魚」之意，代指把那些見(jiàn)過(guò)一面再也不想見(jiàn)第二面的520禮物，“掛”上閑魚平臺(tái)轉(zhuǎn)賣。
為宣傳這腦洞“掛面”，閑魚還推出了一條甜度為0的520動(dòng)畫。
這一系列操作讓人頓時(shí)對(duì)“愛(ài)情不是你想買，想買就能買”產(chǎn)生了懷疑。不過(guò)閑魚這番舉動(dòng)倒是很符合平臺(tái)倡導(dǎo)的「萬(wàn)物皆可掛閑魚」的設(shè)定。而這玻璃渣里找糖吃的戀愛(ài)“美”學(xué)，不僅豐富了閑魚的閑學(xué)行為大賞，也讓年輕人的愛(ài)情語(yǔ)境和閑魚語(yǔ)境做了結(jié)合，妙哉！
在大家忙著探討“愛(ài)是什么”的時(shí)候，小紅書選擇將目光聚焦在“不愛(ài)的理由”上，用一支形式獨(dú)特的520短片，讓大家對(duì)親密關(guān)系有了更深層的思考。
相比于單純著眼于某一群體，這支片子不違和地把「不愛(ài)」和「敢愛(ài)」兩個(gè)看似矛盾的陣營(yíng)置于同一個(gè)鏡頭下：
通過(guò)收集100 個(gè)不愛(ài)的理由，并把它們寫在101個(gè)相愛(ài)故事的四周，營(yíng)造出一種彼此沖突但又互相包圍的微妙感。
就像文案提到的：「不愛(ài)的人有理由，敢愛(ài)的人沒(méi)遺憾。」
這種在表達(dá)“愛(ài)”的同時(shí)理解“不愛(ài)”的品牌態(tài)度，展現(xiàn)了一個(gè)有溫度品牌該有的包容，也讓大家認(rèn)識(shí)到：不管是做何選擇，勇敢去愛(ài)本身就是一件很美好的事情。
都說(shuō)“人類最大的愛(ài)好就是看別人搞對(duì)象”，或許是洞察到這屆年輕人愛(ài)磕戀綜CP的一面，今年520，杜蕾斯攜手美團(tuán)推出了首部戀愛(ài)綜藝，邀請(qǐng)三對(duì)情侶在線教大家談戀愛(ài)。
與轟轟烈烈的偶像劇本不同，杜蕾斯這檔微綜藝多了份真實(shí)感和接地氣。
三對(duì)情侶在旅途過(guò)程中一起回顧彼此相識(shí)的故事、分享打破隔閡的過(guò)往瞬間、回答如何處理年齡差帶來(lái)的相處差異......
每對(duì)情侶的回答各不相同，但在真實(shí)的對(duì)話中，他們對(duì)于戀愛(ài)細(xì)節(jié)的描述，也讓人照鏡子般回想起自己在戀愛(ài)日常中的困惑，由此打開(kāi)感官，對(duì)親密關(guān)系有了局外人的客觀認(rèn)知。
特別是結(jié)尾“愛(ài)對(duì)了，每天都是520”的總結(jié)發(fā)言，更是讓片子多了一份擺脫節(jié)日儀式感的煙火氣。
520誰(shuí)最懂女人心？當(dāng)然是美妝品牌！
在520來(lái)臨之際，SK-II以「愛(ài)你，如你所是」為主題，攜手代言人春夏拍攝了一支520宣傳短片。
開(kāi)篇以男友視角向大眾展示了女友（春夏）俏皮、爽朗、發(fā)脾氣時(shí)的一面。但無(wú)論是哪一面，都是男友眼中最可愛(ài)的一面。
短片通過(guò)鏡頭切入情侶間的戀愛(ài)日常，展現(xiàn)了愛(ài)情中最美好和理想的模樣。而「無(wú)論你是什么樣，都愛(ài)你」的主題表達(dá)也與片名「愛(ài)你，如你所是」相呼應(yīng)。難怪網(wǎng)友表示：看完想談戀愛(ài)了。
