DDB中國｜勁牌養(yǎng)生1號，探秘珍稀
杜仲雄花的采摘，人們需要等待一年，自然卻只留兩天。正因為時間無法快進，慢放，它的價值感才無可比擬。光陰，千金難買，兩天的杜仲雄花，十里挑一的如金珍稀讓養(yǎng)生1號，如金珍貴。
2022年勁牌致力于通過自身的堅守與科技創(chuàng)新，讓品牌創(chuàng)新，專注，進取只為更好的精神，為更多中國高凈值人群所熟知，于是便有了此次DDB中國北京團隊攜手品牌創(chuàng)作的全新溝通體驗 —— 走入深林密境，拍出源頭的故事。
全新溝通主題“千金一寸”
源自道文化中的天人合一，從產(chǎn)品歷程上看，是品牌“一生萬物”的源起。
紀錄片的溝通角度從原料的“源起”出發(fā)，通過原料背后采摘/研究/發(fā)掘相關(guān)人物故事的挖掘，展現(xiàn)原料的珍稀感，加深消費者對限定產(chǎn)地、支撐要素以及品牌高端屬性的認知印象，從而打造出消費者的珍貴尊享體驗感。
DDB中國洞察到 養(yǎng)生1號的核心受眾群體事業(yè)有成，隨著人生階段的變化，他們愈發(fā)重視自身與家人的健康，對生活的品質(zhì)和檔次也有著更高的要求。他們不會滿足于現(xiàn)狀，見過所有最好的東西，但更期待下一個會更好。
勁牌養(yǎng)生1號所蘊含的價值內(nèi)涵：稀缺性和文化、體驗和服務(wù)附加值，正符合這類人群的需求。
創(chuàng)意新嘗試，讓珍稀感視覺化
品牌內(nèi)核的珍稀價值感，如何體現(xiàn)？
親身體會
在此次紀錄片的制作過程中，制作組輾轉(zhuǎn)了大半個慈利縣，終于拍到了花期短采摘難度極高的杜仲雄花，短短數(shù)日的起早貪黑跋山涉水的取景拍攝，已經(jīng)濃縮式地讓所有主創(chuàng)人員親身體驗到杜仲雄花采摘師傅們的匠人精神與手藝，這一珍稀的人文價值一代一代傳承的不易。
在這次紀錄片的拍攝上DDB北京團隊基于這實實在在的艱苦經(jīng)歷結(jié)合出奇招的創(chuàng)意哲學，以層次遞進的述說方式，讓珍稀價值感在珍貴的原料 —— 杜仲雄花的采摘前后，從珍稀時間，珍稀標準，珍稀產(chǎn)地，珍稀產(chǎn)量，珍稀營養(yǎng)價值到珍稀人文價值，一一體現(xiàn)！
快與慢的比照
紀錄片借用兩代人對待時間的方式 —— 從村子里的年輕一輩每到花期便加快采摘，與時間搶時間，到村里的老一輩，與加快腳步的年輕人不同，他們被時間格外眷顧，更有精氣神，長壽，慢生活，慢享受… 用很生活化的幾組對話 —— 花期短且采摘難，和杜仲雄花其安神抗疲勞，滋補身體的強大功效等特點形成反差，向觀眾詮釋養(yǎng)生1號的原料的珍稀感。
影片中師傅看著學習中的徒弟，關(guān)切地囑咐即將出發(fā)去采摘的徒弟們路上小心，不要求快；徒弟們一路上采摘時在叢林里，艱苦的自然條件下遇到的困難以及在杜仲雄樹上采摘杜仲雄花小心翼翼取花粉的技巧等等，側(cè)面呼應(yīng)出養(yǎng)生1號傳承，堅守，精益求精的人文價值。
通過守藝人自己的感受與故事傳達產(chǎn)品珍稀的營養(yǎng)價值。師傅不停地尋找，采摘，在翻山越嶺的途中也說起了自己堅持的理由，用師傅自己和杜仲雄花的故事傳遞杜仲雄花的功效。
結(jié)尾點睛之處，娓娓道來中國人與時間的相處智慧：時間，從不停留，也無法快進。中國人守時，順時，惜時，也因此，獲得了時間的寶藏。
而當團隊看到現(xiàn)在的成果，再回看此前因疫情原因曲折的拍攝過程，影片前后的你我，心中自然有了答案：敬畏自然，順應(yīng)天意，堅守信念，傳遞珍稀價值。
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