奧妙X《中餐廳2》:CP混搭碰撞激情火花
微博公布上周數(shù)據(jù)顯示：趙麗穎官宣結(jié)婚以超4800萬的流量峰值創(chuàng)下歷史新高，相關(guān)微博話題閱讀量超4億，霸屏熱搜榜29次，趙麗穎以一次官宣CP的舉動成功引爆娛樂圈下半年最熱火花。
但這并不是趙麗穎的首次“官宣”，之前由趙麗穎官宣的奧妙X“臟無忌”CP的橫空出世在營銷圈同樣激起了相當劇烈的火花。
作為奧妙代言人的趙麗穎在七月公開了奧妙和《中餐廳2》“臟無忌”的破壁聯(lián)手。
眾所周知，品牌跨界面臨著眾多問題，從融合到滲透再轉(zhuǎn)化，如何將品牌點狀轉(zhuǎn)播延伸至線性輸出？
奧妙以《中餐廳2》作為大流量入口蔓延至線上線下各大營銷陣地形成閉環(huán)，整波Campaign以“用奧妙臟無忌”的貫穿來巧妙打破這一營銷壁壘。
1:奧妙如何建立起消費者對品牌CP的關(guān)聯(lián)感？
綜藝節(jié)目作為覆蓋流量最大的渠道之一，節(jié)目植入近年來是品牌營銷首選渠道之一。
奧妙精準通過湖南衛(wèi)視王牌美食綜藝《中餐廳2》作為首發(fā)出擊，前期通過品牌露出產(chǎn)品使用攻克消費者的認知關(guān)聯(lián)，進而通過節(jié)目靈魂人物大咖趙薇和蘇有朋cue出用奧妙，臟無忌的梗，引出消費者對奧妙與“臟無忌”的關(guān)聯(lián)。
當消費者能將《中餐廳2》和奧妙形成一定聯(lián)想后，奧妙巧妙的將第二波傳播陣地轉(zhuǎn)移至然后以微博為主要陣地，輻射微信/小紅書等多平臺，并貫穿“用奧妙臟無忌”話題全城傳播，最終收獲了2億的微博閱讀量，同時奧妙通過攻克粉絲心理采用階梯福利機制最后收獲趙麗穎相關(guān)奧妙宣傳微博獲180萬+互動量。
2:如何將線上品牌CP熱度順勢延伸至線下
當消費者在線上可以將奧妙和“臟無忌”進行相關(guān)聯(lián)想時，奧妙在線下鎖定品牌TA的消費路徑和消費場景，區(qū)別線上的無形CP,將前期蓄水的熱度嫁接至“有形”跨界品牌聯(lián)合中。
1) 攻克前期無形CP,嫁接至有溫度可互動的跨界CP
Hey Juice茶桔便作為網(wǎng)紅奶茶品牌，占據(jù)相當一部分年輕消費者，奧妙借助年輕人興趣關(guān)注點嫁接到品牌本身，并巧妙抓住奧妙活動主推新品三色洗衣凝珠的“三色”“旋風”等具有網(wǎng)感屬性與Hey Juice茶桔便品牌形成有效轉(zhuǎn)化。
2) 打造跨界CP線下專屬空間，引爆全城關(guān)注熱度
奧妙聯(lián)合Hey Juice茶桔便在魔都熱門商圈長寧來福士一樓中庭進行為期三天的線下pop-up store，不僅有Hey Juice茶桔便奶茶制作區(qū)掃碼免費派送和奧妙派樣機體驗互動區(qū)，都為品牌實現(xiàn)有效拉客引流。除此之外，三色海洋球玩樂區(qū)域，或是無論王俊凱同款自行車，花墻拍照區(qū)等，從體驗互動無一不展現(xiàn)奧妙和《中餐廳2》的網(wǎng)紅元素，勢必引發(fā)全城打卡熱潮。
3) 線下熱度反輸線上，網(wǎng)紅助力跨界CP
不談“銷量”的跨界只是一場無聲狂歡，奧妙深諳其道。大力邀請網(wǎng)紅aki貓咪在線下pop-up store現(xiàn)場進行線上雙平臺直播引流，最終達成2500W+在線觀看峰值流量至線上，形成跨界CP的有效營銷閉環(huán)，輔以線上誘人的新品優(yōu)惠機制和滿贈福利。為奧妙新品三色凝珠的銷量轉(zhuǎn)化提供了切實的落點。
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