奧妙X《中餐廳2》:CP混搭碰撞激情火花
微博公布上周數據顯示：趙麗穎官宣結婚以超4800萬的流量峰值創下歷史新高，相關微博話題閱讀量超4億，霸屏熱搜榜29次，趙麗穎以一次官宣CP的舉動成功引爆娛樂圈下半年最熱火花。
但這并不是趙麗穎的首次“官宣”，之前由趙麗穎官宣的奧妙X“臟無忌”CP的橫空出世在營銷圈同樣激起了相當劇烈的火花。
作為奧妙代言人的趙麗穎在七月公開了奧妙和《中餐廳2》“臟無忌”的破壁聯手。
眾所周知，品牌跨界面臨著眾多問題，從融合到滲透再轉化，如何將品牌點狀轉播延伸至線性輸出？
奧妙以《中餐廳2》作為大流量入口蔓延至線上線下各大營銷陣地形成閉環，整波Campaign以“用奧妙臟無忌”的貫穿來巧妙打破這一營銷壁壘。
1:奧妙如何建立起消費者對品牌CP的關聯感？
綜藝節目作為覆蓋流量最大的渠道之一，節目植入近年來是品牌營銷首選渠道之一。
奧妙精準通過湖南衛視王牌美食綜藝《中餐廳2》作為首發出擊，前期通過品牌露出產品使用攻克消費者的認知關聯，進而通過節目靈魂人物大咖趙薇和蘇有朋cue出用奧妙，臟無忌的梗，引出消費者對奧妙與“臟無忌”的關聯。
當消費者能將《中餐廳2》和奧妙形成一定聯想后，奧妙巧妙的將第二波傳播陣地轉移至然后以微博為主要陣地，輻射微信/小紅書等多平臺，并貫穿“用奧妙臟無忌”話題全城傳播，最終收獲了2億的微博閱讀量，同時奧妙通過攻克粉絲心理采用階梯福利機制最后收獲趙麗穎相關奧妙宣傳微博獲180萬+互動量。
2:如何將線上品牌CP熱度順勢延伸至線下
當消費者在線上可以將奧妙和“臟無忌”進行相關聯想時，奧妙在線下鎖定品牌TA的消費路徑和消費場景，區別線上的無形CP,將前期蓄水的熱度嫁接至“有形”跨界品牌聯合中。
1) 攻克前期無形CP,嫁接至有溫度可互動的跨界CP
Hey Juice茶桔便作為網紅奶茶品牌，占據相當一部分年輕消費者，奧妙借助年輕人興趣關注點嫁接到品牌本身，并巧妙抓住奧妙活動主推新品三色洗衣凝珠的“三色”“旋風”等具有網感屬性與Hey Juice茶桔便品牌形成有效轉化。
2) 打造跨界CP線下專屬空間，引爆全城關注熱度
奧妙聯合Hey Juice茶桔便在魔都熱門商圈長寧來福士一樓中庭進行為期三天的線下pop-up store，不僅有Hey Juice茶桔便奶茶制作區掃碼免費派送和奧妙派樣機體驗互動區，都為品牌實現有效拉客引流。除此之外，三色海洋球玩樂區域，或是無論王俊凱同款自行車，花墻拍照區等，從體驗互動無一不展現奧妙和《中餐廳2》的網紅元素，勢必引發全城打卡熱潮。
3) 線下熱度反輸線上，網紅助力跨界CP
不談“銷量”的跨界只是一場無聲狂歡，奧妙深諳其道。大力邀請網紅aki貓咪在線下pop-up store現場進行線上雙平臺直播引流，最終達成2500W+在線觀看峰值流量至線上，形成跨界CP的有效營銷閉環，輔以線上誘人的新品優惠機制和滿贈福利。為奧妙新品三色凝珠的銷量轉化提供了切實的落點。
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