乘著元宇宙的東風(fēng)，近兩年虛擬數(shù)字人在多個(gè)行業(yè)嶄露頭角，從虛擬偶像到虛擬主播、虛擬客服、虛擬助手...變革了以往的內(nèi)容生產(chǎn)方式和交互方式，并逐步滲透人們的日常生活場(chǎng)景，成為虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界走向融合的重要載體。

據(jù)《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，預(yù)計(jì)2030年我國(guó)虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億，巨大的市場(chǎng)空間和應(yīng)用前景使得賽道持續(xù)升溫，企業(yè)和資本爭(zhēng)相搶灘入局。僅2021年國(guó)內(nèi)新增虛擬人相關(guān)企業(yè)超6萬(wàn)家；2022年開年首月，虛擬人領(lǐng)域的融資數(shù)量就達(dá)到了近百起，融資金額超4億元。其中今年1月初獲得A+輪第一期千萬(wàn)級(jí)融資的“世優(yōu)科技”，是這個(gè)賽道里的“資優(yōu)生”。

 公開資料顯示，世優(yōu)科技成立于2015年，在數(shù)字人虛擬技術(shù)領(lǐng)域已擁有10余年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)愿景為“打造最大的數(shù)字人工廠”，2012年至今，已累計(jì)復(fù)活虛擬IP形象600+，復(fù)活數(shù)量和服務(wù)年限在行業(yè)內(nèi)均處于前列企業(yè)之一。服務(wù)包括央視、湖南衛(wèi)視、騰訊、華為、網(wǎng)易、蘇寧、伊利等在內(nèi)的1000+客戶，可以說(shuō)是行業(yè)應(yīng)用最早、實(shí)時(shí)數(shù)字人案例數(shù)量最多、客戶分布最廣的企業(yè)之一。 近日，TopDigital采訪到世優(yōu)科技CEO紀(jì)智輝，從他的講述中我們可以了解到公司的發(fā)展脈絡(luò)以及虛擬數(shù)字人行業(yè)的應(yīng)用趨勢(shì)，并幫助行業(yè)、平臺(tái)和品牌進(jìn)一步撥開這一風(fēng)口下的迷霧，搭上最適合自己的“虛擬化發(fā)展快車”。 

▲世優(yōu)科技CEO紀(jì)智輝

01「先機(jī)」：做第一個(gè)吃螃蟹的人

紀(jì)總對(duì)實(shí)時(shí)虛擬技術(shù)的關(guān)注可追溯到2010年初，時(shí)值《阿凡達(dá)》電影正在中國(guó)內(nèi)地上映，這是一部采用了動(dòng)作捕捉、虛擬拍攝、表情抓取等技術(shù)，再結(jié)合動(dòng)畫師大量的后期合成、建模渲染和細(xì)節(jié)精修，呈現(xiàn)出逼真虛擬人效果的科幻電影。 

電影的火爆映射出一個(gè)趨勢(shì)，即虛擬角色與電影內(nèi)容的結(jié)合，能夠豐富現(xiàn)實(shí)世界之外的視覺形態(tài)，可能成為未來(lái)的新方向。而彼時(shí)虛擬內(nèi)容制作的過(guò)程耗時(shí)長(zhǎng)、成本高。憑借過(guò)去在研究實(shí)驗(yàn)室圖像處理、算法模型、數(shù)據(jù)挖掘等領(lǐng)域的技術(shù)積累和經(jīng)驗(yàn)，紀(jì)總認(rèn)為這是一個(gè)大有可為的領(lǐng)域，并迅速重組實(shí)驗(yàn)室，以實(shí)時(shí)數(shù)字人為核心，研究圖形圖像算法、工作流引擎、實(shí)時(shí)動(dòng)捕技術(shù)等前沿技術(shù)。這也是國(guó)內(nèi)最早一批研發(fā)實(shí)時(shí)數(shù)字人的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。 

經(jīng)過(guò)近一年的時(shí)間，團(tuán)隊(duì)基本打通了關(guān)鍵技術(shù)節(jié)點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)任意虛擬形象的直播、實(shí)時(shí)交互。但由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)影視劇仍以實(shí)拍為主，應(yīng)用場(chǎng)景還不具備，這一技術(shù)只能暫時(shí)被擱置。 

