“露營大年”之下，哪些裝備和品牌“實紅”了？
2022年，去哪旅游最受歡迎？不是三亞、大理、東極島，而是你家附近的公園、綠化帶、荒草地。搭上帳篷，鋪上野餐墊，生個柴火做飯拍照，這就是當下流行的“露營”。
露營到底有多火爆？我們從數據就可以略知一二。同程旅行大數據顯示，2022年五一期間，“露營”相關旅游搜索熱度環比上漲117%；據去哪兒網，五一小長假期間，露營相關產品的預訂量是去年的3倍。2022年3月，小紅書上包含“露營”關鍵詞筆記的發布量，比2021年3月同比增長超5倍……
露營為什么這么火？一些人是為了“回歸自然”，也有人為了“出片”，還有一些人則是為了感受到親手布置一個喜歡的“家”的感覺。發燒友們甚至會專門準備一臺“露營掛車”，購置鍋碗瓢盆、帳篷火爐、推車家具，將這輛車塞得滿滿當當。
隨著這些需求越多樣化，“露營裝備”也成了一門生意。風口之下，到底哪些露營裝備賣得好？哪些品牌成了發燒友們的“摯愛”呢？CBNData基于飛瓜數據抖音戶外用品和品牌的4月銷售額數據，推出“抖音露營裝備品牌自播榜”與“抖音露營裝備單品榜”，趕快來看看吧。
露營裝備單品：春游墊最熱銷，帳篷是“首選”
一般來講，露營裝備包括天幕、帳篷、便攜家具、炊具、運輸工具、應急用品等。基于這些品類，我們篩選出了今年4月在抖音最熱銷的30款露營裝備，按銷售額排名情況如下：
從排名來看，單價不超過30元的野餐墊成為了銷售額第一的“露營神器”。翻看小紅書“野餐墊”相關筆記可以發現，不管是去公園游玩時吃點簡餐，還是去到近郊時盛放做好的食物，一張符合自身審美的野餐墊絕對是既實用又方便擺拍的存在。在只想出門半天曬曬太陽的時候，其實一張野餐墊就替代了笨重的帳篷或天幕。另外，不少商家還會將野餐墊打包成手提包或水桶裝，妥妥又是一個搭配神器。
就上榜數量來說，帳篷似乎是大家想到露營時第一個會考慮買的裝備，近期在小紅書出鏡率很高的天幕卻沒有上榜。在上榜的Top30商品中，就有17款是帳篷。但由于材質、大小、外觀等因素不同，其價格可以從119元跨到3799元。但就上榜的17款來看，抖音用戶更愿意選擇價格在300-400元區間的帳篷。
除了帳篷，椅子也成了上榜數目較多的品類。不管是折疊椅還是吊椅，產品介紹中都會突出一個關鍵詞：便攜。
從商品品牌分布情況來看，上榜商品中，11個為品牌商品，其余均為白牌商品。總的來看，上榜的帳篷、營地車、椅子3個品類，大多都是品牌商品。值得一提的是，京東旗下品牌“京造”也開始入局露營裝備，本次榜單中銷售額排在第28位的京造露營車就已售空下架。除了京造，近幾月來，網易嚴選和小米生態也都陸續入局，露營裝備競爭趨近白熱化。
而諸如燒烤炭、應急燈、野餐墊這類單價較低的商品，大多都是白牌商品。或許對消費者而言，購買這類商品時更注重其外觀和功能性，而非品牌。
露營裝備品牌：老品牌跨界入局，新品牌不甘示弱
以2014年國務院發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（46號文）為節點，我們將上榜8個品牌分為新品牌和老品牌。天眼查信息顯示，天火、詩高飛、熱帶熊母公司都成立于2014年以后，屬于新品牌；駱駝、牧高笛、挪客、原始人和山扉都成立于此前，屬于老品牌。
整體來看，上榜品牌中老品牌更多，且大多從戶外綜合產品擴展到露營裝備銷售領域，新品牌則大多主營露營裝備產品。從產品數量來看，老品牌顯然更多。但新品牌大多都是小規模生產，主攻幾款露營產品，相對來說能打出更高的性價比。例如詩高飛的“網紅折疊椅”單價最高為199元，挪客同款產品單價為399元。
從排名來看，排在第一的“原始人戶外裝備旗艦店”，該品牌成立于2013年，位于浙江省永康市，從2021年10月開始在抖音直播帶貨。四月期間，原始人戶外裝備旗艦店共計在抖音直播27場，平均時長3.9小時。在上文提到的“抖音露營裝備單品榜”中，原始人共有3款商品上榜。銷售額Top10的品牌中，駱駝、牧高笛這樣的傳統品牌各有1個賬號上榜，挪客則有兩個賬號上榜。
相對駱駝和牧高笛，挪客更專注于露營裝備領域。據投中網報道，挪客的產品在海外68個國家熱銷，該品牌還于2020年獲稱“天貓海外年度國貨出海十大新品牌”。
此外，諸如2020年創立的“天火戶外”和“詩高飛戶外”也都在此次4月銷售額榜單上占據一席之地。可以預想的是，在露營熱、近郊游、公園游等概念的持續發酵下，未來將會有更多品牌加入這場“露營保衛戰”。
根據天眼查數據，2019年、2020年、2021年我國分別新增注冊超3,000家、8,200家、20,000家露營相關企業，2021年新增注冊露營相關企業同比增長144%。從注冊時間來看，48%的露營相關企業成立于1年內，成立于5年內的企業占比達8成。從市場占有規模來說，目前露營行業還沒有絕對的頭部品牌，但入局的玩家卻越來越多。
因此，露營行業中任何一個品牌想要成為競爭力更高的品牌，都需要打造自己的護城河，持續在產品研發上下功夫。特別是在京東京造、網易嚴選等主打性價比的大廠品牌入局之下，戶外品牌們更應該著力打造新品、爆品，守住核心競爭力，以防日后被“價格戰”擊垮。
作者 | 高薪鑰 柏子仁
編輯 | 逆光 柏子仁
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