華揚聯眾發布“2022品牌數字藏品影響力榜單”

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舉報 2022-05-25

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近日，作為國內領先的信息科技集團，華揚聯眾持續探索“元宇宙+營銷”多元化賽道，并聯合品牌幾何、上海交大教育集團高凈值研究院、邊界智能、藝數力等機構，在上海發起并公布了“2022品牌數字藏品影響力榜單（第一期）”（以下簡稱榜單）。

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眾所周知，2021年是全球NFT元年， NFT交易額達到176億美元，比2020年的8200萬美元暴漲了210倍（數據來源：Nonfungible.com），其中收藏品和藝術的NFT在2021年占據市場主導地位，貢獻了超過90%的銷售額。

在這個機遇與挑戰并存的時代，作為新的營銷增長點，越來越多的品牌參與到數字藏品（NFT）的“謀局”之中，開始擁抱NFT并迅速入局。品牌參與聯合鑄造、發行數字藏品的營銷大戰，乘著元宇宙的風跨界而來，配合節日營銷、事件營銷發布全新的數字藏品，在社交平臺掀起一股熱潮，不僅取悅了年輕一代的消費者，同時也釋放了消費者的參與熱情，增強了與消費者的情感鏈接。

為順應未來數字營銷趨勢，傳播優秀的中國本土品牌數字藏品案例，“2022品牌數字藏品影響力榜單（第一期）”通過對包括微指數、微信指數、百度指數在內的海量大數據分析，以及對新浪財經、騰訊、搜狐、新民晚報、環球網、網易新聞、ZAKER、投資界、證券日報、澎湃新聞、36氪等10多家主流媒體站點的公開信息進行收集、批量線上問卷調研反饋，最終結合業內專家評審，為榜單的制作提供了豐富、客觀、多元的依據。

榜單候選的品牌數字藏品，涵蓋2021年6月1日至2022年4月1日期間，在中國本土經營的國際、國內商業品牌，單獨或聯合發起設計、鑄造、制作、發行數字藏品的案例，通過對國內50多個主流數字藏品發行平臺上交易的數字藏品進行篩選，進入到第一期榜單的候選品牌近100個，并從中精選50個表現優異的品牌進行數據評分。

在這50個入圍品牌中，酒水飲料、汽車、服裝飾品是品牌發行數字藏品最多的三大領域，品牌數量分別占總數的25%、14%和14%；而品牌在發行數字藏品時，首選合作的前三個發行鏈是螞蟻鏈、至信鏈和樹圖鏈，分別占43%、29%和14%；在品牌數字藏品的發行方式上，超過一半的品牌選擇免費發行與買實物贈送的方式。

榜單評審團隊最終選取六大維度對50個入圍品牌數字藏品營銷案例進行分析和評判——品牌影響力、數字藏品社交傳播力、數字藏品發行口碑、數字藏品發行機制、數字藏品稀有度、發行平臺/發行鏈的影響力，依托大數據挖掘消費者在六個維度對數字藏品的喜好與評價，揭示年輕一代消費者及元宇宙愛好者，對品牌數字藏品的認知度、偏好度、交互度等，為商業品牌進入數字藏品營銷領域帶來趨勢性的解讀。

本次榜單評選工作從2022年2月開始啟動，歷時3個月、五個階段：

第一階段——品牌數字藏品提名，對主流發行平臺上發行的所有品牌數字藏品進行篩選，精選出50個入圍品牌；

第二階段——大數據分析，對微指數、正負面口碑、微信指數、百度指數、以及主流媒體平臺公開數據，進行全網絡盤點和分析；

第三階段——六大維度權重計算，根據前述六大維度數據值，對數字藏品進行指標權重配比；

第四階段——線上調研，我們向NFT領域、品牌營銷領域從業者發放200份“品牌數字藏品知名度線上問卷”，獲得的90%有效問卷調研結果，加權后計入最后評審；并根據前四階段獲得的數據，綜合得出CPN（品牌數字藏品領域專業指數）評估值，作為入圍榜單前十的依據；

第五階段——業內專家終審，我們組織來自區塊鏈、專業媒體、數字藏品機構、第三方咨詢機構、高校研究機構專家進行最終復核。

該榜單首次運用CPN值作為品牌數字藏品創新評分體系，CPN基于六大評選維度，是一個專為品牌數字藏品傳播和營銷所設立的新型數據化指數，旨在為整合營銷行業提供一個可量化可數據化的專業分析指標。

本次榜單評選特設專家評審團，來自于國內區塊鏈、元宇宙、數字營銷、收藏界的學者、專家、行業引領者、藏家，為榜單的制作和出爐提供了專業、權威、前瞻性的評審意見。評審團專家包括：華揚聯眾首席技術官、互聯網營銷領域數據資源專家章駿博士；華揚亞實驗室主持人王雪松；品牌幾何創始人、法國里昂商學院亞洲中心專家曹成博士；中國第一屆NFT與數字藝術品高峰論壇秘書長、中民協元宇宙工委聯席秘書長、《2020-2021中國元宇宙產業白皮書》主筆高澤龍；《元宇宙通證》《元宇宙和碳中和》《元宇宙力》作者、元宇宙與碳中和研究院副院長邢杰；上海交大教育集團高凈值研究院數字經濟創新委員會主任會長、元宇宙空間設計師、數字藝術收藏家付可。

榜單評審團專家、華揚亞實驗室主持人王雪松表示：作為WEB3、元宇宙等新興概念下的重要一環，國內數字藏品的標準與機制還不夠規范，玩法與藏品創意形式尚待豐富，對藏家/用戶帶來的價值也不夠清晰，所以“2022年品牌數字藏品影響力榜單”的出爐將提供給品牌一個重要的參考維度。

伴隨著下一代沉浸式互聯網環境下的新需求與新機遇，華揚聯眾持續在數字科技、虛擬形象、元宇宙等新興技術方向，為客戶品牌創新營銷場景、拓展傳播渠道，包括攜手多家文博單位進行文創IP開發、數字陳列建設，開發數字藏品，賦能數字文博；與工商銀行開展數字人民幣合作，探索未來支付應用場景；攜手燃麥科技、喜悅娛樂，搭建元宇宙數字商業生態；為服務客戶打造虛擬形象“甜小甜”等，并完成一系列商業化項目。

未來，我們將繼續依托集團優質資源、集結各領域專家，定期發布品牌數字藏品影響力榜單，線上進行品牌數字藏品優秀營銷案例分享、線下舉辦相關論壇等活動，不斷探索元宇宙與營銷融合的新模式。

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