520送手機(jī)禮盒在近幾年的營(yíng)銷中似乎不“香”了，反觀許多廠商似乎是把重點(diǎn)放在如何吸引消費(fèi)者到線下門店上。
華為手機(jī)在520期間推出活動(dòng)，即在華為線下門店可以為另一半書寫“無(wú)字情書”來(lái)表達(dá)愛(ài)意。當(dāng)然這份無(wú)字情書雖然看上去什么都沒(méi)有，但當(dāng)你用華為P50的特殊熒光攝影，就能讓紙上的情話立刻浮現(xiàn)。為此華為還拍了一支短片來(lái)宣傳該活動(dòng)。
現(xiàn)實(shí)版的無(wú)字情書被搬到了門店內(nèi)，這份捕捉熒熒愛(ài)意、讓愛(ài)發(fā)光的儀式感倒是給消費(fèi)者帶來(lái)了不錯(cuò)的體驗(yàn)，畢竟在當(dāng)下略顯浮躁、促銷套路滿天飛的520，這種讓時(shí)間“靜止”的浪漫時(shí)刻顯得尤為珍貴。
520送對(duì)方什么禮物？往往是困惑戀愛(ài)男女的一大難題，今年520，太二大開(kāi)腦洞，專門給情侶們打造了一個(gè)雙贏神器——男士杠鈴口紅。
乍看是杠鈴，實(shí)則是口紅，還是太二特色的酸菜魚口味！
雖然設(shè)定奇葩，但“愛(ài)不是耍嘴皮子，練一練涂一涂”的走心主題，還是把這波營(yíng)銷的奇葩味給中和了不少。
只不過(guò)這個(gè)禮物的效果嘛，小編盲猜和送一束“永不生銹”的鋼絲球花束不分伯仲。
Burberry今年選擇用簡(jiǎn)單的線條勾勒出有關(guān)戀愛(ài)的元素，發(fā)布了多張海報(bào)營(yíng)造520氛圍。
獨(dú)具藝術(shù)感的線形造型，勾勒出戀人的容顏，鏤空的設(shè)計(jì)也給人留下了無(wú)限的遐想。只不過(guò)這創(chuàng)意似乎和雅詩(shī)蘭黛今年的520LoveU限定禮盒“撞衫”了。
你以為520只能對(duì)愛(ài)人說(shuō)嗎？其實(shí)，也可以對(duì)企業(yè)員工說(shuō)。
每年的520前后，是麥當(dāng)勞的全國(guó)招聘周。在今年520到來(lái)之際，麥當(dāng)勞推出《來(lái)吧，新番茄！》趣味入職手冊(cè)。據(jù)悉，這本手冊(cè)是由全國(guó)100位麥當(dāng)勞員工共同完成，作為一份特別的入職“新人禮”，麥當(dāng)勞希望年輕人們能在這里快樂(lè)工作。
“新番茄”是對(duì)麥當(dāng)勞的新員工的統(tǒng)稱，它代表著活力和無(wú)限可能。在5.20這特殊的日子里也代表著品牌對(duì)員工的無(wú)盡關(guān)愛(ài)。
當(dāng)然，如果在這天能給新番茄們放一天假，那就是真愛(ài)無(wú)疑了！只不過(guò)餐飲行業(yè)在這天必定是人潮洶涌，無(wú)奈打工人只能在這一充滿愛(ài)意的日子里借機(jī)“療傷”了。
今年520的營(yíng)銷，有對(duì)殘障伴侶的關(guān)注、有甜甜的戀愛(ài)氛圍營(yíng)造、有的在趣味玩梗、也有的在甜蜜跨界。總之，品牌們是八仙過(guò)海、各顯神通。最后，這些案例中，是否有讓你覺(jué)得眼前一亮的呢？
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