「它的流動小攤」流浪動物暖心公益 ，抖音平臺公益創(chuàng)意季案例分享
【以創(chuàng)意激發(fā)互動，用互動回應創(chuàng)意】
由字節(jié)跳動公益與巨量引擎攜手發(fā)起「公益創(chuàng)意季」比賽于今日落下帷幕，奧美北京聯(lián)合「它基金·善待動物倡行者」項目，推出暖心的公益創(chuàng)意「 它的流動小攤 」。創(chuàng)作包括公益系列短視頻、抖音互動道具游戲、全民任務等互動方式，激發(fā)無數(shù)善意。
在項目前期，經(jīng)過與公益組織「它基金」深度溝通及網(wǎng)絡(luò)大量材料搜集瀏覽后，我們發(fā)現(xiàn)涉及探討流浪動物的議題非常復雜，而其中「食物」對于生命的重要性，相信身處疫情中的我們也都有了更深層次的體會，因此，此次項目選定了以「食物」為核心介質(zhì)，通過更能夠引起人類共情的「食物」入手，再軟性帶出流浪動物五大生存困境：饑餓、收容、醫(yī)療、棄養(yǎng)、虐待等議題。
不知何時，街道上開始出現(xiàn)一個個不起眼的「 流動小攤 」
用微小的善意與行動，保護流浪動物，讓生命不再被黑暗“料理”。
【 它的流動小攤 】
之所以將創(chuàng)意命名為「它的流動小攤」，是因為攤販在現(xiàn)在社會環(huán)境中，彷佛被認定是不衛(wèi)生或廉價的產(chǎn)物。但在我們的成長過程中，或多或少都曾被路邊的小攤溫暖或喂飽過。平凡親切的小攤可以成為愛的載體，去除了距離感，同樣也隱喻做好事并沒有高低大小之分，不過是日常的一部分。
而「流動」除了是流浪動物的縮寫，更指行善者與受善者都是流動的狀態(tài)，透過小攤，兩者隨機相遇。傳遞出在某個不具名的角落，有許多不具名的人，正在默默分攤，讓愛不停流動。
【讓生命從此不被黑暗〝料理〞】
既然有攤，就必然有料理。「它的流動小攤」圍繞五道黑暗料理作為創(chuàng)意核心，以流浪動物們前往街邊不起眼的流動小攤交換「料理」的方式，由〝全程不露面的攤主〞觀察小顧客所帶來的〝食材〞，窺見生存的困境。并親手將這些黑暗料理，換成一頓安全營養(yǎng)的飽飯。去除公益領(lǐng)域常見的悲情與賣慘，以溫暖、有治愈感的方式，散發(fā)善意的光。
樹皮凍干 代表饑餓困境，缺乏食物熱量來源，讓冬天成為流浪動物的末日。
污菌水 代表醫(yī)療問題，只能獲取充滿病菌的食物水源，它們更易染上疾病，而疾病相當于死亡。
流殺包 代表收容困境，流浪動物壽命只有家庭寵物的五分之一，死亡主因是非法撲殺與意外。
生馀片 代表棄養(yǎng)問題，流浪動物增多的主要原因來自人類的棄養(yǎng)與無序繁殖。
門釘肉腸 代表虐待議題，僅2020年引起輿論關(guān)注的動物虐待事件就超過100起。
【流動小攤之歌】
當神秘攤主將黑暗料理重新"料理"成一道道溫暖飽飯時，為小攤量身打造的「流動小攤之歌」也開始哼唱。用朗朗上口、一唱就會的旋律與歌詞，傳遞出善待動物的理念。歌曲結(jié)束后，小顧客們有序禮貌地離席，流動小攤也將前往下一個目的地，持續(xù)流動下去。「流動小攤」暗喻著每一個默默善待動物的人，隨時、隨地、隨手，以力所能及的方式去無私給予。每個人只需要分攤一點點，就能保衛(wèi)也喂飽無數(shù)生命。
《流動小攤之歌詞》
流動小攤 開門啦 喂喂汪汪 喂喂喵
小小流浪 很餓吧 黑暗料理 別吃啦
一起分攤 飽喂它 善待動物 很簡單
啦啦啦啦 啦啦啦 啦啦啦啦 啦啦啦
【一顆不經(jīng)意的彩「彈」】
在「它的流動小攤」視頻最后，細心的你會發(fā)現(xiàn)，流浪動物就餐完畢后，悄悄在攤位上留下一顆透明清亮的玻璃彈珠作為回饋。而這顆彈珠象征著人性透明無瑕的善意，也代表著看似脆弱卻充滿力量的生命。當彈珠彼此碰撞，一個推動一個，愛因此擴散。而在治愈與被治愈的關(guān)系中，可能誰也說不清，人類與其他生命的依存關(guān)系，究竟是誰為誰帶來了更多溫暖。
【一點分攤，飽喂它】
除了主創(chuàng)意視頻與短視頻影片之外，項目中更結(jié)合以抖音平臺為互動道具游戲的方式，助力用戶參與。打開抖音搜尋：「它的流動小攤」，進入主題道具互動游戲。輕輕點頭將黑暗料理換成干凈糧食。可愛、有趣、低門檻的趣味互動小游戲，讓更多人在不經(jīng)意中，進一步了解并選擇加入保護流浪動物的行列。
【愛，會一直流動下去】
「 它的流動小攤 」截至公益創(chuàng)意季結(jié)束：曝光覆蓋 2.5 億人，并號召 566.9 萬人的參與互動，捐款金額可為流浪動物提供約 152 萬次救助。除此之外，該活動也引起了國內(nèi)各大高校的歡迎與關(guān)注，自發(fā)性的讓「它的流動小攤 」本攤以有不同的形式，在各個角落出現(xiàn)〝分攤〞。這也是創(chuàng)意本身的初衷，最終，比賽收獲金獎。但我們更加期望，在任何時候都能讓更多的人以溫暖治愈的方式參與到公益活動之中。
就如「它的流動小攤」的寓意一般，行善成為一種日常，讓愛源源不斷流動下去。
讓微小的善意，成為每個日常。
善待動物，讓生命不再被黑暗「料理」。
【寫在最后】
文章最末，特別鳴謝四個月中遇到的所有伙伴們，完完全全能感受在這個項目中的人，對毛孩子發(fā)自內(nèi)心深處的喜愛與保護。「公益創(chuàng)意季」已經(jīng)完美落幕，不過「它的流動小攤」將會繼續(xù)把愛傳遞下去。希望有一天，我們還會在街頭線下版的「它的流動小攤」相見！看見愛持續(xù)流動，善心遍地分攤 : )
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