搭上“露營熱”，這些品牌擅長“露營+”
一夜之間，全國人民都愛上了去野外“過家家”。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，露營相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量是去年3倍；飛豬上，五一露營訂單量環(huán)比上月增長超 350%；京東消費顯示，4月30日—5月3日，全國用戶購買野餐用品（成交額同比）增長 181％，燒烤用具增長41％。
露營火了，不僅帶火了戶外用具，也帶火了露營式營銷——雀巢咖啡NESCLUB上線#今日不營業(yè)小物系列#，野獸派推出春季限定“露水青苔”系列新品……當(dāng)然，除上新好物做Campaign，還有更多品牌正以跨界的方式解鎖多元化露營場景，給我們帶來不一樣的新鮮感。
在他們眼里，走向露營的場景深處，精致露營絕不止于去一個地方坐一坐、吃點好的、拍照打卡這么簡單。
01小度添添 × MINI開車唱歌去露營
露營×音樂。5月20日，小度旗下科技潮牌添添跨界汽車品牌MINI發(fā)起“開車唱歌去露營”倡議，以改裝MINI后備箱搭建車載KTV的方式，解鎖自駕露營K歌新姿勢。
在療愈人心方面，音樂的力量不容小覷。眼下，受疫情之困，我們囿于城市鋼筋水泥、朝九晚五之中，出游成為奢望。小度添添捕捉到都市青年期望短暫逃離快節(jié)奏生活的痛點，合作MINI，號召大家把KTV搬進(jìn)湖畔邊和森林里，并同步打造森林音樂會，傳遞“好好生活、添添快樂”的生活理念。
開著車，唱著歌，小度添添和MINI的融合，操作上很輕，契合度卻很高。一方面，體現(xiàn)在二者面向的受眾群體高度契合，都是年輕、熱愛生活、樂于探索新生活的“露營潛在用戶”；另一方面，也體現(xiàn)在品牌產(chǎn)品使用場景的創(chuàng)新匹配上。借勢露營熱度，挖掘這一場景下的潛在需求，兩者此次共同搭建起“戶外移動場景新生活”，鼓勵人們奔赴美好。
為了讓更多人感受此番美好，小度添添還入駐了江浙8家MINI 4S店，用戶在店內(nèi)可體驗添添旋轉(zhuǎn)智能屏K歌，而在杭州的MINI 4S店，只要報暗號“好好生活，添添快樂”，還有機(jī)會獲得改造款MINI免費1天試駕機(jī)會，體驗一場K歌露營之旅。
02雅迪 × 三輝圖書一騎讀書去
露營×讀書。在今年的世界讀書日，雅迪電動車攜手出版公司三輝圖書在無錫舉辦了一場別開生面的“山谷露營讀書會”。品牌招募20名伙伴，邀請大家在春日一“騎”讀書去，共赴身心愉悅之旅。
盡管生活起起伏伏，但書籍作為隨身攜帶的心靈庇護(hù)所，總能提供給我們想要的答案或啟發(fā)。本次，在線下，活動邀請參與者去林間騎行尋寶、在篝火旁讀書漫談。線上，進(jìn)入B站直播間的朋友可以和線下露營朋友的互動，還能和暢銷書《上街》作者夏佑至交流讀書感悟。以書會友，雅迪牽手三輝圖書，踩中露營和世界讀書日的雙重?zé)岫龋跃€上線下雙渠道融合的形式，重新詮釋“行千里路，讀萬卷書”的意義。
03李寧 × One Third舞池露營這樣野行
露營×跳舞。4月，中國李寧攜手電音 raver 頂流 Club—ONE THIRD 共同舉辦原創(chuàng)主題派對“蒼穹之下 Under the sky dome”，反其道而行將森林搬進(jìn)舞池中央，以森系叢林式派對氛圍，讓大家感受戶外自然風(fēng)光與室內(nèi)電音銳舞相結(jié)合的野趣。
入口處的復(fù)古露營車、隨處可見的花草植物、林間市場、靈魂BBQ……在這場沉浸體驗中，中國李寧一邊跨界一邊融合，將很多本不屬于露營的元素放置在現(xiàn)場，釋放熱力將氛圍拉滿，進(jìn)而顛覆人們對傳統(tǒng)露營的認(rèn)知，宣告“這樣野行”的品牌態(tài)度，倡導(dǎo)大家以積極、熱血的姿態(tài)擁抱生活，野心不止，一路野行。
與此同時，現(xiàn)場還推出盤古 trek 新款 vital 系列的穿搭靈感和 DIY 趣味改造等活動，讓參與者能在玩樂之余兼顧舒適，加深品牌印象，留下屬于自己的高光時刻。
04一帳 × Cabana春日都市游牧計劃
露營×沙龍。春暖花開之際，一帳聯(lián)合家居生活方式引領(lǐng)者Cabana開啟“Home Camp”，兩者以四場"都市游牧計劃”為戶外達(dá)人提出游牧人生新啟發(fā)。
在為期30天的時間里，該計劃先后以同圍帳對談“城市露營有多酷”、聚焦女性視角邂逅5部女導(dǎo)演優(yōu)秀短片、給都市“植男植女”上一次干貨滿滿的植物美學(xué)工坊分享課、來一場說走就走的城市騎行&春日音樂會為核心，在不同地點和一眾資深戶外露營愛好者一起，從露營開始發(fā)散暢談生活各方各面，感受生機(jī)滿滿的春天。
或許以前，你會覺得露營是一個與自然交流的過程，但在一帳的品牌視角中，露營讓人無限靠近自然、探索自然之時，也可稱之為是一個與他人親近、增進(jìn)情感溝通加深聯(lián)結(jié)的過程。因此，露營也能從沙龍開始，從室內(nèi)出發(fā)，這正是一帳跨界Cabana拓寬場景的巧妙之處。
露營+音樂、+讀書、+跳舞運動、+沙龍、+影視、+手工作業(yè)、+local、……"露營+____"的模式還有很多。品牌們攜手跨界，正在充分挖掘，推崇并執(zhí)行落地。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）