一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，團(tuán)隊(duì)了解到電視臺(tái)有這樣的內(nèi)容制作需求。彼時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體尚未大規(guī)模爆發(fā)，中央及各大省市電視臺(tái)仍是主要的流量中心以及各大品牌廣告投放的主陣地，營(yíng)收能力的保證以及求新求變的客觀需求使電視臺(tái)成為內(nèi)容創(chuàng)新的絕佳試驗(yàn)場(chǎng)，也是虛擬技術(shù)商業(yè)化落地的一大契機(jī)。 

2012年，團(tuán)隊(duì)與央視王牌節(jié)目《星光大道》合作，將邁克爾·杰克遜“請(qǐng)”到總決賽現(xiàn)場(chǎng)，與選手同臺(tái)演出，一時(shí)引起轟動(dòng)，這是國(guó)內(nèi)外廣電系統(tǒng)運(yùn)用實(shí)時(shí)數(shù)字人最早的案例之一。

▲邁克爾·杰克遜“現(xiàn)身”《星光大道》

同時(shí)期，團(tuán)隊(duì)多次參加全球電子傳媒界最負(fù)盛名的展覽會(huì)——美國(guó)廣播電視展（NAB），展示實(shí)時(shí)數(shù)字人成果。放眼全球，世優(yōu)科技是少有的能夠綁定全身動(dòng)作骨骼，包括軀體、手指、表情，并進(jìn)行實(shí)時(shí)渲染的企業(yè)，吸引一眾海外廠商駐足而觀。世優(yōu)科技也逐漸成為各大電視臺(tái)尋求虛擬技術(shù)支持的重要合作伙伴。 

“第一個(gè)吃螃蟹的人，不止是一個(gè)勇士，更是一個(gè)開拓者、先行者”，在技術(shù)剛剛起步、應(yīng)用前景尚不明朗的情況下，世優(yōu)科技敏銳捕捉到時(shí)代機(jī)遇、積極投身技術(shù)試驗(yàn)和商業(yè)探索，并能夠找準(zhǔn)具體需求和具體應(yīng)用場(chǎng)景，在行業(yè)內(nèi)率先突圍出一條創(chuàng)新之路，這也在一定程度上促進(jìn)了國(guó)內(nèi)實(shí)時(shí)數(shù)字人商業(yè)化應(yīng)用的整體進(jìn)程。

02「進(jìn)化」：在實(shí)踐中迭代應(yīng)用場(chǎng)景，“復(fù)活”虛擬IP形象600+

在市場(chǎng)培育初期，僅電視臺(tái)一種應(yīng)用領(lǐng)域尚不足以支撐企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，世優(yōu)科技要做的，是不斷拓展新的應(yīng)用場(chǎng)景，找到可以爆發(fā)的應(yīng)用產(chǎn)品。 對(duì)此，團(tuán)隊(duì)做了很多嘗試，從廣電節(jié)目，到不斷應(yīng)用于品牌營(yíng)銷、直播短視頻、在線教育、國(guó)漫番劇游戲等領(lǐng)域，每一次都精準(zhǔn)踩中了風(fēng)口，累計(jì)“復(fù)活”虛擬IP形象超過(guò)600只。

▲世優(yōu)科技復(fù)活虛擬IP形象600+

在紀(jì)總看來(lái)，我們都希望世界變得更加多元、豐富和精彩，現(xiàn)實(shí)世界里存在的影像，包括logo、圖片、視頻片段等是沒有生命的，我們沒辦法去聊天、互動(dòng)；而通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)字人技術(shù)，可以讓喜歡的虛擬形象像真人一樣，滲透生活中不同的場(chǎng)景輸出內(nèi)容，與人們產(chǎn)生陪伴和互動(dòng)，增加趣味性和情感化體驗(yàn)的同時(shí)，釋放出巨大的商業(yè)價(jià)值。 如今世優(yōu)科技已經(jīng)與眾多領(lǐng)域的頭部品牌達(dá)成深度合作，實(shí)時(shí)數(shù)字人應(yīng)用案例數(shù)量居行業(yè)最高之一。在廣電領(lǐng)域，與央視、鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等多家知名電視臺(tái)合作，打造了央視網(wǎng)阿央、央視春晚虛擬主持“吉娃”、《鳳凰大健康》虛擬主持EMMA等，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界中主持人、明星等角色的虛擬化。

