明星官宣是如何變成全民娛樂盛宴的
10月16日10點，大家已經(jīng)在辦公室開始忙碌起來。看起來又是一個平淡無常的日子，沒想到7分鐘之后，號稱可以抵擋10個明星同時出軌的新浪微博服務(wù)器，居然又雙叒叕崩潰了。這次崩潰是否早有源頭？讓“數(shù)據(jù)福爾摩斯”——數(shù)說雷達媒介版來為大家還原事件的真相。
流量明星激起全網(wǎng)熱議
從趙麗穎和馮紹峰國慶后的輿情熱度來看，兩人在官宣當天的熱度迅速沖上頂峰。在10月9日趙麗穎結(jié)束與經(jīng)紀人的合作關(guān)系的微博下，已經(jīng)開始有趙麗穎結(jié)婚的小道消息開始傳出。
國慶以來兩位明星輿情熱度
數(shù)說雷達媒介版分鐘級的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，當天10點07分官宣微博出來之后，兩人的熱度驟然飆升，平均每分鐘有接近1000人同時發(fā)微博討論趙麗穎及馮紹峰，最終16日當天提及兩人的聲量接近20萬。
當天10點輿情熱度趨勢
各路明星捧場+粉頭推波助瀾
數(shù)說雷達媒介版基于微博轉(zhuǎn)發(fā)中的真實用戶數(shù)量構(gòu)建出真實傳播力指數(shù)，趙麗穎的真實傳播力超過70萬，累計觸達人次近10億。同期另一位流量女星與她相比，真實傳播力和累計觸達人次不及趙麗穎的十分之一，難怪新浪微博可以頂住10位明星同時出軌的壓力，卻頂不住穎峰CP的威力。
注：真實傳播力指數(shù)為微博轉(zhuǎn)發(fā)用戶中，實際參與轉(zhuǎn)發(fā)的真實用戶數(shù)量，用于評估微博發(fā)布后可以帶來真實有效的轉(zhuǎn)發(fā)微博數(shù)，從而衡量KOL的傳播力；基于參與轉(zhuǎn)發(fā)的真實用戶，統(tǒng)計其粉絲數(shù)，計算累計觸達人次。
相比鹿晗與關(guān)曉彤公開戀情即刻掉粉的情況，本期兩位明星的美譽度均超過90%，粉絲們紛紛為自己愛豆送上自己的祝福。
注：美譽度為數(shù)說故事情感算法對微博評論內(nèi)容進行情感判斷，統(tǒng)計正面以及中性評論的占比，反映用戶對KOL發(fā)布微博的情感傾向；
官宣微博評論詞云
從微博的傳播路徑來看，各路明星紛紛轉(zhuǎn)發(fā)官宣的微博，并且送上自己的祝福，與兩位在圈內(nèi)的好人緣不無關(guān)系。此外，兩人的粉絲后援會等粉頭也在為官宣的傳播推波助瀾。
傳播路徑圖——以馮紹峰官宣微博為例
關(guān)鍵傳播用戶——以馮紹峰官宣微博為例
全民盛宴引發(fā)裂變傳播
相比起全網(wǎng)近20萬的聲量，兩位明星的真實傳播力不算太高。但與普通KOL不同的是，流量明星傳播的時候不僅有自身微博的傳播，還會帶動起一眾粉絲和吃瓜群眾，最終變成全民的娛樂盛宴。
根據(jù)數(shù)說雷達媒介版的監(jiān)測，趙麗穎和馮紹峰的影響力指數(shù)分別是48.93和44.66，略高于明星類KOL平均影響力指數(shù)41.92。如果下一次有影響力更大的明星進行“官宣”，新浪的技術(shù)小哥是否頂?shù)米∧兀肯胫肋€有哪些明星影響力指數(shù)更高，請關(guān)注公號【數(shù)說故事】，申請數(shù)說雷達媒介版進行試用吧！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）