怎么舒服怎么來，優(yōu)瞳隱形眼鏡發(fā)布首部品牌TVC
最近，各大品牌連出奇招，用各類充滿創(chuàng)意的品牌廣告片傳遞自身態(tài)度，獲得廣泛關(guān)注與討論。其中，運動界元老級品牌耐克發(fā)布 50 周年主題影片 “Seen It All”，傳遞運動中的樂觀精神。
同樣把目光聚焦在運動身上的，還有國貨隱形眼鏡的黑馬品牌——優(yōu)瞳，它在今年618預(yù)售表現(xiàn)搶眼，其天貓旗艦店在預(yù)售開場1分鐘銷售額超去年第1天全天。在此之前，圍繞運動營銷主線下深入探索的優(yōu)瞳隱形眼鏡，發(fā)布了首部品牌TVC——“無畏束縛，悅己自在”，講述舒適運動與用眼所帶來的積極精神。
圖注：優(yōu)瞳隱形眼鏡首部品牌TVC
這支優(yōu)瞳品牌TVC以初入社會的女性為切入視角，表現(xiàn)了其獨自一人來到大城市打拼，以積極的心態(tài)、運動跑步等方式，面對新生活，迎接每一個全新挑戰(zhàn)。借此表達當(dāng)運動擺脫框架眼鏡后，佩戴優(yōu)瞳隱形眼鏡可以讓每一位用戶都能夠輕裝上陣——“只管舒服，不要束縛”。
優(yōu)瞳作為面向Z世代群體的品牌，不僅在品牌調(diào)性、營銷玩法上更加年輕化，也讓作為三類醫(yī)療器械的隱形眼鏡更貼近用戶的需求場景和生活。更加貼心的是，優(yōu)瞳時刻傾聽用戶的聲音，站在品牌的視角滿足年輕一代用戶的情感需求，與用戶建立良好的溝通橋梁。
優(yōu)瞳秉持著“重新定義舒適”的理念，將優(yōu)瞳初零感鎖水片作為運動舒適必備新裝備，植入本次的品牌TVC中。優(yōu)瞳初零感鎖水片所采用的鎖水膜工藝，可以在鏡片表面形成屏障，防止水分散失，同時配合超薄邊緣設(shè)計，貼合角膜并減少內(nèi)眼瞼與鏡片的摩擦，讓淚液循環(huán)暢通。
這樣有著水潤舒適佩戴感的隱形眼鏡，不僅可以讓隱形眼鏡新手輕松操作、容易取戴，還為運動愛好者帶來了無束縛的清晰視線，讓跑步時眼睛不受干擾。此外，該款明星產(chǎn)品還長期霸榜“天貓隱形眼鏡熱銷榜”和“天貓隱形眼鏡好評榜”TOP1（數(shù)據(jù)來源：天貓隱形眼鏡熱銷榜、好評榜1-5月榜單）。
圖注：優(yōu)瞳初零感鎖水片
優(yōu)瞳在運動場景下的多維度深入探索，不局限于本次品牌TVC。據(jù)悉，在此之前優(yōu)瞳還與Keep進行了深入合作，通過跑步挑戰(zhàn)賽的方式，將用眼需求與具體場景深入綁定，以此撬動跑步人群。
除此以外，優(yōu)瞳持續(xù)在小紅書、抖音等社交媒體平臺與運動、跑步領(lǐng)域的KOL、KOC合作，共同演繹與滲透用戶對舒適的認知，科普正確的隱形眼鏡相關(guān)知識，拓展用戶對透明隱形眼鏡的理解。不僅豐富了運動場景下的營銷內(nèi)容搭建，還從而挖掘透明隱形眼鏡的增長勢能。
作為新銳國貨品牌，在“重新定義舒適”的品牌主張下，優(yōu)瞳以健康與舒適作為隱形眼鏡的高標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)手全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，為每一位用戶帶來了適合自己的隱形眼鏡。今年3月，優(yōu)瞳作為國內(nèi)首個專注于隱形眼鏡的新銳國貨品牌，以透明隱形眼鏡行業(yè)唯一的身份入選天貓寶藏新品牌官方案例（來源：阿里媽媽官方）。
圖注：優(yōu)瞳舒適系產(chǎn)品坐標(biāo)，滿足不同眼部需求
截至目前，根據(jù)細分眼部需求，優(yōu)瞳已經(jīng)建立了以“零”、“爽”、“光”、“氧”為核心關(guān)鍵詞的系統(tǒng)化專業(yè)產(chǎn)品矩陣，為每一位用戶帶來符合不同使用場景的產(chǎn)品。此外，優(yōu)瞳今年還將繼續(xù)充分挖掘運動場景下的使用需求，重新定義舒適的用眼方案，讓每一位熱愛運動的年輕人可以清晰感受運動帶來的快樂。
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