▲阿央-央視網(wǎng)專屬IP

在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，世優(yōu)科技為包括海爾、TCL、伊利、京東、小米、華為等在內(nèi)的500強(qiáng)企業(yè)提供營(yíng)銷解決方案，打造品牌虛擬代言人、進(jìn)行直播互動(dòng)等，我們所熟悉的IP形象“京東狗”、“海爾兄弟”等得以參與到品牌線上線下多個(gè)互動(dòng)場(chǎng)景，帶給用戶新鮮視覺體驗(yàn)的同時(shí)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了認(rèn)知度和記憶度，提升品牌IP形象本身的價(jià)值。

▲海爾兄弟-海爾集團(tuán)品牌形象代言人

在動(dòng)漫游戲影視領(lǐng)域，為央視《大路說(shuō)長(zhǎng)征》、騰訊S級(jí)網(wǎng)劇、《山海經(jīng)》及CG電影提供虛擬形象快速動(dòng)畫錄制軟硬件一體服務(wù)，并為騰訊、網(wǎng)易、愛奇藝等頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供虛擬形象的直播短視頻方案，帶動(dòng)二次元文化不斷突破圈層、觸達(dá)更廣泛的受眾。

▲大路-央視《大路說(shuō)長(zhǎng)征》虛擬IP

之所以能吸引眾多品牌合作，與世優(yōu)科技強(qiáng)大的技術(shù)背景是分不開的。經(jīng)過(guò)十余年深耕，世優(yōu)科技在運(yùn)動(dòng)捕捉&表情捕捉、實(shí)時(shí)動(dòng)畫生成、環(huán)境模擬與渲染、AR&VR等領(lǐng)域擁有多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利技術(shù)，目前已取得超過(guò)20項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利、超過(guò)40項(xiàng)軟件著作權(quán)，在實(shí)時(shí)數(shù)字人和快速動(dòng)畫制作領(lǐng)域在國(guó)內(nèi)外均處于較高水平。

▲世優(yōu)科技部分技術(shù)成果

據(jù)了解，虛擬人賽道技術(shù)門檻高、涉及問題復(fù)雜，是由多種技術(shù)手段創(chuàng)造，呈現(xiàn)多重人類特征的綜合產(chǎn)物，對(duì)于技術(shù)的全面性、業(yè)務(wù)場(chǎng)景的認(rèn)知都提出很高挑戰(zhàn)，目前行業(yè)內(nèi)很多公司更多是單點(diǎn)突破。 世優(yōu)科技基于多年的實(shí)踐和積累得以推出全棧式的虛擬技術(shù)解決方案，根據(jù)用戶需求提供精細(xì)化服務(wù)。從軟硬件的租售到提供整場(chǎng)解決方案；從打造品牌專屬IP，到整場(chǎng)數(shù)字營(yíng)銷策劃，品牌都可以進(jìn)行不同服務(wù)內(nèi)容的定制。技術(shù)上的領(lǐng)先性以及對(duì)不同行業(yè)、不同業(yè)務(wù)場(chǎng)景的深度了解構(gòu)成了世優(yōu)科技核心的業(yè)務(wù)護(hù)城河，預(yù)示著更大的成長(zhǎng)空間。

03「增長(zhǎng)」：構(gòu)建“階梯式”產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、可持續(xù)盈利

隨著元宇宙概念的走紅，直播短視頻等應(yīng)用場(chǎng)景的成熟，虛擬人賽道進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。不過(guò)在紀(jì)總看來(lái)，行業(yè)還遠(yuǎn)沒有來(lái)到真正的爆發(fā)期，這與當(dāng)前行業(yè)整體的技術(shù)水平和使用成本是相關(guān)的。“目前技術(shù)只發(fā)展到了我理想的30%~40%”，紀(jì)總表示，同時(shí)“只有產(chǎn)品的使用成本降下來(lái)，讓數(shù)字人的應(yīng)用成為常態(tài)，才是真正的爆發(fā)期”。 

