以價值3000億港元市值公司為例，分析品牌H5營銷如何做

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舉報 2022-05-25

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前段時間，知名機構Strategy Analytics發布報告，正式公布2022年一季度全球智能手機出貨量排行。不出意外，三星、蘋果依舊十分強勢，霸占榜一榜二。而國內手機廠商小米、OPPO、VIVO也憑自身實力分別位于它們之后。

說到國內手機行業，小米、OPPO、VIVO稱得上國內手機廠商的代表了，它們產品定位豐富多樣、粉絲用戶在國內也十分的多。

眾所周知，手機跟其它電子產品一樣由硬件和軟件構成的，而廠商為了體現當家旗艦的實力，使用的硬件上基本都是時下最強。那么問題就來了，既然大家有很多東西都一樣，怎樣能分出伯仲，讓消費者更喜歡自己的產品一點呢？

營銷、營銷、營銷！（重要的事說三遍）就拿2022年Q1季度全球出貨量第三的小米來說吧！有相關數據統計顯示，小米在銷售及推廣方面的開支，從2020年的145億元人民幣增加了44.3%，在2021年達210億元人民幣。小米的營銷投入換來了不錯的產出，而這個過程中的營銷產物是值得各位營銷人學習的，比如以下小米營銷案例！

案例一：產品介紹H5|小米10夢幻之作

案例賞析：這是2020年小米公司為“小米10”推出的產品介紹H5，其利用H5的Web 3D特性，炫酷的將小米10漂浮在一個“太空艙”中，用戶滑動屏幕可以從水平和垂直任何方向看到3D空間中手機的各個角度，映襯了主題“夢幻之作”，十分流暢。簡潔、直接、大氣。

案例二：線上商城H5營銷|Redmi潮流快閃店

案例賞析：這是小米通過H5制作的一個三維店鋪，用戶點擊進入后，代言人王一博會簡短介紹下店鋪，隨后可滑動屏幕查看不同物品，有不同款的手機，耳機和手表，點擊后可360度翻轉瀏覽物品和查看配置介紹，可點擊登錄官方平臺，也可返回繼續逛店。綁定賬號可參與新品體驗AR試拿，收集潮流碎片參與抽獎活動。

作品很戳當下年輕人的審美，讓用戶無需前往實體店，就可以最大限度的觀賞和了解商品，潮友和愛好者之間會很喜歡互相傳播，互相探討自己喜歡的單品。

案例三：互動游戲H5|小米MIX 3 全面屏去哪了

案例賞析：這是一款H5互動小游戲，玩法類似于我們的找茬！主要是為了宣傳小米MIX3全面屏的特點推出的。用戶進入頁面后即可開始游戲，按照提示找出“圖中的全面屏隱藏在哪？”一共20關，難度慢慢提升，用戶在規定的30秒時間內只要找到隱藏的“全面屏”圖案，自動進入下一關；若規定時間內未找到，則結束游戲，隨后根據游戲情況生成可保存分享的PK海報。

這一小游戲很容易激發用戶挑戰欲望，促使用戶反復玩這支H5。整體設計主要為波普風格，用繪畫作品和真實的景物呈現圖片，不易產生審美疲勞。很好的體現了MIX3的產品特性，同時也可促進用戶傳播！

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