520營銷盤點｜今年品牌都上演了哪些“甜蜜套路”
這才進入五月沒多久，勞動節、青年節、母親節輪番上陣。從最開始的“偶爾為之”到現在的“逢節必搞”，品牌們可謂是煞費苦心。
轉眼520營銷的硝煙又起，一年一度全民表白日的“520”，品牌們又是如何表達愛意的呢？
全世界每7個人中就有1位殘障人士，但在日常生活中，我們鮮少看見“世界上最大的少數群體”的身影。然而在520這一特殊節點，「探探」攜手「箭廠視頻」聯合制作短片《我們是殘健伴侶》，就講述了有關殘障人士和健全人士相愛的故事。
片中兩組殘健伴侶和探探用戶分享了關于「愛」的理解，17分鐘的短片在一問一答間竟不覺得漫長。那些對殘健伴侶提出的問題，亦是觀眾想要了解的。
從這些愛意滿滿的對話中，觀眾也都得到了那些“愛”的非標準答案，這也許就是這支短片拍攝的意義所在。
別人都在賣玫瑰，閑魚卻在5.20跨界賣起了掛面，但此“掛面”非彼“掛面”，閑魚牌掛面有「一“面“之緣“掛“閑魚」之意，代指把那些見過一面再也不想見第二面的520禮物，“掛”上閑魚平臺轉賣。
為宣傳這腦洞“掛面”，閑魚還推出了一條甜度為0的520動畫。
這一系列操作讓人頓時對“愛情不是你想買，想買就能買”產生了懷疑。不過閑魚這番舉動倒是很符合平臺倡導的「萬物皆可掛閑魚」的設定。而這玻璃渣里找糖吃的戀愛“美”學，不僅豐富了閑魚的閑學行為大賞，也讓年輕人的愛情語境和閑魚語境做了結合，妙哉！
在大家忙著探討“愛是什么”的時候，小紅書選擇將目光聚焦在“不愛的理由”上，用一支形式獨特的520短片，讓大家對親密關系有了更深層的思考。
相比于單純著眼于某一群體，這支片子不違和地把「不愛」和「敢愛」兩個看似矛盾的陣營置于同一個鏡頭下：
通過收集100 個不愛的理由，并把它們寫在101個相愛故事的四周，營造出一種彼此沖突但又互相包圍的微妙感。
就像文案提到的：「不愛的人有理由，敢愛的人沒遺憾。」
這種在表達“愛”的同時理解“不愛”的品牌態度，展現了一個有溫度品牌該有的包容，也讓大家認識到：不管是做何選擇，勇敢去愛本身就是一件很美好的事情。
都說“人類最大的愛好就是看別人搞對象”，或許是洞察到這屆年輕人愛磕戀綜CP的一面，今年520，杜蕾斯攜手美團推出了首部戀愛綜藝，邀請三對情侶在線教大家談戀愛。
與轟轟烈烈的偶像劇本不同，杜蕾斯這檔微綜藝多了份真實感和接地氣。
三對情侶在旅途過程中一起回顧彼此相識的故事、分享打破隔閡的過往瞬間、回答如何處理年齡差帶來的相處差異......
每對情侶的回答各不相同，但在真實的對話中，他們對于戀愛細節的描述，也讓人照鏡子般回想起自己在戀愛日常中的困惑，由此打開感官，對親密關系有了局外人的客觀認知。
特別是結尾“愛對了，每天都是520”的總結發言，更是讓片子多了一份擺脫節日儀式感的煙火氣。
520誰最懂女人心？當然是美妝品牌！
在520來臨之際，SK-II以「愛你，如你所是」為主題，攜手代言人春夏拍攝了一支520宣傳短片。
開篇以男友視角向大眾展示了女友（春夏）俏皮、爽朗、發脾氣時的一面。但無論是哪一面，都是男友眼中最可愛的一面。
短片通過鏡頭切入情侶間的戀愛日常，展現了愛情中最美好和理想的模樣。而「無論你是什么樣，都愛你」的主題表達也與片名「愛你，如你所是」相呼應。難怪網友表示：看完想談戀愛了。
520送手機禮盒在近幾年的營銷中似乎不“香”了，反觀許多廠商似乎是把重點放在如何吸引消費者到線下門店上。
華為手機在520期間推出活動，即在華為線下門店可以為另一半書寫“無字情書”來表達愛意。當然這份無字情書雖然看上去什么都沒有，但當你用華為P50的特殊熒光攝影，就能讓紙上的情話立刻浮現。為此華為還拍了一支短片來宣傳該活動。
現實版的無字情書被搬到了門店內，這份捕捉熒熒愛意、讓愛發光的儀式感倒是給消費者帶來了不錯的體驗，畢竟在當下略顯浮躁、促銷套路滿天飛的520，這種讓時間“靜止”的浪漫時刻顯得尤為珍貴。
520送對方什么禮物？往往是困惑戀愛男女的一大難題，今年520，太二大開腦洞，專門給情侶們打造了一個雙贏神器——男士杠鈴口紅。
乍看是杠鈴，實則是口紅，還是太二特色的酸菜魚口味！
雖然設定奇葩，但“愛不是耍嘴皮子，練一練涂一涂”的走心主題，還是把這波營銷的奇葩味給中和了不少。
只不過這個禮物的效果嘛，小編盲猜和送一束“永不生銹”的鋼絲球花束不分伯仲。
Burberry今年選擇用簡單的線條勾勒出有關戀愛的元素，發布了多張海報營造520氛圍。
獨具藝術感的線形造型，勾勒出戀人的容顏，鏤空的設計也給人留下了無限的遐想。只不過這創意似乎和雅詩蘭黛今年的520LoveU限定禮盒“撞衫”了。
你以為520只能對愛人說嗎？其實，也可以對企業員工說。
每年的520前后，是麥當勞的全國招聘周。在今年520到來之際，麥當勞推出《來吧，新番茄！》趣味入職手冊。據悉，這本手冊是由全國100位麥當勞員工共同完成，作為一份特別的入職“新人禮”，麥當勞希望年輕人們能在這里快樂工作。
“新番茄”是對麥當勞的新員工的統稱，它代表著活力和無限可能。在5.20這特殊的日子里也代表著品牌對員工的無盡關愛。
當然，如果在這天能給新番茄們放一天假，那就是真愛無疑了！只不過餐飲行業在這天必定是人潮洶涌，無奈打工人只能在這一充滿愛意的日子里借機“療傷”了。
今年520的營銷，有對殘障伴侶的關注、有甜甜的戀愛氛圍營造、有的在趣味玩梗、也有的在甜蜜跨界。總之，品牌們是八仙過海、各顯神通。最后，這些案例中，是否有讓你覺得眼前一亮的呢？
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