對(duì)于競(jìng)相涌入賽道的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何保證充足的資金實(shí)力投入研發(fā)，找到清晰的定位和商業(yè)模式，是未來(lái)3~5年存活下來(lái)的關(guān)鍵。 

事實(shí)上，世優(yōu)科技早在2016年就獲得上市公司捷成世紀(jì)領(lǐng)投的3000萬(wàn)A輪融資，成為旗下參股公司，今年初再次獲得知名老牌私募機(jī)構(gòu)多聞資本A+輪千萬(wàn)級(jí)投資，充分說(shuō)明資本市場(chǎng)對(duì)其商業(yè)模式和增長(zhǎng)前景的看好。整體業(yè)務(wù)呈現(xiàn)翻倍爆單狀態(tài)，也帶動(dòng)股東捷成世紀(jì)虛擬人概念股價(jià)上漲，成為名副其實(shí)的投資熱點(diǎn)標(biāo)的。 

采訪中，紀(jì)總對(duì)世優(yōu)科技的定位和發(fā)展方向有清晰的規(guī)劃，即始終專注于產(chǎn)品技術(shù)能力和客戶服務(wù)效率的提升，積極與不同行業(yè)深度接觸，圍繞虛擬數(shù)字人延展更多的應(yīng)用場(chǎng)景。 

目前，世優(yōu)科技基于客戶的多樣化需求，已經(jīng)形成了包括實(shí)時(shí)數(shù)字人、虛擬演播等在內(nèi)的階梯式產(chǎn)品體系。其中實(shí)時(shí)數(shù)字人覆蓋消費(fèi)級(jí)個(gè)人虛擬主播專用、入門級(jí)直播動(dòng)捕產(chǎn)品、專業(yè)影視動(dòng)畫級(jí)動(dòng)捕產(chǎn)品、AI類產(chǎn)品，從行業(yè)企業(yè)、專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)，到MCN機(jī)構(gòu)、個(gè)人主播，都有相應(yīng)的產(chǎn)品可以適配，實(shí)現(xiàn)快速、標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)用。

▲世優(yōu)科技實(shí)時(shí)數(shù)字人產(chǎn)品體系

虛擬演播則是將真實(shí)人物與虛擬環(huán)境相結(jié)合，虛實(shí)交互，為不同的企業(yè)和品牌打造符合品牌調(diào)性的虛擬直播場(chǎng)景。2021央視春晚《牛起來(lái)》的節(jié)目大家應(yīng)該都不陌生，其中世優(yōu)科技通過(guò)虛擬演播室系統(tǒng)，基于5G遠(yuǎn)程傳輸和影像云制作，將劉德華摳像后，無(wú)縫渲染到虛擬場(chǎng)景中，帶來(lái)真實(shí)、沉浸式的體驗(yàn)。除此之外，在2021年全國(guó)王者榮耀第四屆大賽AR、2022年湖南衛(wèi)視小年夜等項(xiàng)目中都有成功應(yīng)用。

▲2021央視春晚《牛起來(lái)》
▲2021年全國(guó)王者榮耀第四屆大賽AR

實(shí)時(shí)數(shù)字人著重于“人”，虛擬演播著重于“場(chǎng)景”，兩者相輔相成，共同構(gòu)成了對(duì)現(xiàn)實(shí)世界中人和場(chǎng)景的補(bǔ)充和增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的無(wú)縫連接。在當(dāng)前疫情肆虐、現(xiàn)實(shí)活動(dòng)空間受阻的情況下，可以廣泛應(yīng)用于生活、娛樂、辦公等各種場(chǎng)景。

▲世優(yōu)科技基于實(shí)時(shí)數(shù)字人和虛擬演播形成一整套實(shí)時(shí)虛擬合成系統(tǒng)

