2021年中國上市戶外媒體企業營收10強排行榜出爐！
導語：2021年度財報排行榜終于來了，幾家歡喜幾家愁？
WARC（世界廣告研究中心）在對2021年戶外廣告支出份額的預測中指出，戶外廣告將成為2021年增長最快的媒體，將增長20.2%，即263億美元。
截至5月中旬，國內諸多上市戶外媒體企業紛紛曬出了2021年度財報，各企業營收漸漲，恢復到疫情前較高水平。證實了戶外廣告始終被廣告主認可與堅持。
那么被廣告主看好的中國戶外廣告媒體企業交出了怎樣的成績單？本期戶外廣告內參整理了國內20余家上市戶外媒體企業的數據，并從營業總收入和凈利潤兩方面進行了TOP10排名。
首先是營收方面的分析，此次“中國營收10強戶外媒體企業”上榜門檻為6.19億元，營收總額超過100億元的戶外媒體企業有1家。前10強上市戶外媒體企業2021年總計營收超過300億元。
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注：
1. 本文表格數據由戶外廣告內參根據2022年5月24日前各公司年度、季度報告及公開資料整理；
2. 未公布人民幣營收的企業一律采用2022年5月24日港元兌換人民幣匯率1港元=0.85人民幣進行換算；
3. 同比增長均四舍五入保留至小數點后兩位；
分眾傳媒榮登榜首，2021年總營收148.36億元，同比增長22.64%。其中樓宇媒體收益約為136.18億元，占營收比重91.79%，仍然是分眾的主營業務。
數據來源：分眾年報
值得一提的是分眾傳媒的影院媒體收益約為11.73億元，較2020年增長了145.08%。可見隨著疫情的有效控制，觀影人數增多，市場回暖，影院的營收也漸漲。
與2020年相比，北京首都機場股份、深大通與博瑞傳播成功入榜TOP10，其營收分別達到了33.45億元、22.59億元和6.42億元。
（戶外廣告內參已將“2020年上市戶外媒體企業TOP10”排行榜鏈接放置到文末，方便您查看。）
營收的數字代表的是企業體量，每個企業的具體業績變動還得從增長率來看。榜單中2021年營收實現實現增長的企業有8家，與2020年相比，整體市場表現大有好轉。
雅仕維公開財報顯示，其2021年營收19.69億元，同比增長46.80%，成績十分亮眼，同時數字戶外給企業帶來營收達4.72億元，約占總營收的24.00%，成果豐盛。
另外北巴傳媒、北京首都機場股份2家企業出現了同比下降，但下降幅度都比較低，總體來看，2021年度戶外廣告市場向好發展。
接下來看看“中國上市戶外媒體企業凈利潤TOP10”表現。
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注：
1. 該表格數據中部分公司的戶外廣告業務板塊相關的凈利潤沒有單獨披露，因此所整理統計的為公司整體的凈利潤
2.以上各公司的凈利潤數據來源于各大公司披露的財報
從榜單數據來看，2021年凈利潤最高的依然是分眾傳媒，達到了60.63億元之多，實現51.43%的同比增長。而剩余9家企業的凈利潤均未超過3億元。兆訊傳媒、北巴傳媒和華媒控股3家企業表現較好，凈利潤分別是2.41億元、1.33億元和1.17億元。
另外華媒控股是該榜單中唯一一家實現了凈利潤同比增長超過100%的企業，增長達到了134.49%，十分亮眼。其公開財報就凈利潤大幅上漲給出的解釋是：公司全力響應“十四五”政策，緊扣“數智”和“文創”發展導向，構建以文化教育創園區和文化傳媒為基石的“品”字型產業布陣，實現業務量增加、營業收入增加。
2021年凈利潤TOP10中，有三家出現同比下滑的企業，粵傳媒、博瑞傳播和高速傳媒。分別下降了71.40%、7.63%和58.02%。
查閱2020年榜單數據，可以注意到，高速傳媒已經連續兩年凈利潤同比增長下滑。高速傳媒是一家以經營重慶市及周邊地區高速公路沿線的戶外大型廣告牌為主的戶外廣告公司，2020年同比下滑67.82%，2021年同比下滑58.02%。
2020年凈利潤TOP10中有5家企業下滑，2021年下滑趨勢緩和，只有3家企業凈利潤同比增長下滑。對比之下，戶外廣告整體市場實現了較大增長。
綜合來看，隨著疫情得到有效控制，國內宏觀經濟整體迎來復蘇，市場重拾信心，廣告主的投放熱情也得到了穩步提升。
另一方面，戶外廣告正不斷向數字化、場景化的方向邁進，加上互聯網紅利漸退，廣告主們將目光轉移到線下戶外媒體，對戶外廣告表現出一定的認可度，且愿意分配一定的營銷預算投放戶外廣告。
無論是樓宇梯媒，公交、地鐵、高鐵、機場等交通媒體，還是戶外LED大屏，都有各自的特點優勢以滿足廣主營銷宣傳的不同需求。未來行業的規范化、數字化，都將推動整個市場保持穩步增長。
2020年排行榜請戳下方鏈接查看
說明：對本次榜單有任何異議，歡迎在文末或者公眾號后臺留言，交流指正。
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