在此基礎(chǔ)上，世優(yōu)科技進(jìn)一步將整套虛擬直播應(yīng)用方案SaaS化，打造3D數(shù)字虛擬內(nèi)容直播服務(wù)SaaS平臺(tái)。平臺(tái)面向眾多中小型企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)、個(gè)人主播等，通過(guò)SaaS系統(tǒng)對(duì)接實(shí)現(xiàn)云端渲染，只需要普通的本地設(shè)備就可獲得廣電級(jí)的節(jié)目效果，輕松打造自己專屬的虛擬直播空間。據(jù)透露，該SaaS平臺(tái)推行后能夠?qū)崿F(xiàn)每個(gè)月幾百塊錢成本即可應(yīng)用，目前已經(jīng)在直播基地、MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)測(cè)，預(yù)計(jì)將在今年6月后面向市場(chǎng)發(fā)布。 

從整個(gè)行業(yè)角度而言，雖然虛擬直播應(yīng)用場(chǎng)景日益豐富，但企業(yè)級(jí)定制化項(xiàng)目的整體工期和客單價(jià)都較高，不是人人都能付出高昂的成本，導(dǎo)致虛擬數(shù)字人的應(yīng)用無(wú)法快速推廣到各行業(yè)，而世優(yōu)科技的SaaS平臺(tái)則通過(guò)輕量化的虛擬技術(shù)解決方案，極大降低用戶的使用門檻，一定程度上解決了需求與供給之間的落差，為虛擬數(shù)字人的大規(guī)模生成和應(yīng)用提供了更多可能性。

04「開放」：著眼未來(lái)，讓每個(gè)人擁有專屬的“元宇宙分身”

從大B到小B，世優(yōu)科技已經(jīng)構(gòu)建起完整的B端產(chǎn)品體系，確保業(yè)務(wù)的規(guī)模化、可持續(xù)增長(zhǎng)。但世優(yōu)科技的探索并不止于此，在元宇宙浪潮席卷全球的當(dāng)下，虛擬數(shù)字人與虛擬內(nèi)容成為通往元宇宙時(shí)代的橋梁，在紀(jì)總看來(lái)，只有通過(guò)C端市場(chǎng)才能真正與元宇宙結(jié)合。因此，世優(yōu)科技決定布局C端元宇宙平臺(tái)，今年初完成的A+輪融資將主要用于MAS（MetaAvatarShow）元宇宙分身秀平臺(tái)的開發(fā)。 

“我們的愿景是讓每個(gè)普通用戶、企業(yè)、明星、名人、IP形象可以定制專屬的元宇宙分身，通過(guò)低成本的技術(shù)手段和連接方式，讓用戶輕松鏈接并驅(qū)動(dòng)元宇宙應(yīng)用內(nèi)的虛擬分身”，紀(jì)總說(shuō)道，“等真正意義的元宇宙到來(lái)時(shí)，世優(yōu)科技的C端平臺(tái)將成為一個(gè)重要的入口和橋梁”。對(duì)世優(yōu)科技來(lái)說(shuō)，這并不是一件短期盈利的事情，卻是元宇宙必不可少的底層基建，符合其一貫的創(chuàng)新性和前瞻性理念。

▲ 世優(yōu)科技C端平臺(tái)Meta Avatar Show

一路走來(lái)，世優(yōu)科技站在行業(yè)趨勢(shì)的前端，從關(guān)鍵技術(shù)/場(chǎng)景突破-全棧式服務(wù)-SaaS化輸出，始終圍繞實(shí)時(shí)數(shù)字人，不斷完善產(chǎn)品體系、深入應(yīng)用場(chǎng)景打磨解決方案，在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的賽道中，先行構(gòu)建了自己的技術(shù)、規(guī)模和品牌壁壘，實(shí)現(xiàn)自身商業(yè)價(jià)值的多次躍遷。 如今世優(yōu)科技進(jìn)一步深入元宇宙布局，有效連接人與內(nèi)容、B端與C端，有望進(jìn)一步拓展虛擬數(shù)字人的未來(lái)市場(chǎng)空間，為新消費(fèi)領(lǐng)域、企業(yè)的數(shù)字化服務(wù)和營(yíng)銷釋放更多想象力。隨著底層技術(shù)的突破、AR/VR新設(shè)備的普及，以及行業(yè)企業(yè)的共同發(fā)力，虛擬數(shù)字人也將真正迎來(lái)爆發(fā)期，滲透到社會(huì)生活的方方面面。